Закономерности рыночного ценообразования

Реклама. Данный фактор нередко формирует спрос, особенно это касается новых товаров, с которыми потребитель пока плохо знаком. Как показывает опыт, удачно организованная реклама способствует расширению спроса на определенные товары, что сдвигает кривую спроса вправо.

Размер рынка (размер предложения). Как правило, чем больше предлагается товара, тем ниже цена (сказывается конкуренция производителей) и, следовательно, тем выше спрос. Кривая спроса двигается вправо.

Реакция величины спроса на изменение цены различна для разных товаров и обозначается понятием «ценовая эластичность спроса».

Ценовая эластичность спроса измеряется отношением процентного изменения величины спроса к вызвавшему его процентному изменению цены. Если это отношение больше единицы, то спрос считается эластичным, если меньше, то неэластичным, а при коэффициенте равным единице, говорят о единичной эластичности спроса (рис. 6.2.)

Ed = ∆Q / ∆P; Ed – ценовая эластичность спроса, ∆Q-прирост величины спроса, ∆P-прирост цены

Рисунок 6.2 – Графическая интерпретация спроса с различной эластичностью

Возможны следующие варианты такой реакции:

1. Ed > 1 – спрос эластичен. Слабое изменение цены вызывает сильные изменения спроса. Это означает, что величина спроса активно реагирует на изменение цены. Порой даже незначительное ее изменение может вызвать резкое изменение величины спроса. Небольшому падению цену соответствует значительный рост величины спроса. И наоборот незначительный рост цены резко уменьшает величину спроса. Как правило, чем менее товар необходим, тем выше эластичность спроса на него. Эластичным спрос по цене бывает, как правило, для предметов роскоши – драгоценностей, мехов, черной икры и т.п. и для достаточно дорогих предметов потребления, как автомобили, телевизоры, стиральные машины, аудио и видео техника, персональные компьютеры и другие.

2. Ed = 1 - спрос единичной эластичности. Слабое (сильное) изменение цены вызывает такое же слабое (сильное) изменение спроса. Если цена и величина спроса изменяются одинаковыми темпами, то процентное изменение цены и процентное изменение величины спроса совпадают. Иначе говоря, изменение цены на 1% вызывает изменение величины спроса тоже на 1%. В данном случае кривая эластичности спроса по цене расположена к осям координат под углом 45*.

3. Ed < 1 спрос неэластичный. Сильное изменение цены вызывает слабое изменение спроса. Изменение цены товара на 1% меняет величину спроса менее чем на 1%. Даже значительное изменение цены не очень изменит количество приобретаемых товаров. Неэластичный спрос характерен для товаров первой необходимости с относительно низкими ценами, т.е. жизненно важных для человека, без которых его существование практически невозможно. Неэластичен спрос на – хлеб, картофель (вся продукция сельскохозяйственного производства), одежду, обувь, белье, расходы на общественный транспорт а также продукция, на которую сложился неудовлетворенный спрос, т.е. дефицит. Но с течением времени, если ее производство растет, эластичность спроса на нее повышается.

Кроме рассмотренных трех случаев эластичности спроса по цене, можно указать еще два крайних- абсолютно эластичный спрос и абсолютно неэластичный спрос.

1. Ed = – абсолютно эластичный спрос. Горизонтально расположенная кривая спроса показывает, что любое повышение цены приведет к падению величины спроса практически до нуля, а сколь угодно малое понижение цены может увеличить спрос на него до бесконечности (рис. 6.3. (а)). В реальной действительности это означает, что потребители готовы покупать этот товар только по данной цене. Так выглядит кривая эластичности спроса на продукцию для мелкого производителя, предлагающего свой товар на уже сложившемся рынке, ситуацию на котором он изменить не в силах. Если он попытается продать свою продукцию даже чуть-чуть дороже, купят не у него, у других. Если попытается чуть-чуть снизить цену, быстро распродаст все, но вызовет негативную реакцию со стороны конкурентов. Да и прибыль терять не захочет. Следовательно, будет продавать как и все другие, по сложившейся на рынке цене, причем в любом количестве, которое сумеет произвести и поставить на рынок.

