Сущность и основные понятия маркетинга

Понятие и содержание субъективных авторских прав

Субъекты и объекты авторского права

Понятие и общая характеристика авторского права

Колит

Хронический гастрит

1а. При повышенной кислотности; проявления: изжога, запоры; цель лечения – снижение секреции желудочного сока.

В период ремиссии лечение эффективнее, использовать Сок-гель Алоэ Вера (цельный, неразведенный, по 30 мл за 30 минут до еды 2 раза в день. Сок должен быть комнатной температуры).

Рекомендуемые продукты питания:

- картофельное пюре со сливочным маслом;

- овощные пюре со сливочным маслом;

- овощные супы;

- яйца всмятку

1б. Гастриты при пониженной и нулевой кислотности; проявления: диарея, неприятный вкус во рту, отрыжка.

Рекомендуется Нектар в начале еды в разведенном состоянии (1 к 10) с постепенным увеличением дозировки до 30 мл сока, тоже 2 раза в день.

Рекомендуемые продукты питания:

- яйца – в виде омлетов;

- вареные мясо и рыба;

- шиповник, ягодные соки;

- творог

1. Язвы желудка и двенадцатиперстной кишки.

Рекомендации:

- Сок или Нектар в зависимости от кислотности (см. гастрит) – 3 раза в день; является противовоспалительным, болеутоляющим, репаративным и облегчает процесс пищеварения.

- А-Бета-КерЕ – антиоксидант (витамин Е!) – желательно и для лечения, и для профилактики проводить курс лечения 2 раза в год по 1 капсуле 1-2 раза в день.

- Маточное молочко – его желательно принимать 4 раза в год по 1-2 таблетке утром (если 1 раз) или утром и перед сном.

- Чай – успокаивающее средство (при метеоризме, улучшает работу кишечника, поддерживает поджелудочную) - постоянно в течение дня

- Арктик Си; способствует обмену веществ, функциям пищеварения, является противовоспалительным

- Гарсиния Плюс – при ожирении или значительном лишнем весе, так как нормализует липидный обмен и является "сжигателем" жира.

3.а. Хронический колит – расстройство функций толстой кишки; как правило, является результатом интоксикации, нерационального питания, вирусной инфекции и следствием приема антибиотиков.

Проявления: расстройство стула, раздражительность, боли.

Рекомендации:

- Форевер Лайт ванильный, легко усваивается

- Зеленые поля – также легко усваиваются, пищевые волокна очищают кишечник, хлорофил репаративно действует на слизистую толстого кишечника.

- Чеснок – это натуральные фитонциды (противовоспалительный, восстанавливает микрофлору кишечника)

- Чай

- Абсорбент С – пищевые волокна, является противовоспалительным, укрепляет стенки сосудов

- Натур-Мин – необходимо восполнять минеральными элементами из-за плохого всасывания при колитах.

3.б. Спастический колит

Проявления: схваткообразные боли, уменьшается частота пульса.

Рекомендации:

- Зеленые поля

- Чай

- Сок

Вздутие, распирание; проявления: метеоризм, отрыжка

Рекомендации:

- Зеленые поля

- Чай

Геморрой; проявления: шишки, кровотечения, болезненность; причиной, как правило, являются запоры.

Рекомендации:

- Сок

- Натур-Мин

- Абсорбент С

- Алоэ Ферст – противовоспалительный, болеутоляющий (смочить и приложить салфетку)

- Алоэ активатор – аналогичное действие и использование

- Желе алоэ – смазывание и втирание как можно глубже, даже при парадонтите

Диспепсия.

Проявления: гастральные боли, отрыжка, изжога, тошнота, ощущение переполненного желудка, возникает в 2 раза чаще, нежели язва, что сочетается с гипертонией.

Рекомендации:

- Сок

- Зеленые поля

Запоры – могут являться как самостоятельной патологией, так и сопутствующей.

Рекомендации:

- Сок – нормализует деятельность желудочно-кишечного тракта, следует увеличить дозу приема до появления потребности в опорожнении.

