Анализ внутренней среды

Исследование внутренних возможностей предприятия предполагает анализ его экономического потенциала, уровня производственных и сбытовых возможностей, доли в объеме всего производства продукции в отрасли.

Главная цель анализа – определить конкурентные возможности предприятия, выявить его сильные и слабые стороны. Он проводится по основным показателям, характеризующим производственные и сбытовые возможности.

Особое место в анализе следует уделить анализу финансового состояния. С этой целью рассчитываются показатели платежеспособности, независимости от внешних источников финансирования, эффективности использования капитала, способности совершать внешнеэкономическую деятельность.

Важное место принадлежит также анализу ценовой политики. Цены и ценообразование на товарных рынках является одним из наиболее существенных элементов маркетингового анализа. Через цены реализуются конечные коммерческие результаты, и определяется эффективность деятельности самого предприятия. Особенностью цены является ее соответствие величине стоимости товара лишь в среднем, в то время как фактические цены постоянно отклоняются от стоимостной базы. Целенаправленная ценовая политика в маркетинге состоит в том, что предприятие устанавливает на свои изделия такие цены и так изменяет их в зависимости от ситуации на рынке, чтобы обеспечить достижение запланированных краткосрочных и долгосрочных целей и решение оперативных задач, связанных с реализацией товаров в конкретной фазе его жизненного цикла деятельности конкурентов.

Для оценки деятельности предприятия в области ценообразования необходимо провести анализ динамики цен по видам продукции, рассчитать их уровень и сравнить с уровнем цен в текущем периоде у основного конкурента.

Составной частью анализа является анализ спроса и предложения. Предложение представляет собой результат производственной деятельности в виде товарной массы, предназначенной для продажи. Спрос отражает потребности общества и складывается из производственного и личного потребления. Характер и возможности взаимного приспособления предложения и спроса определяется особенностями реакции этих элементов на изменение уровня цен. Количественная сторона данной зависимости выражается понятием ценовой эластичности, под которой понимается степень соответствующей реакции предложения и спроса на относительное изменение уровня рыночной цены. Количественные показатели, используемые для характеристики реактивности предложения и спроса, относительно рассматриваемых изменений цен, носят название коэффициентов ценовой эластичности предложения Еи спроса Еи могут быть представлены следующим образом:

Е=, Е=

Эти формулы показывают изменение величины спроса и предложения на каждый процент изменения в цене.

В силу того, что спрос обычно уменьшается, по мере роста цен эластичность спроса по цене измеряется отрицательными величинами, то есть зависимость между этими величинами обратная. И наоборот, величина предложения всегда повышается по мере роста цен, поэтому эластичность предложения по цене выражается положительными величинами.

Дата добавления: 2014-01-13