Рисунок 6.3 – Экстремальные случаи эластичности спроса: а) абсолютно эластичный; б) абсолютно неэластичный

2. Ed = 0 – абсолютно неэластичный спрос.∞ Возможна и такая крайняя ситуация, когда спрос на товар абсолютно неэластичен, т.е. как бы продавец не менял цену на товар, объем спроса будет оставаться постоянным, в этом случае кривая эластичности спроса – вертикальная прямая (рис 6.3 (б)). абсолютно неэластичным спрос может быть тогда, когда для товара невозможно найти заменитель, а люди, его потребляющие не могут отказаться от него. Например, како бы дорогой не была соль ее приобретают. Не зря возникла примета: если рассыплешь соль, будет скандал в доме. Дороговизна соли в давние времена, существовавшая из-за ограниченности ее добычи, непременно вела к ссоре, если ее просыпали. Не случайно в ожидании каких-то социальных потрясений люди запасаются солью, спичками, мылом, т.е. тем, без чего быт очень затруднен. Бывают и лекарство, медицинская аппаратура, которые человек использует ежедневно, потому что без них он не жизнеспособен (например, инсулин для больных диабетом, аппарат «искусственная почка» для больных ожидающий пересадку почек). Производство и потребление таких товаров должно находиться под контролем государства.

Знания об эластичности спроса по цене необходимы продавцу и покупателю, чтобы правильно вести себя на рынке. Продавец должен знать, что некоторое снижение цены на товары эластичного спроса увеличат его выручку, но то же самое действие в условиях неэластичного спроса приведет к ее снижению. Повышение же цены в условиях неэластичного спроса на товар выручку обязательно увеличит. Вот почему продавцы стремятся искусственно перевести эластичный спрос в неэластичный. Лучше всего это удается монополиям, если купить товар больше не у кого, а заменителей у него нет, или потребитель по каким-то иным причинам находится в безвыходном положении. Некоторые продавцы пытаются воспользоваться неосведомленностью неопытностью покупателя, пытаясь убедить, что это товар фирменный, что его больше не у кого нет, что названная цена – очень выгодна покупателю, поскольку скоро цены вырастут, и т.д. Потребителю знания об эластичности спроса так же полезны, так как позволяют разумно истратить доходы. Например, потребителю полезно знать, что снижения цен на товары первой необходимости вряд ли следует ожидать; что чем больше у товара заменителей, тем выше эластичность, тем больше у потребителя выбор; что с течением времени спрос на товар становится более эластичным. Рост эластичности спроса – это всегда выгода покупателя. Потребитель, как и производитель должен знать, как чувствителен спрос на определенный товар к изменению цен других товаров, имеющихся на рынке.

Для оценки эластичности спроса может быть выбрана не только цена, но и другие экономические переменные. Эластичность спроса по доходу измеряется как отношение изменения спроса на товар к изменению доходов потребителей. Измерив эластичность по доходу, можно определить, относится ли данный товар к категории нормальных (когда рост доходов приводит к росту спроса) или низших (когда реакция обратная).

Основная масса потребительских товаров относится к категории нормальных. С ростом доходов мы больше покупаем одежды и обуви, высококачественных продуктов питания, товаров длительного пользования. Однако есть товары, спрос на которые обратно пропорционален доходам потребителей. К ним относится вся продукция «second hand», некоторые виды продовольствия (крупы, сахар, хлеб и т.п.).

3. Предложение товара, его кривая, эластичность предложения, неценовые детерминанты предложения

Спрос на товар невозможен без его предложения, т.к. покупка товара есть и его продажа. Предложение образуют те товары и услуги, которые поступили на рынок для продажи. Связь цены и предложения имеет иной характер, чем цены и спроса.

