Методы сегментации

При поиске оптимального количества целевых сегментов рынка используются два метода:

· концентрированный;

· дисперсный.

Концентрированный, или «метод муравья» (рис. 1), предполагает последовательную, от одного сегмента к другому, поисковую работу. Этот метод не отличается быстротой, однако не требует значительных затрат.

Рис. 1. Концентрированный метод поиска оптимального рынка («метод муравья»)

Дисперсный, или «метод стрекозы» (рис. 2), реализуется путем проб и ошибок. Он предполагает выход фирмы сразу на максимально возможное количество сегментов рынка с тем, чтобы впоследствии постепенно осуществить отбор наиболее выгодных, «плодоносных» рыночных сегментов.

Рис. 2. Дисперсный метод поиска оптимального рынка («метод стрекозы»)

Процесс определения целевого рынка самым тесным образом связан с выбором маркетинговой стратегии туристского предприятия.

Дата добавления: 2014-01-14