Тема 8. Маркетингове тактичне планування (4 год.)

Тема 2. Процес маркетингового менеджменту (2 год.)

Мета: розкрити основні етапи маркетингового менеджменту.

План лекції:

1. Аналіз ринкових можливостей та вибір цільових ринків

2. Розробка маркетингових стратегій

3. Розробка маркетингового комплексу та маркетингових програм

4. Реалізація маркетингових заходів

Рекомендована література: 8, 9, 11, 17, 19, 25, 31.

Тема 3. Організація маркетингового менеджменту (4 год.)

Мета: розкрити особливості організації маркетингового менеджменту.

План лекції:

1. Сутність організації маркетингового менеджменту

2. Інтегровані та неінтегровані маркетингові організаційні структури

3. Типові моделі побудови відділів маркетингу

4. Тимчасові маркетингові структури та неформальні маркетингові утворення

Рекомендована література: 7, 9, 14, 15, 21, 28, 34, 37.

Тема 4. Створення маркетингових організаційних структур

(2 год.)

Мета: визначити підходи до формування організаційних структур відділу маркетингу та розкрити маркетингові функції персоналу.

План лекції:

1. Цілі та задачі діяльності відділу маркетингу

2. Формування організаційної структури відділу маркетингу

3. Розробка та запровадження системи стимулювання праці працівників відділу маркетингу

4. Алгоритм маркетингової переорієнтації підприємства

Рекомендована література: 12, 14, 15, 31, 35.

Змістовий модуль 2.

Тема 5. Сутність та система маркетингового планування

(2 год.)

Мета: охарактеризувати маркетингові плани та розкрити вимоги щодо ефективної організації маркетингового планування.

План лекції:

1. Сутність та зміст маркетингового планування

2. Система маркетингового планування

3. Види планів маркетингу

4. Загальна схема маркетингового планування

Рекомендована література: 12, 14, 15, 31, 35.

Тема 6. Маркетингові стратегії (4 год.)

Мета: охарактеризувати стратегії маркетингу та визначити портфельний метод їх формування.

План лекції:

1. Сутність та типи маркетингових стратегій

2. Маркетингові стратегії бізнес-одиниць

3. Портфельний метод формування маркетингових стратегій

4. Стратегії маркетингу

Рекомендована література: 2, 3, 7, 8, 10, 12, 13, 18.

Тема 7. Маркетингове стратегічне планування (4 год.)

Мета: визначити сутність маркетингового стратегічного планування на рівні підприємства та на рівні стратегічних бізнес-одиниць.

План лекції:

· Сутність маркетингового стратегічного планування

· Основні аспекти маркетингового стратегічного планування на рівні підприємства

· Маркетингове стратегічне планування на рівні бізнес-одиниць

Рекомендована література: 7, 8, 9, 10, 11, 14, 27, 37.

Мета: визначити маркетингові інструменти для вирішення тактичних завдань.

План лекції:

1. Сутність маркетингового тактичного планування

2. Процес розробки маркетингового тактичного плану

3. Зміст маркетингового тактичного плану

4. Сутність та зміст маркетингового оперативного планування

Рекомендована література: 1-15, 17, 19, 31, 37.

Тема 9. Маркетингові програми (4 год.)

Мета: визначити сутність маркетингових програм та питань, що в них розробляються.

План лекції:

· Сутність маркетингових програм та основні цілі їх розробки

· Види маркетингових програм

· Розробка програм формування маркетингового комплексу

· Програми формування іміджу та репутації підприємства

Рекомендована література: 8, 10, 14, 15, 17, 19, 25.

Тема 10. Контроль та аналіз маркетингової діяльності (2 год.)

Мета: визначити алгоритм процесу контролю маркетингової діяльності підприємства.

План лекції:

1. Сутність та процес контролю маркетингової діяльності

2. Аналіз маркетингової діяльності підприємства

3. Аналіз ефективності маркетингових заходів

4. Маркетинговий аудит: сутність та процес

Рекомендована література: 8, 10, 14, 15, 17, 19, 25.