Предложение – это совокупность товаров и услуг, которые находятся на рынке или могут быть доставлены на него. Иначе говоря, предложение – это желание и способность продавцов поставлять на рынок товары и услуги для продажи в зависимости от их цены. Объем предложения обычно увеличивается с ростом цены товара (рис. 6.4).

Закон предложения устанавливает прямую зависимость величины предложения от цены. Он гласит, что при прочих равных условиях предложение растет с ростом цен. Прочие равные условия означают неизменность издержек производства и технологии производства данного товара. Предприятия не намерены поставлять товар, пока цена не покроет затраты на его производство.

Рисунок 6.4 – Кривая предложения

Эту прямую зависимость между ценой и количеством предлагаемого продукта можно изобразить на графике в виде кривой предложения S, где S (suрр1у) — предложение, Р (рriсе) — цена, Q (qиапtity) — количество.

В отличие от кривой спроса кривая предложения поднимается вправо вверх.

Графически изменение объема предложения выражается в движении «по кривой предложения» SS. «Объем предложения» меняется тогда, когда изменяется только цена товара.

Нужно различать движение по кривой предложения и движение самой кривой.

Кривая предложения сдвинется вправо от SS к S1S1, если при тех же затратах на рынке предлагается больше продукции. Уменьшение же предложения товара сместит кривую предложения влево от SS к S2S2.

Факторы, определяющие объем предложения товаров и услуг, принято делить на ценовые и неценовые.

Ценовой фактор – это цена на данный товар. Она влияет обычно на предложение прямо пропорционально. Прямая связь предложения и уровня цен объясняется действием закона убывающей производительности факторов производства. Изменение цен приводит к изменению объема предложения и иллюстрируется движением его вдоль постоянной кривой предложения от одной точки к другой. Это показывает, что производители хотят изготовить и предложить к продаже большее количество своего товара при высокой цене, чем при низкой. Для продавца цена – побудительный мотив и стимул к тому, чтобы производить и продавать свой товар на рынке.

Неценовые факторы – это другие причины, определяющие движение объема предложения, кроме цены на данный товар.

Соответственно факторами изменения предложения следует считать изменение совокупности ситуационных условий, затрагивающих сферу производства товаров, а не существующую рыночную цену данного товара.

К неценовым факторам относятся

1. Технология производства. Уровень технологии производства данных товаров, если под технологией, или «ноу-хау» понимать и пропорции, и качество применяемых факторов производства. Это квалификация, применяемого труда, автоматизированная техника, качественное сырье, эффективная организация производства и труда и другие условия, которые в совокупности способствуют снижению издержек выпускаемой продукции.

2. Налоги и дотации. Существенным условием изменения предложения выступает государственная налоговая политика, политика поддержки субсидиями предпринимательства, льготная кредитная политика т.п. Перечисленные факторы способны существенно повлиять на уровень издержек производства, способствуя расширению или ограничению выпуска продукции данного вида. Как известно, налог во всем его размере полностью включается в цену готовой продукции. Потребитель может оплатить покупая ее, или не оплатить, отказавшись от покупки по данной, завышенной налогом цене. Непроданная продукция означает только одно: сокращение производства, т.е. предложения товаров. В противоположном направлении влияют на уровень издержек производства субсидии, льготные кредиты и т.п. формы поддержки выпускающих продукцию фирм и предпринимательства в целом. В этом случае предложение ими товаров на рынках будет возрастать.

3. Цены на другие товары или услуги. Предложение товаров во многом зависит от наличия или отсутствия на рынках взаимозаменяемых и взаимодополняемых ресурсов и факторов производства. Например, натуральные сырьевые ресурсы, виды энергии могут быть заменены искусственными, более дешевыми по цене и не снижающих стандарты качества продукции. Их применение в значительной степени способно снижать издержки производства, удешевлять выпускаемую продукцию. Взаимозамещением можно изменить пропорции труда работников и автоматики в производстве, что также обеспечит экономию издержек.

