Наружная реклама. Достоинства и недостатки медиа

Радио

Телевидение

Журналы

Газеты

Достоинства и недостатки медиа

Преимущества:

♦ быстрая реакция со стороны читателя;

♦ быстрое накопление охвата;

♦ высокий уровень доверия;

♦ хорошее покрытие локального рынка;

♦ оперативность.

Недостатки:

♦ короткая жизнь объявления;

♦ ограниченные возможности полиграфии;

♦ узкая направленность (нет вторичной аудитории);

♦ разброс форматов для рекламных вставок;

♦ неэффективно с точки зрения цены за тысячу контактов.

Преимущества:

♦ высококачественная репродукция;

♦ фактор доверия и престижа;

♦ долгая жизнь объявления;

♦ большая второстепенная аудитория;

♦ широкие возможности выбора конкретного географического и демографического сегмента.

♦ возможность детального описания продукта или услуги.

Недостатки:

♦ долгое накопление охвата;

♦ небольшой тираж;

♦ медленная отдача от объявления;

♦ трудности в резервировании места;

♦ сложности при внесении изменений.

Преимущества:

♦ массовый охват;

♦ быстрое накопление охвата;

♦ воздействие на несколько каналов коммуникации: зрение, слух;

♦ возможность создать наиболее полный образ товара, “видео-ряд”;

♦ возможность использования комплекса эффективных приемов: анимация, музыкальное сопровождение;

♦ идеальное СМИ для имиджевой рекламы;

♦ низкая стоимость за тысячу контактов.

Недостатки:

♦ высокая заполненность рекламных блоков;

♦ высокая общая стоимость кампании;

♦ проблема создания качественного, действительно эффективного ролика;

♦ наличие психологического барьера: “Реклама назойлива, раздражает, ее слишком много…”

Преимущества:

♦ хорошее тактическое медиа;

♦ возможность обращаться к специфическим целевым аудиториям, используя радиостанции различного формата;

♦ возможность использовать звук в полном объеме;

♦ массовое использование;

♦ возможность частой смены ролика;

♦ оперативность;

♦ возможность географического таргетинга;

♦ низкая стоимость размещения и производства ролика.

Недостатки:

♦ нет возможности дать визуальное представление о товаре;

♦ используется в основном для поддержки основного медиа;

♦ слушатели часто переключаются на другую волну при рекламных блоках;

♦ тяжело оценить эффективность.

Преимущества:

♦ широта охвата

♦ большие возможности для покрытия локальных рынков;

♦ хорошее тактическое медиа;

♦ высококачественная полиграфия;

♦ большой размер (сильное воздействие);

Недостатки:

♦ высокая стоимость;

♦ географические ограничения;

♦ сложности при оценке эффективности;

♦ используется в основном для поддержки основного медиа;

♦ строгая цензура и возможность передавать только короткие объявления.

Дата добавления: 2014-01-13