6. Теми і плани семінарських занять

№ з/п	Назва теми	Кіль-кість годин
	Тема 1-2. Розуміння та процес маркетингового менеджменту Мета:визначати сутність маркетингового менеджменту та його відміну від традиційного менеджменту; знання концепцій маркетингового менеджменту та їх різновидів; знання основних етапів маркетингового менеджменту. План семінарського заняття: · Сутність та концепції маркетингового менеджменту. · Задачі та функції маркетингового менеджменту. · Процес маркетингового менеджменту. · Сучасні тенденції маркетингового менеджменту. Основні питання для обговорення: Які принципи покладено в основу організації маркетингу на підприємстві? За якою концепцією та моделлю побудована організаційна структура служби маркетингу на підприємстві? Які види діяльності охоплює служба маркетингу на підприємстві? Які права та обов’язки покладено на працівників служби маркетингу підприємства? На скільки ефективною є організація маркетингу на підприємстві? Яка кваліфікація працівників маркетингової служби підприємства та яким чином стимулюється їх робота? Рекомендована література:7-11, 19, 31, 37.
	Тема 3-4. Організація маркетингового менеджменту Мета:знання алгоритму організації маркетингового менеджменту на підприємстві; застосовувння типові моделі побудови маркетингових відділів та знати їх тимчасові та неформальні форми; розподіляти маркетингові функції між персоналом, оцінювати приблизну його чисельність План семінарського заняття: - Принципи організації маркетингового менеджменту та еволюція її концепції. - Маркетингові організаційні структури. - Алгоритм організації маркетингового менеджменту на підприємстві. Основні питання для обговорення: Чи працює структура маркетингу цілеспрямо-вано? Що (чи хто) є опорою служби маркетингу? Як працює служба маркетингу з економічної точки зору? Чи є у керівництва служби маркетингу досить часу для прийняття стратегічних рішень? Чи існує в службі маркетингу дух співробітництва? Рекомендована література:7,9,14,15, 21, 28,34, 37.
	Тема 5. Сутність та система маркетингового планування Мета:класифікувати маркетингові плани в залежності від основних ознак класифікації; знати вимоги щодо ефективної організації маркетингового планування розробляти заходи щодо маркетингового планування План семінарського заняття: 1. Сутність та завдання маркетингового планування. 2. Принципи маркетингового планування. 3. Система маркетингового планування. 4. Загальна схема маркетингового планування. 5. Вимоги до ефективної організації маркетингового планування. Основні питання для обговорення: Що являє собою маркетингове планування та яке місце воно займає в системі планів підприємства? Що являє собою система маркетингового планування на підприємстві? Що являє собою система маркетингових досліджень на підприємстві, як головна передумова успішного маркетингового планування? Які маркетингові цілі поставлені на підприємстві на поточний рік? В тому числі цілі, стосовно: комунікацій, продажів, частки ринку, позицію-вання тощо. Які стратегічні маркетингові цілі ставить перед собою підприємство? Як визначається бюджет маркетингу підприємства? Рекомендована література:7, 9, 10, 12, 14, 31, 35.
	Тема 6. Маркетингові стратегії Мета:класифікувати маркетингові стратегії за типами; характеризувати моделі формування корпоративних маркетингових стратегій; знати та використовувати портфельний метод формування маркетингових стратегій; характеризувати стратегії маркетингу, в т.ч. з використанням концепції ЖЦТ. План семінарського заняття: 1. Сутність та типи маркетингових стратегій. 2. Маркетингові корпоративні стратегії 3. Маркетингові стратегії бізнес-одиниць. 4. Методи формування маркетингових стратегій 5. Стратегії маркетингу. Основні питання для обговорення: 1. 2. Рекомендована література:12, 14, 15, 31, 35.
	Тема 7-8. Маркетингове стратегічне та тактичне планування Мета:визначати сутність маркетингового стратегічного планування на рівні підприємства та на рівні стратегічних бізнес-одиниць; аналізувати помилки у стратегічному маркетинговому управлінні; визначати маркетингові інструменти для вирішення стратегічних завдань. використовувати методику розробки річного плану маркетингу; знати вимоги щодо створення бізнес-плану підприємства знати зміст та структуру бізнес-плану підприємства. План семінарського заняття: · Сутність та задачі маркетингового стратегічного планування. · Основні аспекти маркетингового стратегічного планування. · Процес розробки маркетингового тактичного плану. · Маркетингове оперативне планування. Основні питання для обговорення: 1. 2. Рекомендована література:2, 5, 6, 10, 12, 13,18.
	Тема 9. Маркетингові програми Мета: визначати сутність маркетингових програм та питань, що в них розробляються знати види маркетингових програм розробляти програми маркетингового комплексу План семінарського заняття: 1. Сутність, види та цілі маркетингових програм 2. Програми формування маркетингового комплексу 3. Програми елементів маркетингового комплексу 4. Маркетингові програми лояльності Основні питання для обговорення: 1. 2. Рекомендована література:2, 3, 7, 8, 10,12,13,18.
	Тема 10. Контроль та аналіз маркетингової діяльності Мета: визначати алгоритм процесу контролю маркетингової діяльності підприємства; характеризувати показники річних планів збуту, прибутковості діяльності підприємства; характеризувати показники ефективності маркетингової діяльності підприємства знання питань маркетингового аудиту План семінарського заняття: 1. Сутність та процес контролю маркетингової діяльності. 2. Маркетинговий контролінг. 3. Аналіз ефективності маркетингової діяльності. 4. Маркетинговий аудит. Основні питання для обговорення: 1. 2. 3. Рекомендована література:7, 8, 9, 10,11,14,27, 37.