- Зеленые поля

- Абсорбент С – во-первых, пищевые волокна нормализуют деятельность кишечника и, во-вторых, витамин С снижает интоксикацию.

- Чай – желательно 6-8 стаканов в любом виде

1 Дисбактериоз.

При лекарственной терапии следует рекомендовать добавки, кроме того, сами добавки значительно влияют на нормализацию кишечной флоры

Рекомендации:

- Сок – улучшает моторику, снижает процессы гниения, улучшает функции кишечных бактерий;

- Зеленые поля

- Абсорбент С

- Пчелиная пыльца

- Чеснок

- Прополис (особенно при энтероколите)

- Чай

1. Хронический гепатит, как правило, возникает после перенесенного вирусного гепатита, после которого в течение 0,5 года должна соблюдаться строжайшая диета; дробное питание, отказ от свинины, копченостей, маринадов, грибов, печени трески, из мяса предпочтительней птица и кролик

Рекомендации:

- Лайт, так как образуется гиповитаминоз и дефицит минералов

- Гарсиния, особенно при склонности к ожирению, является основой диеты и препятствует жировой дегенерации

- Арктик Си

- Маточное молочко

- Абсорбент С

- Зеленые поля

- Натур-Мин

- А-Бета-КерЕ

- Лайсиум, особенно при патологиях сердечно-сосудистой системы

10. Холецистит – хроническое воспаление желчного пузыря. При обострении обязательно обращаться к врачу. Неправильное питание ведет к хроническому холециститу.

При ремиссии следующие рекомендации:

- Арктик Си – противовоспалительное, регенерирующее, желчегонное действие, принимать в конце еды, нельзя на голодный желудок

- Гарсиния – расщепляет жир

- Чеснок, особенно важно его бактерицидное действие, так как при застое желчи возникают воспалительные процессы

- Сок

В питании рекомендуются малые приемы пищи, отварная пища, много питья. На ночь стакан теплого чая

1 Дискенезия, особенно часто при стрессовых и нервных нагрузках – спазмирует желчные пути

Рекомендации:

- Лайт

- Пыльца, особенно при нарушении продукции желчи, при гипокинетическом типе, то есть при уменьшении моторики выделения желчи

- Сок, более эффективен при гиперкинетическом типе, то есть при увеличении моторики выделения желчи; способствует раскрытию желчных ходов и оттоку желчи.

- А-Бета-КерЕ

- Прополис

При желчекаменной болезни можно рекомендовать осторожный прием Сока.

1. Панкреатит – хроническое воспаление поджелудочной железы. При остром течении добавки благоприятствуют действию лекарственных препаратов, снижают их вредное воздействие и помогают организму в целом.

Рекомендации:

- Зеленые поля – очень эффективны

- Лайт

- Гарсиния – регулирует выделение инсулина, лучшее расщепление жиров, что очень важно для нормального функционирования поджелудочной железы

- Маточное молочко, особенно при предрасположенности к сахарному диабету (в течение 6 месяцев нормализуется уровень сахара в крови)

- Лайсиум – антиоксидант, восстанавливает мембраны клеток; Солодка весьма эффективна при сопутствующих патологиях сердечно-сосудистой системы и органов дыхания.

Среди продуктов питания предпочтение следует отдавать измельченной и неострой пище, отказаться от специй, соусов, крепких отваров.

Творческая деятельность является неоднородной, так как существует объективные различия между созданием и использованием произведений науки, литературы, искусства и между результатами творчества, используемыми в промышленном производстве.

С точки зрения правового регулирования все результаты творчества принято классифицировать на три вида:

· отношения по созданию и использованию произведений науки, литературы, искусства – регулируется авторским правом

· отношения, возникающие в связи с признанием соавторства, использованием и охраной изобретений, полезных моделей, промышленных образцов

· отношения по охране и использованию товарных знаков, знаков обслуживания, наименований мест происхождения товара.

