Тарифы на размещение рекламы в различных СМИ России

Рекламные расходы в США с разбивкой по носителям рекламы

Относительный процент затрат на рекламу в странах Европы

В табл. 14.4 представлены процентные доли рекламных расходов в США в 1986 г. для различных носителей рекламы (сумма расходов равна 100%).

Таблица 14.4

В табл. 14.5 приводятся данные, характеризующие тарифы на размещение рекламы в различных СМИ России в 1997–1998 г.

Далее в процессе разработки рекламы определяется идея рекламного обращения, оцениваются и выбираются ее варианты, осуществляется реализация выбранного варианта.

Хорошо выбранная идея привносит в рекламное обращение дополнительный смысл, интерес, запоминаемость и сопереживание. Она должна сделать рекламу привлекательной для целевой аудитории. Для этого необходимо очень хорошо знать ее потребности. Так, на основе пирамиды потребностей по Маслоу можно подойти к решению данной проблемы следующим образом (табл. 14.6).

Таблица 14.5

(долларов США без учета НДС)

Виды СМИ	Диапазон тарифа	Факторы разброса тарифов
Телевидение	600 – 47 000 долл./мин.	Рейтинг ТВ-программы, рейтинг конкретной передачи, дни недели, время передачи
Периодические издания	120 -110 000 долл.	Рейтинг издания, тираж, размер рекламного сообщения, место на странице издания

Примечание: данные табл. 14.5 получены на основе материалов журнала «Московское рекламное обозрением.

Далее разрабатывается само рекламное обращение. При этом обращают внимание на стиль, тон, слова и форму реализации обращения. Привлечение внимания – главное в рекламном тексте. Для этого в телерекламе следует одновременно воздействовать как на органы зрения, так и слуха. Этим целям должны соответствовать начальные изобразительный и звуковой ряды рекламного обращения.

Специалисты по рекламе отмечают, что она должна быть эстетически выдержанной и приятной. Но практика полна исключений. Многие «прилизанные» рекламные обращения, в которых вниманию потребителей не за что «зацепиться», быстро забываются (если их не передают или показывают по многу раз на дню). А вот телевизионная реклама определенной марки пива, в которой одетый молодой человек не слишком приятной наружности купался в ванне с пивом, запомнилась многим телезрителям надолго.

Таблица 14.6

Дата добавления: 2014-11-18