4. Цены на ресурсы. Экономию издержек могут принести также снижающиеся цены ресурсов и факторов производства. Соответственно таким способом можно вызвать рост предложения товаров. Изменение стоимости любого из ресурсов, включая стоимость сырья, материалов, топлива или заработной платы, сдвигает кривую предложения. Если цена на такие ресурсы падает, то предприятия будут стремиться предложить больший объем выпуска при всех значениях цены. Это значит, что производитель при тех же материальных затратах приобретет больше сырья, материалов и т.д., а, следовательно, сможет увеличить масштабы своего производства. Кривая предложения сместится вправо. Если же цены на ресурсы повысятся, то кривая переместится влево.

Реакцию величины предложения на изменение цены товара характеризует коэффициент ценовой эластичности предложения (Es) (рис.6.5.):

Es = ∆Q / ∆P; Es – ценовая эластичность предложения, ∆Q-прирост величины предложения, ∆P-прирост цены.

Рисунок 6.5 – Кривые предложения с разной степенью эластичности

Если Es > 1 – предложение эластично, кривая эластичного предложения пологая, поскольку изменение величины предложения превышает вызвавшее его изменение уровня цены.

Если Es < 1 – предложение неэластично, отражающая его кривая круто поднимается вверх, поскольку цена изменяется больше, чем величина предложения.

При Es = 1 – предложение единичной эластичности, поскольку уровень цены и величина предложения изменяются одинаково, кривая предложения является биссектрисой, т.е. делит угол пополам:

Поскольку эластичность предложения может изменяться от нуля до бесконечности два крайних ее состояния отображены на графике 6.5. (б)

При Es = 0 – величина предложения не меняется как бы не менялась цена на него это абсолютно неэластичное предложение;

При Es = – кривая предложения – горизонтальная линия. Это абсолютно эластичное предложение, поскольку при неизменной цене объем предложения растет бесконечно.

Знание эластичности предложения важно прежде всего для продавцов. Им бывает выгодно неэластичное предложение, обеспечивающее стабильный рост доходов. При отсутствии на рынке конкурентов и товаров-субститутов эластичное предложение можно перевести в неэластичное. Однако высокая цена предложения не всегда выгодна производителям. Если оборот капитала замедляется, выручка от продаж падает, цену целесообразно несколько снизить и хотя прибыльность единицы продукции упадет, объем продаж вырастает, а за счет увеличения скорости оборота капитала возможно увеличить размеры прибыли.

Если спрос на рынке превышает предложение, производители, стремясь увеличить доходы, наращивают производство, что приводит в конце концов к снижению цен на рынке. Тогда усиливается конкуренция между производителями за снижение себестоимости продукции, улучшение ее качества, отчего выигрывают покупатели.

Взаимодействие спроса и предложения. Динамика равновесной цены

Принося на рынок произведенный товар, производитель назначает цену предложения. Но всегда ли потребитель согласен и в состоянии ее уплатить? В результате торга достигается компромисс, т. е. складывается равновесная цена. Этот процесс можно представить графически, совместив кривые спроса DD и предложения – SS (Рис. 6.6.).

Рисунок 6.6 – Модель равновесного рынка

Точка их пересечения, спроектированная на оси координат, покажет равновесную цену Р0 и равновесное количество товаров Q0, т.е. такое, при котором величины спроса и предложения уравновешены, никаких диспропорций на рынке нет. Причем рынок неизменно стремится в состояние равновесия. Если по какой-либо причине цена установится на уровне P1 < P0,на рынке возникнет дефицит, поскольку величина предложения Q1 меньше величины спроса Q2 в этой ситуации цены вырастут, станет выгодно производить больше товара, но при более высокой цене величина спроса уменьшится, рынок вернется в состояние равновесия. Если же цена по какой-то причине установится на уровне P2 > P0, т.е. выше равновесной, величина спросаQ1, окажется ниже величины предложения Q2,возникнут перепроизводство и сложности с реализацией товаров. Производители вынуждены будут снижать цену на продукцию, а при более низкой цене величина спроса на товар вырастет. В итоге рынок снова вернется в равновесие. Если сам спрос или само предложение, или то и другое одновременно изменятся, равновесная цена и равновесное количество товара установятся на новом уровне.