7. Самостійна робота

Дайте визначення маркетингового менеджменту.

Визначте сутність, особливості та умови використання таких концепцій маркетингового менеджменту:

виробничо-орієнтованої;

продуктово-орієнтованої;

збутової;

ринкової (маркетингової);

сучасної.

Охарактеризуйте сутність та завдання соціально-етичної концепції маркетингового менеджменту.

Перелічіть та охарактеризуйте основні завдання маркетингового менеджменту.

Перелічіть та охарактеризуйте основні функції маркетингового менеджменту.

Назвіть основні аспекти процесу маркетингового менеджменту.

Охарактеризуйте сутність та основні аспекти аналізу ринкових можливостей підприємства.

Дайте визначення поняття «цільовий ринок підприємства» та охарактеризуйте п’ять його типів.

Поясніть сутність та назвіть ознаки сегментування ринків.

Назвіть критерії відбору цільових ринків підприємства.

Поясніть сутність та методику позиціювання продукту на ринку.

Назвіть та охарактеризуйте відомі стратегії позиціювання продукту на ринку.

Поясніть сутність стратегії маркетингу.

Порівняйте особливості стратегії і тактики маркетингу.

Поясніть сутність комплексу маркетингу.

Охарактеризуйте основні питання, які формулюються в програмі маркетингу.

Перелічіть основні етапи алгоритму розроблення програми маркетингу.

Охарактеризуйте основні складнощі розроблення програми маркетингу.

Перелічіть та охарактеризуйте основні принципи організації маркетингу на підприємстві.

Назвіть структурні підрозділи, які можуть входити до складу служби маркетингу підприємства.

Поясніть сутність, переваги та недоліки інтегрованих і неінтегрованих маркетингових структур.

Охарактеризуйте сутність, переваги та недоліки моделей побудови відділів маркетингу:

функціональної;

товарної;

орієнтованої на групи споживачів;

орієнтованої на території;

матричної.

Назвіть та охарактеризуйте тимчасові форми маркетингових організаційних структур.

Назвіть основні етапи алгоритму формування маркетингових організаційних структур.

Визначте головну передумову створення ефективної організації маркетингу на підприємстві.

Назвіть та охарактеризуйте концепції організації маркетингу на підприємстві.

Поясніть важливість узгодження цілей відділу маркетингу та інших підрозділів підприємства.

Охарактеризуйте сутність підходу до організації відділу маркетингу з погляду чинників навколишнього середовища.