Авторское право – институт гражданского права, представляющий собой совокупность правовых норм, регулирующих отношения, возникающие в связи с созданием и использованием произведений науки, литературы, искусства.

Права автора – личные неимущественные, связанные с имущественными права, а также имущественные права, связанные с созданием и использованием произведений науки, литературы, искусства и принадлежащие их создателю.

Гражданское законодательство определяет основания возникновения и порядок осуществления исключительных прав на результаты интеллектуальной деятельности (интеллектуальная собственность). Вместе с тем, п.5. ст. 8 ГК РФ определяет, что гражданские права и обязанности возникают в результате создания произведений науки, литературы, искусства.

Статья 150 ГК РФ относит авторское право к личным неимущественным правам, то есть правам, которые не отчуждаются и не могут быть переданы любым путем за исключением случаев строго установленных законом. Таким образом, при оценке природы отношений принято выделять две группы отношений – личные неимущественные, связанные с имущественными и имущественные

Статья 2 ГК РФ фактически ставит знак равенства между понятиями «результат творческой деятельности» и «интеллектуальная собственность». Комплексный характер отношений, возникающих в сфере науки и искусства определяется тем, что они регулируются наряду с гражданским правом, конституционным, административным, финансовым, трудовым правом.

К объектам авторского права следует относить произведения науки, литературы, искусства. Общая характеристика произведения для возможности их отнесения к объектам авторского права:

1. Произведение должно быть выражено в объективной форме, например рукопись, машинописный текст, звуко или видеозапись. Произведение не обязательно должно быть обнародовано, т.е. с согласия автора сделано доступно для всех.

2. Признание произведения результатом творчества не зависит от его назначения и достоинства. Никто не вправе определить насколько это произведение является ценным, т.к. у каждого свой собственный взгляд.

3. Объект должен быть результатом творчества, т.е. являться новым и оригинальным.

В юридической литературе закрепляется примерный перечень объектов авторского права. Перечень является открытым и подлежит расширенному толкованию.

1. Литературные произведения, включая программы для ЭВМ

2. Драматические и музыкально-драмматические произведения и их сценарии.

3. Хореографические произведения и пантомимы.

4. Музыкальные произведения с текстом и без текста

5. Аудиовизуальные произведения (кино-, теле-, видеофильмы, кино и телепроизведения

6. Произведения живописи, скульптуры, графики, дизайна

7. Произведения декоративно-прикладного и сценографического искусства

8. Произведения архитектуры, градостроительства и садово-паркового искусства

9. Фотографические и аналогичные им произведения

10. Географические, геологические и другие карты, планы, эскизы и пластические произведения, относящиеся к географии, топографии и другим наукам.

11. Другие произведения, соответствующие критериям предъявляемым к объектам авторского права

Кроме того, принято различать объекты гражданского права не являющиеся самостоятельными произведениями, но относящиеся к объектам авторского права:

а) производные объекты – переводы, обработки, аннотации, рефераты, оранжировки. Производными они являются т.к. для их создания использованы другие произведения. Авторским правом охраняются только творческие переработки.

б) составные, т.е. те в которых используются части других произведений – отбор произведений в группы

Субъекты авторского права

Субъектами авторского права прежде всего являются авторы, т.е. физические лица, творческим трудом которых создано произведение. К ним могут быть отнесены иностранные граждане и лица без гражданства, если их произведение находится в какой-либо объективной форме на территории РФ независимо от того обнародовано оно или нет.

Субъектами авторского права могут стать правопреемники автора. Их права носят производный характер, причем эти права являются усеченными по сравнению с правами автора.

Первоначально авторские права закрепляются только за физическими лицами. Производные права могут быть закреплены также за юридическими лицами.

Особым является правовое положение соавторов, т.е. двух и более лиц, создавших произведение совместным творческим трудом. Можно выделить два вида соавторства – неделимое и раздельное. Неделимое означает, что права на использование произведения принадлежат авторам совместно. Раздельное соавторство означает, что каждый из соавторов определяет ту часть, которая произведена каждым из соавторов (песня).

