Вплив розвитку друкарства на тиражування рекламної інформації

Терміни для запам’ятовування

План

У ХVІІ-ХVIII СТ.

Список літератури

1. Обритько Б. А. Реклама і рекламна діяльність / Б. А. Обритько. – К.: МАУП, 2002. – 240 с.

2.Тангейт М. Всемирная история рекламы / М. Тангейт. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2008. – 270 с.

3. Ученова В. В. История рекламы / В. В. Ученова, Н. В. Старых. – СПб.: Питер, 2004. – 304 с.

Лекція ІV (2 год)

Тема РЕКЛАМНА ДІЯЛЬНІСТЬ В ЗАХІДНІЙ ЄВРОПІ

1. Вплив розвитку друкарства на тиражування рекламної інформації.

2. Формування перших ЗМІ та становлення газетної реклами.

3. Розвиток друкованої та зовнішньої реклами (друковані афіші, театральні афіші, афішні тумби, типографські емблеми та екслібриси, вивіски).

4. Діяльність інформаційних бюро та організація перших рекламних кампаній.

5. Державне регулювання рекламної діяльності у ХVII-ХVIII ст.

Афішна тумба, друкований летучий листок, екслібрис, інформаційне бюро, каталог, прейскурант, спеціалізоване рекламне видання, типографська емблема, титульний аркуш.

Зоря Нового часу ознаменувалась технічним переворотом у сфері масових комунікацій. Винахід друкарського верстата з рухомими, змінними літерами німецьким дворянином Іоганном Гутенбергом справив величезний вплив на розвиток західноєвропейської цивілізації. Між тим у Китаї набірний спосіб відтворення тексту для ієрогліфічного листа був відомий з XI століття і вибухової дії на соціум не справив. Винахід Гутенберга виявився відповіддю на гостро назрілі запити в суспільстві. До початку XV століття зросла потреба в письмово зафіксованій оперативній та фундаментальній інформації, відповідно в Західній Європі розрослися виробничі та фінансові структури, купецькі об’єднання, адміністративний апарат, оформились кордони держав і, нарешті, зміцнилися за минулі два століття університети – центри богослов’я і загальної освіти. Потреба в масовому розповсюдженні інформації вже не задовольнялася лише усними й образотворчими видами комунікації. Монастирські і міські скрипторії (центри зберігання книг) не справлялися з великою кількістю замовлень, гравіровані летючі листки не встигали увібрати в себе актуальні тексти, призначені для широкої аудиторії. Нововведення, запропоноване І. Гутенбергом в місті Майнці на переломі XV століття ще до закінчення століть підхопили всі провідні європейські міста. Друкарні створюються в Страсбурзі, Аугсбурзі, Нюрнберзі, Базелі, Парижі... На початку XV століття у 1500 році працювали 200 друкарень в 69 містах. Цей процес, справедливо названий культурологами третьою інформаційною революцією (перша – формування мови, друга – винахід писемності), мав серйозні наслідки для розвитку рекламної діяльності.

Дата добавления: 2014-11-06