Охарактеризуйте підходи до розподілення функцій між окремими виконавцями служби маркетингу підприємства.

Поясніть сутність матричного методу розподілення функцій між окремими виконавцями служби маркетингу підприємства.

Назвіть та поясніть сутність вимог, яким мають відповідати працівники маркетингової служби підприємства.

Поясніть, що означає цілеспрямованість роботи служби маркетингу підприємства і як її можна визначити?

Поясніть, як можна визначити рівень гнучкості організаційної структури відділу маркетингу?

Поясніть сутність поняття «економічність структури маркетингу».

Розкажіть про значення поінформованості працівників служби маркетингу та те, як можна визначити достатність їхньої поінформованості.

Що означає поняття «опора служби маркетингу»?

Визначте сутність маркетингового планування.

Перелічіть та охарактеризуйте основні завдання маркетингового планування.

Назвіть та охарактеризуйте основні принципи маркетингового планування.

Поясніть сутність планів маркетингу залежно від їх:

тривалості;

масштабів;

спрямованості процесу розроблення;

об’єкта;

предмета.

Визначте логічну послідовність етапів розроблення маркетингового плану.

Назвіть та поясніть сутність запитань, відповідей на які потребує ефективна організація маркетингового планування.

Що може бути об’єктом маркетингового планування?

Які є методи узгодження розроблених маркетингових планів?

Яка можлива спрямованість розробки маркетингових планів?

Якою може бути техніка маркетингового планування?

Назвіть та охарактеризуйте причини, які можуть призвести до створення нереальних маркетингових планів.

Назвіть та охарактеризуйте шкідливі звички в маркетинговому плануванні.

Дайте визначення маркетингового стратегічного планування.

Що є предметом маркетингового стратегічного планування?

Перелічіть основні завдання маркетингового стратегічного планування.

Охарактеризуйте стратегії утримання конкурентних переваг (cутність, зміст, особливості та можливі ризики), у тому числі стратегії диверсифікації, домінування за витратами та концентрації.

Охарактеризуйте стратегії проникнення на ринок, розвитку ринку, розвитку через товари та розвитку через товари і ринки.

Охарактеризуйте інтегративні стратегії, у тому числі стратегії типу «інтеграція вперед», «інтеграція назад», горизонтальна інтеграція.

Охарактеризуйте стратегію диверсифікації та її різновиди.

Охарактеризуйте конкурентні стратегії та їх альтернативи.

Прокоментуйте класифікацію маркетингових стратегій за Майлзом та Сноу.

Охарактеризуйте алгоритм процесу маркетингового стратегічного планування за принципом «згори вниз».

Охарактеризуйте алгоритм процесу розроблення стратегічного плану маркетингу як частини загального стратегічного плану підприємства.

Назвіть та охарактеризуйте основні аспекти стратегічного аналізу.

Прокоментуйте методику стратегічного аналізу за системою SWOT.

Що таке місія підприємства?

Охарактеризуйте процес формування місії підприємства та зміст його документа.

Назвіть та охарактеризуйте цілі діяльності підприємства та вимоги до них.

Прокоментуйте чинники, які визначають цілі підприємства.

Перелічіть та наведіть приклади типових цілей маркетингу підприємства.

Що таке стратегічні господарські поля?

Охарактеризуйте портфельний метод вироблення стратегії маркетингу підприємства.

Поясніть сутність матриці «зростання — частка».

Поясніть сутність матриці «ринок — продукт».

Охарактеризуйте сутність та зміст маркетингової програми.

Назвіть та прокоментуйте основні завдання та алгоритм розробки програми маркетингу.

Назвіть та охарактеризуйте основні типи маркетингових програм.

Які є підходи до формування бюджету маркетингу.

Назвіть необхідні умови для здійснення маркетингових програм.

1. Охарактеризуйте сутність та зміст маркетингового тактичного планування.

2. Назвіть основні розділи тактичного плану маркетингу та охарактеризуйте їх зміст.

3. Розкрийте сутність та завдання бізнес-плану підприємства.