Личные неимущественные права авторов

1. Право авторства

2. Право на имя

3. Право на обнародование

4. Право на защиту от искажений

5. Право на отзыв

6. Право доступа

Имущественные права авторов

1. Право на воспроизведение

2. Право на распространение

3. Право на импорт

4. Право на публичный показ

5. Право на публичное исполнение

6. Право на передачу в эфир

7. Право сообщать для всеобщего сведения по кабелю

8. Право на перевод

9. Право на переработку

Изъятие из исключительных прав автора установлены законом и предполагают возможность свободного использования произведений без согласия автора. К ним относят:

1. Воспроизведение для личных целей правомерно обнародованного произведения

2. Цитирование в оригинале и в переводе в научных, исследовательских и других целях

3. Использование произведений и отрывков из них в качестве иллюстраций в изданиях, радио и телепередачах, звуко и видеозаписях учебного характера в объеме, оправданном поставленной целью

4. Использование статей из газет и журналов по текущим экономическим, политическим, социальным вопросам или переданных в эфир произведений такого же характера.

5. Воспроизведение публично произнесенных политических речей, обращений, докладов и других аналогичных произведений в объеме, оправданном информационной целью

6. Использование произведения путем репродуцирования. Произведение первоначально существует в единственном экземпляре без извлечения прибыли в библиотеках и архивах

7. Свободное использование произведений постоянно расположенных в местах, открытых для свободного посещения.

8. Свободное публичное исполнение

9. Свободное воспроизведение для судебных целей

10. Свободная запись краткосрочного пользования, которая сделана организациями эфирного вещания с помощью ее собственного оборудования и для собственных задач или передач.

11. Свободное воспроизведение программ для ЭВМ и баз данных

Патентное право

Патентное право – это совокупность норм, регулирующих имущественные, а также связанные с ними неимущественные отношения, возникающие в связи с созданием, использованием и правовой охраной изобретений, полезных моделей, промышленных образцов

Объектами патентного права являются изобретения, полезные модели, промышленные образцы. Одним из важнейших критериев характеризующих данные объекты является их патентоспособность, т.е. соответствие объектов таким критериям при наличии которых им предоставляется правовая охрана и выдается патент, подтверждающий права его обладателя. Для разных объектов критерии патентоспособности различны.

Изобретение – это патентоспособное техническое решение задачи в сфере промышленности, сельского хозяйства, здравоохранения и других отраслях деятельности.

В рамках патентного законодательства принято различать понятие приоритет – кто ранее обратился с заявкой на регистрацию изобретения, тот и станет патентообладателем.

Правовая охрана может быть предоставлена изобретению при наличии трех критериев: изобретение является новым, изобретение имеет изобретательский уровень, изобретение является промышленно применимым.

Изобретение является новым, если оно неизвестно исходя из уровня техники. Правовая охрана не предоставляется изобретениям, полезным моделям, промышленным образцам, содержащим сведения, составляющие государственную тайну.

Общедоступным источником может быть как устным, так и письменным.

Изобретение имеет изобретательский уровень, если для специалиста оно явным образом не следует из уровня техники, т.е. решение не должно быть очевидным и естественно вытекающим из уровня техники.

Изобретение является промышленно применимым, если оно может быть использовано в промышленности, сельском хозяйстве, здравоохранении и других отраслях деятельности.

Патентное законодательство содержит перечень объектов:

1. устройство – машины, механизмы, приборы, сооружения.
2. способ – совокупность приемов, которые выполняются в определенной последовательности или с соблюдением определенных правил
3. вещество – искусственно созданное материальное образование
4. штамм микроорганизма – совокупность клеток, имеющих общее происхождение и характеризующихся одинаковыми устойчивыми признаками
5. культура клеток растений и животных

В качестве объектов могут также выступать применение ранее известного устройства по новому назначению, т.е. известное средство или устройство используется для решения новых задач для которых это средство не предназначалось для использования.

