Преимущества международного франчайзинга

Развивая франчайзинговые отношения, франчайзи и франчайзер заинтересованы в обеспечении для себя опре­деленных выгод. Такие выгоды они получают в результа­те использования преимуществ, присущих франчайзингу.

Эти преимущества имеют как франчайзер и франчайзи, так и портебители их товаров или услуг.

Наиболее важными преимуществами для франчайзи являются:

* получение возможности для быстрого расширения
бизнеса на внешних рынках без заимствования средств и
осуществления масштабных финансовых операций;

* предоставление дополнительных средств для разви­
тия бизнеса. Эти средства поступают от продажи франши­
зы и регулярного получения дохода в виде ежегодных
выплат франчайзера. Некоторые средства франчайзи так­
же может получать от оказания не предусмотренных
франшизой услуг;

* возможность адаптироваться к местным условиям
каждого внешнего рынка, преодолевая языковые, психо­
логические, культурные и другие различия благодаря ис­
пользованию франчайзи местного управленческого персо­
нала;

* создание условий для усиления конкурентных преи­
муществ на внутреннем рынке;

* возможность избежать конъюнктурных колебаний
внутри страны нахождения франчайзи;

* возможность на более высоком уровне проводить ис­
следования внешних рынков и эффективно использовать
результаты таких исследований в целях дальнейшего раз­
вития бизнеса.

Еще более значительные преимущества от франчайзин­га имеет франчайзер. К таким преимуществам относятся:

* возможность создать свой бизнес, пользуясь опытом,
знаниями и поддержкой франчайзи;

* получение права использования широко известного
имени фирмы или торговой марки, что обеспечивает до­
статочно быстрое признание в регионе деятельности фран­
чайзера;

* уверенность в эффективном осуществлении бизнеса
благодаря постоянной поддержке франчайзи, имеющего
опыт и знания осуществления предпринимательской дея­
тельности на внешних рынках и завоевавшего высокий
имидж в мире бизнеса и у потребителей;

* возможность получать постоянную поддержку в орга­
низации производства продукции, ее реализации, а также
в обеспечении высокого уровня менеджмента и реализа­
ции маркетинга;

Ф установление четких территориальных границ осу­ществления бизнеса, что исключает угрозу соперничества со стороны других владельцев франшизы.

Указанные преимущества франчайзинга для франчайзе­ра создают все условия для эффективной предпринима­тельской деятельности последнего. Но это вовсе не означает, что такие преимущества будут автоматически реализованы.

Наряду с преимуществами франчайзера и франчайзи, которые они получают от реализации франчайзинга, оп­ределенные преимущества имеют и потребители соответ­ствующих товаров и услуг. Это достигается благодаря обеспечению более высокого уровня международного мар­кетинга и введению на внешние рынки требуемых товаров высокого качества и организации более высокого уровня сервисных услуг.

Дата добавления: 2014-10-23