POS – матеріали займають важливе місце в організації рекламного забезпечення та в організації торговельного процесу

Мета використання POS - матеріалів – це можливість ініціювати цікавість споживача до запропонованої послуги або товару в достатньо короткий проміжок часу.

POS – матеріали є частиною мерчандайзингу – технології подання й розміщення товару в будь-яких місцях продажу: торговельних залах супермаркетів, кіосках, лотках на ринку. Рекламні матеріали слід застосовувати з урахуванням їх відповідності місцю і годині використання, а також зовнішньому вигляду.

Стандарт мерчандайзингу магазину — корпоративний документ, який розробляється та впроваджується з метою підтримки системи мерчандайзингу в торговельній компанії.

Стандарт мерчандайзингу потрібен для того, щоб керівництво торговельної компанії (підприємства, магазину) змогло визначити та сформулювати всі вимоги щодо системи мерчандайзингу з урахуванням специфіки товару, особливостей попиту потенційних покупців та концепції торговельної діяльності компанії (підприємства, магазину). Стандарт мерчандайзингу потрібен також для того, щоб весь персонал магазину (підприємства, компанії) мав однакове уявлення про те, що і як потрібно робити з метою організації системи мерчандайзингу в магазині. Більше того, цей документ дає можливості оцінити дії працівників з підтримання цієї системи мерчандайзингу в магазині.

Основні ділянки розробки стандартів для кожного типу магазину залежно від розміщення, торгової площі виділяють:

• асортимент;

• принципи організації торгового простору;

• підтримка запасу та порядку в залі впродовж дня;

• сезонні та святкові зміни;

• розміщення та викладка товарів;

• норматив місця для товарних груп;

• торговельне обладнання;

• правила та можливості розміщення рекламних матеріалів у магазинах.

Структура стандарту мерчандайзингу

• Загальні положення

• Правила і стандарти, які відносяться до асортименту

• Стандарт розміщення товарів

• Інструкція по поповненню запасу

• Стандарти викладення товарів

• Стандарти і правила розміщення РOS-матеріалів

• Мерчандайзинг-альбом

Загальні положення визначають загальні правила мерчандайзингу для товарів, які реалізує магазин

Правила і стандарти, які відносяться до асортименту:

• передбачає вдалі та невдалі місця для розміщення продукції в основному місці продажу, види додаткових місць продажу і вибір місця для них у торговельному залі. Цей стандарт розробляється у формі плану-схеми розташування в торговельному залі торговельного обладнання з позначенням розмірів торговельного залу та обладнання, а також з відображенням місця розташування товарних груп

Дата добавления: 2014-01-11