Через качество и цену

Обеспечение конкурентоспособности предприятия

При составлении бизнес-плана в части рассмотрения предполагаемой к выпуску продукции необходимо предусмотреть проблемы обеспечения конкурентоспособности. Среди факторов конкурентоспособности велика роль качества и цены товара.

Качество – это совокупность свойств продукции, призванных удовлетворять потребность в соответствии с назначением продукции. Любой продукт представляет собой совокупность свойств, куда входят надежность, эргономичность, эстетические свойства, безопасность и экологичность.

Современное производство – это производство высококачественной продукции. Потребитель часто предпочитает качество цене, поскольку понимает, что высокое качество снизит расходы на эксплуатацию, ремонт и более полно удовлетворит его потребности. Качество продукции – результат качества: труда, предметов труда, технологии, управления, производственной среды в целом.

По мнению американского экономиста А. Фейгенбаума, в условиях острой конкурентной борьбы фирмы могут успешно развиваться, руководствуясь следующими принципами:

- качество является непрерывным процессом, затрагивающим все функции предприятия;

- повышение качества зависит от степени участия в его формировании каждого сотрудника фирмы;

- качество способствует снижению себестоимости продукции;

- качество означает использование новой техники и технологии;

- качеством необходимо управлять также эффективно, как управляют оборудованием, производством и финансами.

Вторым фактором, обусловливающим конкурентоспособность предприятия, является цена выпускаемой продукции. В условиях планового ведения хозяйства предприятию планировался уровень цен, издержек и норматив рентабельности.

В рыночных условиях эти величины свободно устанавливаются предприятием. Цена служит существенным регулятором производства и оказывает как непосредственное, так и опосредованное влияние на величину формируемой прибыли, на характер и результаты конкурентной борьбы. Цена на выпускаемую продукцию для предприятия есть договорная цена между ним и потребителем. Существует несколько вариантов договорных цен.

Первый вариант: себестоимость плюс прибыль. Такой вариант установления цены полностью определяется условиями производства и сосредоточивается в рамках предприятия. Однако в условиях рынка это скорее исключение, чем правило, поскольку на рынке обычно не один производитель.

При втором варианте установления цены за основу принимается разница между прогнозируемым спросом и себестоимостью товара. Задача для предприятия ставиться так: цена за единицу товара предварительно определена и необходимо установить, при каком количестве проданных товаров предприятие начнет получать реальную прибыль.

Третий вариант формирования цены учитывает уровень конкуренции на рынке. Производитель изучает динамику цен конкурентов и определяет, какова будет цена конкурента на аналогичный товар, основное внимание при этом направлено на уменьшение расходов и увеличение прибыли.

Дата добавления: 2014-01-11