4. Охарактеризуйте основні розділи бізнес-плану підприємства.

5. Окресліть характерні риси маркетингового оперативного планування.

6. Назвіть та охарактеризуйте функціональні сфери діяльності підприємства, які охоплюються оперативним плануванням.

7. Назвіть терміни річного маркетингового планування.

Дайте визначення контролю та контролінгу.

Назвіть складові контролю.

Охарактеризуйте основні аспекти процесу контролю.

Що розуміють під об’єктами контролю?

Що таке контрольовані норми?

Що таке точки контролю?

Охарактеризуйте питання, які належать до сфери контролінгу маркетингу.

Назвіть та прокоментуйте критерії ефективних форм контролю.

Дайте визначення аналізу маркетингової діяльності фірми та розкрийте його основні аспекти.

Охарактеризуйте алгоритм аналізу маркетингової діяльності підприємства.

Охарактеризуйте зміст аналізу результатів маркетингової діяльності підприємства, у тому числі аналізу:

річних планів збуту;

прибутковості;

ефективності маркетингу;

товарно-матеріальних запасів.

12. Розкрийте сутність та зміст маркетингового аудиту.

№ з/п	Назва теми	Кіль-кість годин
	Тема 1. Розуміння маркетингового менеджменту Питання для поглибленого вивчення Маркетингова та ринкова орієнтація підприємства Питання для самоконтролю Рекомендована література:12, 13, 14, 27, 37.	7/8
	Тема 2. Процес маркетингового менеджменту Питання для поглибленого вивчення Сучасні тенденції розвитку маркетингового менеджменту Питання для самоконтролю Рекомендована література:7, 12, 13, 15, 27, 37.	7/8
	Тема 3. Організація маркетингового менеджменту Питання для поглибленого вивчення Еволюція концепцій організації маркетингового менеджменту на підприємстві Особливості сучасної організації маркетингового менеджменту Питання для самоконтролю Рекомендована література:7,9,14,15,21,28,34,37.	5/8
	Тема 4. Створення маркетингових організаційних структур Питання для поглибленого вивчення Перевірка раціональності організації маркетингового менеджменту Питання для самоконтролю Рекомендована література:6, 12, 13, 14, 25.	7/10
	Тема 5. Сутність та система маркетингового планування Питання для поглибленого вивчення Принципи маркетингового планування Вимоги ефективної організації маркетингового планування Питання для самоконтролю Рекомендована література:2, 8, 18, 23, 24, 37.	7/8
	Тема 6. Маркетингові стратегії Питання для поглибленого вивчення Моделі та процеси формування корпоративних маркетингових стратегій Визначення стратегій маркетингу з використанням концепції життєвого циклу товару Питання для самоконтролю Рекомендована література:2, 8, 18, 23, 24, 37.	6/12
	Теми 7. Маркетингове стратегічне планування Питання для поглибленого вивчення Оцінка маркетингових можливостей підприємств Виявлення “стратегічних вікон” та розривів Питання для самоконтролю Рекомендована література:2, 8, 17, 19, 36.	6/11
	Теми 8. Маркетингове тактичне планування Питання для поглибленого вивчення Розрахунок маркетингових бюджетів Календарний план підприємства: сутність та зміст Питання для самоконтролю Рекомендована література:2, 8, 17, 19, 36.	6/11
	Теми 9. Маркетингові програми Питання для поглибленого вивчення Умови розробки ефективних маркетингових програм Маркетингові програми лояльності Питання для самоконтролю Рекомендована література:6, 12, 13, 14, 25.	6/12
	Тема 10. Контроль та аналіз маркетингової діяльності Питання для поглибленого вивчення Контролінг маркетингу Аналіз прибутковості діяльності підприємства Питання для самоконтролю Рекомендована література:6, 12, 13, 14, 25.	7/10
	Разом	64/98

Есе як вид самостійної роботи

Есе як вид письмової навчальної роботи – це твір-міркування невеликого обсягу з вільною композицією, що виражає індивідуальні враження, міркування з конкретного питання, проблеми й свідомо не претендує на повноту й вичерпне тракту­вання теми.

