Сутність та завдання вертикальних маркетингових систем

ФОРМУВАННЯ ФРАНЧАЙЗИНГОВОЇ МЕРЕЖІ

План лекції 4

ФРАНЧАЙЗИНГ ЯК ОСОБЛИВА ФОРМА ДОГОВІРНОЇ ВЕРТИКАЛЬНОЇ МАРКЕТИНГОВОЇ СИСТЕМИ РОЗПОВСЮДЖЕННЯ

План лекції 3

ФОРМУВАННЯ ГОРИЗОНТАЛЬНИХ ТА БАГАТОРІВНЕВИХ МАРКТЕИНГОВИХ СИСТЕМ

План лекції 2

ВЕРТИКАЛЬНІ МАРКЕТИНГОВІ СИСТЕМИ

План лекції 1

МАРКЕТИНГОВІ СИСТЕМИ РОЗПОВСЮДЖЕННЯ

ТЕМА 4.

1. Сутність та завдання вертикальних маркетингових систем.

2. Характеристика основних типів вертикальних маркетингових систем.

3. Співробітництво та конфлікти у вертикальних маркетингових системах.

1. Особливості організації горизонтальних маркетингових систем.

2. Умови доцільності застосування багаторівневих маркетингових систем.

3. Слабкі та сильні сторони багаторівневих маркетингових систем.

1. Сутність франчайзингу та історія його розвитку.

2. Типи та види системи франчайзингу.

3. Передумови вибору франчайзингової політики розповсюдження.

1. Характеристика компонентів франчайзингової мережі.

2. Переваги та недоліки франчайзингового розповсюдження.

3. Стратегії розширення франчайзингової мережі.

4. Особливості застосування франчайзингу в Україні.

Ключові терміни:

· лізинг;

· кредит;

· суб’єкти лізингу;

· об’єкти лізингу;

· фінансовий лізинг;

· оперативний лізинг;

· чистий лізинг;

· «мокрий» лізинг»

· револьверний лізинг;

· прямий лізинг;

· зворотній лізинг;

· пайовий лізинг;

· міжнародний лізинг;

· змішаний лізинг.

Список рекомендованої літератури:

Основна література:

Додаткова література:

План семінару

1. Сутність та завдання вертикальних маркетингових систем.

2. Характеристика основних типів вертикальних маркетингових систем.

3. Співробітництво та конфлікти у вертикальних маркетингових системах.

4. Особливості організації горизонтальних маркетингових систем.

5. Умови доцільності застосування багаторівневих маркетингових систем.

6. Слабкі та сильні сторони багаторівневих маркетингових систем.

7. Сутність франчайзингу та історія його розвитку.

8. Типи та види системи франчайзингу.

9. Передумови вибору франчайзингової політики розповсюдження.

10. Характеристика компонентів франчайзингової мережі.

11. Переваги та недоліки франчайзингового розповсюдження.

12. Стратегії розширення франчайзингової мережі.

13. Особливості застосування франчайзингу в Україні.

ЛЕКЦІЯ 1

Розвиток економічних реформ значною мірою прискорив розповсюдження ВМС на українському ринку. Дослідження розвитку економічної ситуації, а також міжнародний досвід бізнесу свідчать про стійкий характер посилення конкуренції на ринках і сформованої потреби більш активного використання ВМС з метою постійного і системного обліку даної тенденції у вітчизняній політиці управління. Особливо гостро це відчувається у промисловості, де протягом тривалого терміну конкурентні відносини практично були відсутні. Навіть наявність конкурентоспроможної продукції часто не дозволяє багатьом українським підприємствам реалізувати цю перевагу через відсутність досвіду використання всього комплексу маркетингових засобів: гнучкої товарної і цінової політики, ефективної організації каналів розподілу продукції, активного стимулювання її реалізації тощо. Разом з тим кон’юнктурна ситуація з кожним роком усе більше ускладнюється поступовим розширенням меж ринку і залученням до нього зарубіжних фірм, які мають значний досвід роботи в умовах жорсткої конкуренції.

Останнє десятиріччя характеризується еволюцією системи збуту, різким загостренням конкуренції між посередниками всіх типів. Одним із проявів цієї конкуренції став розвиток вертикальних маркетингових систем (ВМС), які витісняють традиційні канали розподілу.

Дата добавления: 2014-01-11