Ш. Рынок олигополии

II. Рынок монополистической конкуренции

I. Рынок совершенной конкуренции

Изучение рынка сбыта

· Ценовая политика продавца зависит от типа рынка, на котором реализуется его товар.

· Большое количество продавцов на рынке;

· Однородная продукция по своему качеству;

· полная свобода выхода с рынка (биржевой рынок, с/х продукция).

· цена задается рынком и не зависит от продавца;

На рынке совершенной конкуренции отдельное предприятие не контролирует цены. по которым она реализует свою продукцию, т.к. цена определяется условиями совокупного спроса и предложения. Отдельное предприятие не ощущает давления со стороны других предприятий, но ощущает поведение конкурентов в целом. Если предприятие повысит цену, оно потеряет своих покупателей, т.к. они могут удовлетворить свой спрос в другом месте, а если понизит – не сможет удовлетворить весь возникший спрос. Роль маркетинга несущественна.

· Достаточно большое количество продавцов (10-40);

· широкая дифференциация товара, т.е. товар значительно различается по свойствам и качеству, наличию фирменных марок, условиям продажи;

· относительная свобода входа на рынок;

· способность продавца в определенных пределах влиять на цену своей продукции. Процесс установления цен, достаточно сложный и гибкий, широко используются примеры неценовой конкуренции (качество, фирменный знак).

Отличается от рынка совершенной конкуренции дифференциацией продукта. Здесь важно неценовое позиционирование товара – создание средствами маркетинга представления о том как соотносится продукция предприятия с товарами других предприятий по своим свойствам. Так как товар предприятий заменим, то предприятия должны учитывать этот факт. Т.е. можно сказать, что монополистический конкурент имеет контроль над ценой в определенных пределах.

Характерные черты:

· небольшое количество продавцов;

· продукция однородная, либо дифференцированная (нефть, а/м);

· затруднен доступ новых фирм на рынок.

· продавцы имеют возможность влиять на цену.

Назначая цену товаров фирмы, могут поступать следующим образом:

1. лидерство в ценах, цены устанавливают на основании цен лидера

2. Стратегия координации действий при установлении цен сговор или соглашение, создание картелей;

Сговор – это явное или молчаливое соглашение между фирмами в отрасли с целью установления фиксированных цен и объемов выпуска или же в целях ограничения каким-то иным способом соперничества между ними.

Картель – это группа фирм, действующих совместно и согласующих решения по поводу объемов выпуска продукции и цен так, как если бы они были единой монополией.

3.целенаправленное соперничество, вплоть до ведения ценовых войн, т.е. последовательное снижение цен по сравнению с ценами конкурентов.).

Дата добавления: 2014-01-20