Есе припускає вираження автором своєї точки зору, особистої суб'єктивної оцінки предмета міркування, дає можливість нестан­дарт­ного (творчого), оригінального висвітлення матеріалу; часто це розмова вголос, вираження емоцій та образність. Це також вільний стиль з можливими елементами імпровізації, певного пафосу, іронії. Однак все це призводить як до різних трактувань цього виду письмової роботи, так і до різних спроб його фор­малізації.

Есе – це суб’єктивний, індивідуальний, самостійний простір, де формуються позиції, висловлюються думки, передбачення та демонструється відповідне індивідуалізоване ставлення.

Тому, головна місія та мета есе – це самостійне бачення студентом проблеми, питання, теми на підставі опрацьованого матеріалу та аргументів, у відповідності до обраного підходу, стилю тощо.

Есе повинне містити: чіткий виклад суті поставленої проблеми, включати самостійно проведений аналіз цієї проблеми з ви­ко­ри­станням концепцій і аналітичного інструментарію, розгля­ну­того в рамках дисципліни, висновки, що узагальнюють автор­сь­ку позицію з поставленої проблеми.

Тематика есе

1. Порівняльна характеристика основних підходів до управління маркетингом

2. Ринкова концепція як об’єкт маркетингового управління.

3. Сучасна (стратегічна) концепція як об’єкт маркетингового менеджменту.

4. Концепція соціально-відповідального маркетингу як об’єкт маркетингового управління.

5. Характеристика основних сучасних проблем розвитку маркетингового менеджменту у вітчизняних умовах.

6. Основи забезпечення ефективного маркетингового менеджменту на вітчизняних підприємствах.

7. Характеристика основних умов ефективної організації маркетингового планування.

8. Сутність, предмет і завдання маркетингового стратегічного планування.

9. Характеристика основних переваг стратегічного маркетингового планування.

10. Класифікація і характеристика основних маркетингових стратегій як основи маркетингових планів.

11. Характеристика основних передумов для переходу вітчизняних підприємств на стратегічне маркетингове планування.

12. Сутність, зміст та завдання тактичного маркетингового планування.

13. Характеристика тактичного плану маркетингу і його взаємозв’язок із бізнес-планом.

14. Значення прогнозування для здійснення маркетингової діяльності.

15. Характеристика чинників, які впливають на формування ефективної маркетингової організаційної структури.

16. Характеристика основних функцій управління маркетинговим персоналом.

8. Індивідуальні завдання

Робота над курсом «Маркетинговий менеджмент» передбачає виконання індивідуальних навчально-дослідних завдань (ІНДЗ). ІНДЗ представляють собою навчальний модуль, який виконується самостійно і оцінюється як частка навчального курсу з врахуванням у загальній оцінці за курс. Це надає вагомості даній роботі і робить її зміст вартісним.

Завдання виконуються і подаються викладачеві у письмовій формі (у вигляді реферату); та на електронному носії (дискета, CD) у форматі *.doc. Робота виконується на листах формату А4 шрифтом Times New Roman Cyr, розміром 14 pt, інтервал – 1,5. Поля: згори та знизу – не менше 2 см, з лівого боку – не менше 3 см, з правого боку – не менше 1,5 см. Обсяг роботи – 10-12 сторінок.

Робота може супроводжуватись (за можливості) стислою презентацією, виконаною у Microsoft PowerPoint. На слайди презентації повинні бути винесені: назва проекту, прізвище та ім'я виконавця, мета роботи, основні тези роботи, матеріали візуального супроводу (таблиці, схеми, графіки, діаграми, фотографії, тощо), основні результати і висновки дослідження та інша інформація (за бажанням виконавця проекту).

