ВВЕДЕНИЕ. Пронина Ирина Николаевна

Учебник

Пронина Ирина Николаевна

П 815

Пронина И. Н.

УЧЕБНИК

САРАНСК

ИЗДАТЕЛЬСТВО МОРДОВСКОГО УНИВЕРСИТЕТА

УДК 659. 1: 659. 4

ББК У29

П 815

Ре ц е н з е н т ы:

кафедра маркетинга и информационных технологий в экономике ОАНО ВПО «Волжский университет им. В. Н. Татищева»;

кандидат экономических наук доцент кафедры бухгалтерского учета и контроля АНО ВПО «Саранский кооперативный институт» А. Ю. Бушева

П 815 Основы интегрированных маркетинговых коммуникаций рекламы и связи с общественностью: учебник / И. Н. Пронина. – Саранск: Изд-во Мордов. ун-та, 2009. – 94 с.

Рассматривается концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций, особенности и взаимосвязь основных видов маркетинговых коммуникаций: рекламы, стимулирования сбыта, директ-маркетинга, связей с общественностью. Издание включает программу курса, вопросы к зачету и экзамену, глоссарий.

Предназначено для студентов, обучающихся по направлению «Реклама и связи с общественностью» специальности «Реклама».

УДК659 (075.8)

ББК Ч60

Учебное издание

Основы интегрированных маркетинговых коммуникаций рекламы и связи с общественностью

Печатается в авторской редакции

В соответствии с предоставленным оригинал-макетом

Тенденция к интеграции маркетинговых коммуникаций с другими элементами комплекса маркетинга – одно из наиболее значимых маркетинговых достижений 90-х годов ХХ века. Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) – концепция, которая объединяет все способы и средства коммуникации в единый комплекс – маркетинг, рекламу, паблик рилейшнз, стимулирование сбыта. Важным направлением в теории и практике специалистов является процесс интегрирования методов, процедур, различных схем и подходов в маркетинге, рекламе и паблик рилейшнз. Именно на их стыке и появились интегрированные маркетинговые коммуникации, использование преимуществ данной концепции позволяет добиться больших результатов, чем использование только одного ресурса, как, например, только маркетинга или рекламы. Считается, что благодаря ИМК, во-первых, утверждается единое финансирование и устраняется вечный спор за бюджеты по разным направлениям. Во-вторых, проявляется единый «центр управления» кампанией по продвижению продукта, который призван объединить усилия всех специалистов. В-третьих, вводится системное планирование кампании, тем самым устраняется эффект «разноголосого звучания» различных и порой противоречивых «посланий» о продукте, обращений от разных лиц, различных отделов и специалистов.

Цель данного учебного пособия – рассмотреть теоретические основы и сформировать у обучающихся практические навыки в создании эффективных стратегий продвижения товаров или услуг на рынок.

В соответствии с вышеперечисленными аспектами строится структура учебного пособия. В первой части рассматриваются сферы рекламной деятельности с точки зрения маркетинговых коммуникаций, во второй – раскрываются основные виды рекламной деятельности, формы взаимодействия организации-рекламодателя с рекламным агентством, современные подходы к проведению рекламных кампаний.

РАЗДЕЛ I.

Дата добавления: 2014-01-11