Способы проникновения на международные рынки

Вопросы для самопроверки

Вопросы для самопроверки

1. В чем состоит цель и сущность маркетинговых исследований при выходе на зарубежные рынки?

2. Что является предметом рыночных исследований, и какова их по­следовательность в международном маркетинге?

3. Каковы особенности методов и алгоритмы изучения международ­ных рынков?

4. Какова процедура предварительного отбора зарубежных рынков?

5. Что определяет рыночную привлекательность страны; что такое привлекательность рынка?

6. Какова сущность маркетингового анализа по схеме «товар / стра­на»?

7. Как проводится сравнительный анализ рыночных сегментов по привлекательности рынка и конкурентным позициям фирм?

8. Чем характеризуется конкурентоспособность предприятия?

9. Какие методы применяются для оценки конкурентоспособности, их преимущества, недостатки и сферы применения?

10. Охарактеризуйте факторы привлекательности рынка и конкурент­ного потенциала фирмы.

Организация международной деятельности фирмы предусматривает выбор способа выхода на зарубежные рынки. На разных этапах интерна­ционализации фирмы используют разные комбинации действий (рис. 5.1), каждая из которых связана с различными затратами, риском и эф­фектом.

В качестве отличительных признаков деления способов выхода на внешние рынки могут рассматриваться следующие:

1. Форма движения капитала (например: экспорт — без участия в капитале партнера; кооперация — без участия в капитале; транс­ферт капитала под собственную ответственность; совместное пред­принимательство на базе предприятий с совместными инвестици­ями (joint venture); прямое инвестирование (владение) и др.)

Дата добавления: 2014-10-23