Немедленно исправьте неудачное название

У вас должно быть хотя бы одно доменное имя, которое легко продиктовать. Если сейчас ваш основной сайт носит неудачное доменное имя, вы наверняка теряете массу потенциальных посетителей и клиентов.

Я не убеждаю вас избавляться от используемых доменов. Я надеюсь убедить вас найти одно‑два доменных имени, простых и легко запоминающихся, и связать их с вашим основным сайтом. Практически все регистраторы доменных имен предлагают услугу перенаправления. Если вам не нужно переходить на новый сайт, но при этом вы хотите придумать более удачное доменное имя, можно связать его с уже имеющимся сайтом. Чтобы получить более благозвучное название, способствующее продвижению сайта, просто воспользуйтесь услугой перенаправления.

Интуитивно мы всегда чувствуем, если название неудачное. Оно мгновенно забывается, и хуже того, его трудно правильно записать со слуха. Например, если в доменное имя входит слово «to»[14], легко допустить ошибку, набирая адрес в браузере («two»[15], «too»[16], 2).

Это особенно важно при разработке подписной страницы, цель которой – собрать как можно больше контактов потенциальных клиентов посредством простого одностраничного сайта (см. главу 7).

На заре своей интернет‑карьеры я понял, что мне нужен хорошо запоминающийся адрес сайта, на который можно ссылаться в интервью на радио или в статьях. У меня также не было хорошего основного сайта, чтобы сообщать о нем при личном общении на конференциях или встречах. Тогда я зарегистрировал www.silentjim.com – нельзя сказать, что это идеальное название, но его легко запомнить и правильно написать. Кроме того, оно короткое и подходит для множества случаев. Например, на www.youtube.com я зарегистрирован как SilentJimDotCom.

Когда следует подумать о регистрации нового доменного имени с удобным для продвижения названием?

Если у вас есть…

• …сайт со сложным названием (помните семейный бизнес Featherstonehaughpoolsandpatios.com? Умоляю, не берите с них пример!); или название вашего сайта содержит слова, которые допускают различные варианты написания, например «four» («for», «fore», 4); или вы хотите привлекать потенциальных клиентов через подписную страницу; или доменное имя вашего сайта слишком длинное, а для рекламных целей вам нужно короткое и легко запоминающееся название; или вы используете длинную некрасивую ссылку или субдомен вашего основного сайта (например, yoursite.hostsite.com / mypage.html);

• …популярная страница на сайте, куда вы хотите направлять посетителей или потенциальных клиентов непосредственно, то есть не через основной сайт;

• …визитные карточки, брошюры, внешние вывески и указатели, наклейки на бамперы и т. д., содержащие название сайта с точкой перед расширением или наклонной чертой.

Если к вам относится что‑либо из вышеперечисленного, вероятно, следует всерьез задуматься о новом домене. В условиях, когда зарегистрировать новое доменное имя и связать его с любым сайтом очень легко, меня удивляет, что многие до сих пор используют для продвижения бизнеса длинные, некрасивые и сложные в восприятии домены.

Глава 21

Онлайн‑видео как источник потенциальных клиентов

Попробуйте не задумываясь назвать четыре крупнейших поисковых системы в интернете. Если среди них не будет www.youtube.com, то вы не угадали.

Сегодня YouTube известен прежде всего как сайт для размещения видео. Это полноценная система поиска среди невероятного количества видеоконтента, разбитого по категориям. А главное, она совершенно бесплатна и для использования, и для загрузки контента.

Если вы не заявите о себе на YouTube, то рискуете упустить важную возможность.

В главе 13 я рассказывал о своем сыне, который без моей помощи набрал сотни тысяч просмотров и тысячи подписчиков своего канала на YouTube. Он не ставил себе такой цели – просто включал камеру и записывал, как занимается любимым делом. Мой сын пишет с ужасными ошибками, не пытается подбирать правильные ключевые слова и понятия не имеет, почему видео распространяются с такой скоростью.

К чему я веду?

Если десятилетний мальчик с отцовской камерой за сто долларов способен создать в интернете виртуальную империю, почему бы вам не заявить о себе на YouTube?

Мой совет неизменен: будьте искренними, ищите творческие подходы и привлекайте потенциальных клиентов ценным контентом и информацией. Для всего этого подходит YouTube.

В большинстве видео, которые я выкладываю на YouTube, содержится ненавязчивый призыв – как правило, я приглашаю зрителя присоединиться к моему списку рассылки. Иногда в процессе видеопрезентации я предлагаю бесплатно скачать некоторые информационные продукты. Тем не менее, загружая видео на YouTube, я не всегда думаю только о бизнесе. В одном из моих самых популярных видео объясняется, как набрать максимум очков в увлекательной онлайн‑игре с бумажными самолетиками. Я уверен, что некоторые зрители «попутно» обратят внимание и на другие мои видео.

На мой взгляд, самые удачные видео с точки зрения маркетинга – те, которые приглашают вас в реальный мир автора. Я не устаю призывать вас к естественности. Самые популярные материалы на YouTube часто очень просты. Эти видео позволяют зрителю приблизиться к автору. Чрезмерное увлечение графическими эффектами, заставками и красивыми фонами порой только вредит. Надеюсь, мои слова обрадуют тех, кто сомневается в своих силах. Найдите время на просмотр популярных видео на YouTube, связанных с вашей рыночной нишей, и вы скоро поймете мою мысль и увидите: на вершину пробиваются наименее вычурные видео.

В части 10 я расскажу об использовании видео подробнее.

Глава 22

Дата добавления: 2014-11-20