Телевидение. -широкий охват аудитории;

Радио

Достоинства:

-широкий охват аудитории;

-избирательность специфических целевых групп;

– оперативность;

– относительно низкая стоимость.

Недостатки:

– мимолетность;

– ограниченное восприятие, связанное только со звуком;

– низкая концентрация внимания. Вызвано тем, что слушатель радио занят, как правило, другим делом (ведет автомобиль, завтракает и т.д.).

Достоинства:

-одновременное визуальное и звуковое воздействие;

– большая широта охвата;

– высокое эмоциональное воздействие;

– возможность воздействовать на конкретную целевую аудиторию.

Недостатки:

– мимолетность рекламного контакта;

– негибкость – рекламное время продается заранее и сложно произвести изменения в рекламном ролике;

– высокая абсолютная стоимость.

Наружная реклама – это канал, который доносит рекламное обращение до получателей при помощи рисованных щитов, световых табло, панно, транспарантов, бегущей строки, монтируемых в местах наиболее оживленного движения.

Чаще всего наружная реклама используется для напоминающей информации и как средство привлечения внимания аудитории к рекламируемому объекту.

Достоинства:

– широкий охват целевой аудитории;

– гибкость;

– высокий эффект влияния на основе больших размеров и контрастности цветов;

– долговременность воздействия;

– относительно невысокая стоимость.

Недостатки:

– качество изображения снижается под воздействием атмосферных явлений (снег, дождь);

– сложная разрешительная процедура размещения (ограничение на размещение в определенных местах г. Минска).

Реклама на транспорте включает внутрисалонные листовки, планшеты, наружную рекламу на транспорте, стационарную – в метро).

Достоинства:

– широкий охват;

– мобильность, гибкость (быстро можно снять, поменять);

– относительно недорогая.

Недостатки:

– большая бесполезная аудитория;

– мимолетность рекламного текста (если это движущийся транспорт).

Компьютерная реклама – представление информации в виде дискет, CD-дисков в компьютерных сетях о товарах, фирмах с целью формирования спроса и стимулирования сбыта.

Путеводителями компьютерной рекламы являются поисковые системы и тематические каталоги. Можно выделить российские – Рамблер, Аппорт; украинские – ПИНТ, МЕТА; белорусскую – ТУТ.

По ключевым словам с помощью поисковых систем можно быстро найти интересующую информацию.

Основными носителями рекламы в Интернет являются:

– баннеры (графические элементы определенного размера);

– WEB-сайты;

– WEB-страницы;

– электронная почта;

– списки рассылки.

Достоинства:

– высокая фокусированность на целевой аудитории;

– личностный характер коммуникации, возможность интерактивного контакта;

– гибкость;

– использование комплексных средств воздействия (изображение, звук и т. д.);

– относительная низкая стоимость.

Недостатки:

– ограниченная аудитория (только пользователи Интернет).

Анализ достоинств и недостатков осуществляется экспертным методом с привлечением специалистов по рекламе, маркетингу, менеджменту.

Дата добавления: 2014-01-13