При оцінюванні виконання завдання враховуються:

3) повнота розкриття теми і змістовність роботи;

4) розгорнутий аналіз проблеми (порівняння з іншими об’єктами, аналіз проблеми в динаміці, тощо);

5) творчий підхід, оригінальність розкриття теми;

6) наявність ілюстративного матеріалу;

7) грамотність, стилістика виконання роботи;

8) використання під час підготовки проекту технічних засобів (Excel, PowerPoint, Visio, Maple, інших комп’ютерних програм);

9) використання при написанні роботи додаткових джерел (навчальної та наукової літератури, статей в періодичних виданнях, даних веб-сайтів).

Індивідуальне завдання повинно містити:

- титульний лист;

- зміст;

- вступ (анотація автора) з обґрунтуванням обраної теми;

- текст, згідно змісту;

- висновки;

- список літератури, яка була використана під час роботи над вибраною темою, за стандартною формою.

Рекомендовані теми індивідуальної роботи студентів

· Маркетинговий менеджмент. Науковий підхід до маркетингу.

1. Сутність та баланс взаємодії зовнішньої та внутрішньої орієнтації підприємства..

2. Концепція маркетингового менеджменту як системи управління попитом.

3. Концепція маркетингового менеджменту як управління маркетинговою функцією підприємства.

4. Використання сучасної концепції маркетингового менеджменту на підприємствах.

5. CRM: сутність, переваги, недоліки. Підключення маркетингу до CRM.

6. Маркетинговий менеджмент на основі моделі мережевої взаємодії.

7. Маркетинговий менеджмент на основі партнерських стосунків.

8. Застосування внутрішнього маркетингу на вітчизняних та іноземних підприємствах.

9. Стан та перспективи розвитку зовнішнього бізнес-середовища українських підприємств.

10. Оцінка внутрішнього середовища підприємства.

11. Аналіз цільових ринків підприємства.

12. Оцінка позиції підприємства на ринку.

13. Шляхи вибору цільових ринків підприємства.

14. Взаємозв’язок маркетингової служби та інших підрозділів підприємства.

15. Сучасний стан та тенденції розвитку маркетингового менеджменту на підприємствах України.

16. Процес організації маркетингового менеджменту на підприємстві та шляхи його вдосконалення.

17. Дослідження раціональності організації маркетингового менеджменту на підприємстві.

18. Розробка системи маркетингового планування на підприємстві.

19. Зміст маркетингового плану підприємства.

20. Ланцюжок створення вартості підприємства.

21. Маркетингові корпоративні стратегії за Ф. Котлером.

22. Маркетингові корпоративні стратегії за М. Портером.

23. Процеси формування маркетингових стратегій.

24. Бізнес-одиниці підприємства та їх стратегії.

25. Комплексна методика SWOT-аналізу підприємства.

26. Маркетингові стратегії охоплення ринків.

27. Маркетингові стратегії позиціювання.

28. Використання продуктових стратегій маркетингу на підприємствах.

29. Застосування стратегій маркетингових комунікацій на виробничих та торгових підприємствах.

30. Маркетингові стратегії ціноутворення.

31. Маркетингові стратегії розподілу.

32. Маркетингові стратегії обслуговування споживачів.

33. Маркетинговий тактичний план підприємства.

34. Бізнес-план підприємства: призначення, види, зміст основних розділів

35. Маркетингове оперативне планування на підприємстві.

36. Маркетингове стратегічне планування на підприємстві.

37. Місія підприємства та її визначення.

38. Розробка маркетингових стратегічних цілей і завдань діяльності підприємства.

39. Аналіз ринку підприємства.

40. Методи аналізу конкурентного середовища підприємства.

41. Аналіз ринкового ланцюжка підприємства.

42. Аналіз маркетингових можливостей підприємства.

43. «Стратегічні вікна»: сутність, причини відкриття та стратегічні можливості.

44. Стратегічні бізнес-одиниці підприємства.

45. Маркетингове стратегічне планування на рівні бізнес-одиниць.

46. Контроль маркетингової діяльності підприємства.

47. Аналіз маркетингової діяльності підприємства.

48. Аудит комплексу маркетингових комунікацій на підприємстві.

49. Створення програми маркетингових інвестицій.

50. Оцінка прибутковості маркетингових інвестицій.

Дата добавления: 2014-11-07