Практичні завдання для самостійної та індивідуальної роботи

Моніторинг міжнародного бізнесу-середовища – процес постійного збору, обробки й аналізу даних про міжнародне бізнес-середовище з метою пошуку можливостей для розвитку діяльності фірми, і виявлення погроз для своєчасного реагування на них.

Ключові поняття

План до вивчення теми

Тема 4. Середовище міжнародного маркетингу

Сутність і основні чинники міжнародного маркетингового середовища.

Характеристика міжнародного маркетингового середовища: економічне, політико-правове, культурне середовище.

Розходження в середовищі міжнародного маркетингу, їх роль у виборі міжнародної стратегії.

Середовище міжнародного маркетингу – сукупність умов і факторів, що впливають на функціонування фірми, її маркетингову діяльність за кордоном і вимагають прийняття управлінських рішень, спрямованих на їхнє усунення або на пристосування до них.

Міжнародна торгівля – історично перша форма міжнародних економічних відносин, що являє собою обмін товарами і послугами між державами. Для національного господарства участь у міжнародної торгівлі здобуває форму зовнішньої торгівлі.

Зовнішня торгівля – торгівля однієї країни з іншими країнами, що складається з ввозу (імпорту) і вивозу (експорту) товарів і послуг.

Міжнародне економічне середовище – сукупність економічних умов, процесів і причин, що сприяють чи протистоять розвитку міжнародної маркетингової діяльності.

Політичний ризик у міжнародній діяльності – можливість, вірогідність мати збитки внаслідок економічних дій уряду закордонної країни, що обумовлені політичними цілями або непередбаченими політичними обставинами (революціями, страйками, війнами й ін.).

Культура (від лат. cultura – виховання, освіта, розвиток, шанування) – історично визначений рівень розвитку суспільства, творчих сил і здібностей людини, що відбивається в типах, формах організації життя і діяльності людей, а також у створених ними матеріальних і духовних цінностях.

Глобальне середовище – середовище, що характеризується тим, що в ньому домінують глобальні тенденції. Сили, що штовхають до стандартизації, тут є дуже могутніми і не компенсуються локальними силами. Для подібних ринків (сегментів) краща глобальна стратегія, тобто стандартизація товару і усього комплексу маркетингу

Мультинаціональне середовище – середовище, у якому домінують місцеві особливості - смаки, традиції поведінка і правові норми, властиві тільки цьому середовищу.

Нейтральне середовище міжнародного маркетингу - середовище, у якому глобальні, і локальні сили настільки слабкі, що домінуючого підходу до реалізації міжнародного маркетингу не існує. Прикладом може бути цементна промисловість, чорна металургія.

Транснаціональне середовище – характеризується дією одночасно сильних глобальних і локальних тенденцій. Тому це середовище характеризується сильним тиском і убік стандартизації, і, завдяки, наявності помітних локальних сил, - убік адаптації.

Рис. 4.1. – Підходи до розуміння сутності міжнародної торгівлі

Рис. 4.2. – Чинники середовища міжнародного маркетингу

Рис. 4.3. – Напрямки аналізу системи міжнародної торгівлі

Рис. 4.4. – Аналіз привабливості країни як експортного ринку

Рис. 4.5. – Схема дослідження політико - правового середовища

Рис. 4.6. – Основні елементи культури

Рис. 4.7. – Склад соціально-культурного середовища міжнародного маркетингу

Рис. 4.8. – Схема впливу соціально-культурного середовища на поведінку споживача

Множинно-національне середовище Напої та продукти харчування Побутова апаратура Тютюн

сильні

Рис. 4.9. -Аналіз міжнародного маркетингового середовища з метою визначення типу міжнародної маркетингової стратегії

Рис. 4.10. – Альтернативні підходи до організації міжнародної маркетингової активності

Питання для самоконтролю знань та аналітичного розгляду

1. В чому полягає сутність середовища міжнародного маркетингу. Надайте його характеристику.

2. Опішить структуру середовища міжнародного маркетингу.

3. З якою метою треба вивчати внутрішнє середовище підприємства в процесі міжнародного маркетингового дослідження?

4. Що означає поняття "система міжнародної торгівлі"? Які міри обмеження імпорту застосовують уряди країн-імпортерів?

5. Що припускає дослідження економічного середовища міжнародного маркетингу?

6. Які політичні та правові фактори необхідно враховувати під час дослідження політико-правового середовища міжнародного маркетингу?

7. В чому полягає сутність культурного середовища міжнародного маркетингу. Назвіть його основні складові елементи.

8. Які існують розходження в середовищі міжнародного маркетингу і як вони впливають на вибір міжнародної стратегії.

Дата добавления: 2014-11-06