Итак, изложенное выше позволяет сделать важный вывод, что экономика, основанная на свободной игре спроса и предложения, создает механизм хозяйствования, в котором гарантировано право каждого участника экономических отношений действовать в соответствии с соображениями, продиктованными собственной выгодой, но при этом обеспечивать общественный прогресс.

Равновесная цена - это цена, при которой совпадают желаемые покупки и желаемые продажи и отсутствует тенденция изменения цен и количества товара.

Если цена будет выше равновесной, то произойдет превышение предложения над спросом и, как результат, — затоваривание.

Ситуация дефицита или затоваривания не может продолжаться длительное время. Под влиянием конкуренции в условиях свободных цен она устанавливается на уровне равновесной.

Конкурентные равновесные цены устанавливаются не только на готовую продукцию, но и на исходные факторы производства (труд, земля, капитал). Ценообразование каждого из них имеет присущие именно ему особенности. Поэтому цены на них раскрываются с помощью специфических понятий: для природных ресурсов — арендная плата (земельная рента); для трудовых ресурсов (рабочей силы) — заработная плата; для капитала цена приобретает форму годовой процентной ставки, выплачиваемой его владельцу.

Равновесная цена может изменяться под влиянием многих факторов, наиболее существенными из которых являются налогообложение и контроль над ценами, осуществляемые государством.

Последствия налогообложения отрицательно сказываются и на потребителях и на производителях, т.к. повышение налога приводит к росту цены, значит, — к сокращению потребительского спроса, и, как следствие этого, — к сокращению производства.

При этом точка рыночного равновесия перемещается на более высокий уровень.

Государственное вмешательство в рыночное ценообразование тоже нарушает равновесие спроса и предложения. Оно чаще всего сводится к принудительному установлению цены на уровне ниже рыночного равновесия на социально значимые товары, результатом чего становится товарный дефицит и даст новую точку рыночного равновесия, расположенную на более низком уровне (рис.6.7).

Р

Q, Q2 Q

Рисунок 6.7 – Изменение рыночного равновесия в результате принудительного ценообразования

Е — точка рыночного равновесия до принудительного снижения цены;

Е1 — точка нового рыночного равновесия;

Е1-Е2 — товарный дефицит после снижения цены.

В рыночной экономике цена выполняет три главные функции:

• ориентирующую, которая дает информацию для действий покупателей и продавцов;

• стимулирующую, которая способствует наиболее экономичным способам производства и рационализации спроса;

• распределительную, благодаря которой распределяются доходы между участниками рыночной экономики.

Выполнение этих функций предполагает свободное движение цен без инфляции и монополии, которые искажают подлинную динамику цен.

При всем многообразии системы цен ее можно свести к трем видам: государственные, договорные и мировые.

Государственные цены могут устанавливаться на продукцию предприятий-монополистов, на базовые для экономики данной страны ресурсы, на социально значимые товары.

Система государственных цен состоит из двух элементов:

• фиксированные цены, жестко устанавливаемые правительством;

• регулируемые цены, учитывающие изменение на рынке соотношения спроса и предложения.

Договорные цены – это цены, устанавливаемые соглашением покупателя и продавца, т.е. учитывающие только спрос и предложение на данный товар. Удельный вес договорных цен определяет степень «рыночности» экономики данной страны.

Мировые цены применяются в международной торговле и рассчитываются на базе наиболее крупных экспортно-импортных сделок.

Каждая страна имеет свои уровень цен. Уровень цен – это средневзвешенная величина цен, уплачиваемых за готовые товары и услуги, произведенные в стране.

Уровень цен выражается индексом.

Индекс цен – это соотношение между совокупной ценой определенного набора товаров и услуг данного периода и совокупной ценой сходной группы товаров и услуг в базисном периоде.

Дата добавления: 2014-01-14