Оценка изменения рыночной ситуации

Оценка руководителями (владельцами) экономического положения своих предприятий/организаций розничной торговли

Положительную оценку (благоприятное и удовлетворитель­ное положение) дали 60% респондентов, причем вполне удовлет­ворены своим положением только 2%. Более '/₃ опрошенных оце­нивают свое положение как неблагоприятное.

Общую ситуацию на потребительском рынке в 1998 г. нельзя назвать благоприятной. Она скорее находилась на грани, отде­ляющей приемлемые условия от совершенно неудовлетворитель­ных.

У руководителей предприятий сложилось определенное мне­ние о перспективах изменения рыночной ситуации (табл. 4.6).

Таблица 4.6

Большинство респондентов считали ситуацию стабильной и ожидали стабильности в будущем. Значительная часть респон­дентов отмечала ухудшение ситуации и предсказывала, что та­кая тенденция сохранится, но 1/5 руководителей ожидала улучше­ния конъюнктуры. Все это свидетельствует о неустойчивости и неоднородности рынка. Ситуация действительно изменилась к худшему, но произошло это в результате глобального финан­сового кризиса.

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ

1. Какими факторами определяется величина доли рынка?

2. Что собой представляет доля рынка, занимаемая фирмой?

3. Раскройте классификацию рынков.

4. Из каких элементов складывается производственный потенциал рынка (товарное предложение)?

5. Какие могут быть оценки портфеля заказов фирмы?

ТЕСТЫ

1. Что лежит в основе емкости потребительского рынка?

а) производственный потенциал предприятий, производящих товары потребительского назначения;

б) численность, состав и потребности населения;

в) торговая инфраструктура (численность торговых предпри­ятий).

2. Что такое моральный износ товаров?

а) товар, выработавший свой ресурс;

б) отказ от использования товара в результате появления на
рынке нового, более совершенного;

в) товар, от потребления которого отказываются по мораль­ным причинам.

3. Насыщенность рынка товарами - это:

а) сверхнормативные товарные запасы в торговле;

б) наличие товаров в магазинах и у населения.

4. В чем заключается существенная разница между оптовым и потребительским (розничным) рынками?

а) на оптовом рынке в качестве покупателей выступают пред­приятия, а на потребительском - население;

б) на оптовом рынке цены выше, чем на потребительском;

в) на оптовом рынке товары продаются крупными партиями, в то время как на потребительском - в небольшом количестве.

5. Что такое товарное предложение?

а) объем производства фирмы за определенный промежуток времени;

б) количество товаров, поставленных на рынок, и количество товаров, которое может быть поставлено на него за определен­ный период;

в) коммерческий документ, содержащий предложения о по­ставке товаров.

Дата добавления: 2014-11-18