Промышленные образцы – художественно конструктивное решение изделия промышленного или кустарно-ремесленного производства, определяющие его внешний вид.

Промышленный образец признается новым, если совокупность его существенных признаков, нашедших отражение на изображениях изделия и приведенных в перечне существенных признаков промышленного образца не известна из сведений, ставших общедоступными в мире до даты приема промышленного образца.

Промышленный образец признается оригинальным, если его существенные признаки обуславливает творческий характер особенностей изделия.

Полезные модели – это конструктивное выполнение средств производства и предметов потребления, а также их составных частей, т.е. конструкции, которые применяются в производстве и быту.

Патентоспособность определяется новизной и промышленной применимостью. Полезная модель признается новой, если совокупность ее существенных признаков не известная из уровня техники. Совокупность существенных признаков – свойства полезной модели, которые достаточны для достижения технического результата. Полезная модель является промышленно применимой, если она может быть использована в промышленности, сельском хозяйстве, здравоохранении и других отраслях деятельности.

Маркетинг (от английского market – рынок, marketing - рынкодело) деятельность в сфере рынка.

Наиболее полным и емким на сегодняшний момент является следующее определение предложенное Ф. Котлером: Маркетинг – это социальный и управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей индивидов и групп посредством создания, предложения и обмена, представляющих ценность товаров и услуг.

Основные понятия – категории маркетинга

Как вид человеческой деятельности маркетинг направлен на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Исходной идеей, лежащей в основе маркетинга, является идея человеческих нужд.

Нужда – это чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо. Нужды людей многообразны и сложны. Это и физиологическая нужда в пище, одежде, тепле и безопасности, и социальные нужды в духовной близости, влиянии и привязанности, и личные нужды в знаниях и самовыражении. Эти нужды исходят из природы человека. Если нужда не удовлетворена, то человек чувствует себя несчастным и обездоленным. И поэтому человек будет или пытаться искать объект, способный удовлетворить его нужду или попытается заглушить нужду.

Потребность – это нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и индивидуальностью человека. Это тот самый объект для удовлетворения нужды. По мере развития общества растут и потребности его членов, потребности эти практически безграничны, а вот ресурсы ограничены. Каждый человек будет выбирать те товары, которые доставляют ему удовлетворение в рамках его финансовых возможностей.

Запрос – это потребность, подкрепленная покупательской способностью. Запросы могут изменяться из-за изменения цен, доходов и из-за моды. Людям надоедают вещи, они ищут разнообразия, покупают новые товары и продукты, пользуются новыми услугами.

Товар – все, что может удовлетворить потребность. Это набор свойств, это полезность для человека и возможность удовлетворить потребность в соответствии с запросами.

Потребительская ценность – это оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворять его потребности. Потребительская ценность представляет собой результат сопоставления выгод, которые потребитель получает в результате приобретения и использования товара, и затрат на приобретение этого товара.

Удовлетворенность потребителя – степень совпадения характеристик (свойств) товара, субъективно воспринимаемых клиентом, с ожиданиями, связанными с этим товаром. Если достоинства товара ниже связанных с ним ожиданий, потребитель остается неудовлетворенным; если достоинства совпадают с ожидаемыми, потребитель удовлетворен; если превосходят ожидаемые, потребитель в восторге.

Обмен – акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен. Маркетинг начинается тогда, когда некто решает удовлетворить свои нужды и запросы с помощью обмена.

Сделка (трансакция) – обмен ценностями между двумя сторонами. Сделка предполагает наличие хотя бы двух предметов, которые имеют ценность, согласованных условий договора, времени и места его реализации. Это единица измерения в маркетинге. Только если совершилась сделка, можно считать маркетинговую деятельность успешной.

Рынок – это сфера обмена, где действует совокупность реальных и потенциальных продавцов и покупателей. Спрос покупателя на товар реализуется через рынок. Именно на рынке произведенный продукт и затраченный на него труд приобретают признание у потребителей.

Дата добавления: 2014-01-20