Тема 6. Средства распространения рекламы

Тема 5. Рекламный процесс

Тема 4. Роль рекламы в брендинге

1.Бренд и торговая марка. Функции бренда.

2.Структура бренда. Модель «колесо бренда».

3.Место рекламы в системе бренд-коммуникаций.

4. Применение элементов фирменного стиля в рекламе.

Вопросы и задания:

1.Объясните соотношение понятий «бренд», «торговая марка» и «товарный знак».

2.Каковы основные маркетинговые цели, достигаемые при помощи технологий брендинга?

3.Какова роль рекламных коммуникаций в формировании и развитии бренда?

4. Соберите информацию о любой известной потребительской торговой марке. Проанализируйте несколько свежих рекламных обращений этой марки. Основываясь на полученной информации, составьте для данной марки «колесо бренда». Определите, как и в каких формах в рекламных коммуникациях марки представлены: «суть», «индивидуальность» «ценности» и «преимущества» бренда. Насколько удачно физическо-функциональные и коммуникационные атрибуты марки воплощают «содержательные» элементы бренда?

5.Приведите примеры отсутствия единой стратегии использования элементов фирменного стиля в рекламных материалах конкретной компании. Предложите варианты соответствующей корректировки данных рекламных обращений.

1.Основные стадии рекламного процесса.

2.Прямые участники рекламного процесса: рекламодатель, рекламное агентство, средства распространения рекламы, потребители.

3. Косвенные участники рекламного процесса.

Вопросы и задания:

5. Каковы основные стадии рекламного процесса и задачи его участников на каждом из этапов?

6. Охарактеризуйте современного потребителя. Как и почему изменилась стратегия работы с потребителями?

7. Какие стадии будут присутствовать в процессе принятия решения о покупке услуг бизнес-образования? Какие факторы могут оказать влияние на завершение этого процесса покупкой?

8. Образуйте небольшие группы по 3-5 человек. Проведите мониторинг городского рынка рекламы и подготовьте обзорные доклады по текущему состоянию следующих рыночных сегментов: агентств полного цикла, медиасселлеров и медиабайеров, рекламно-производственных компаний в сфере наружной и печатной рекламы, фото и видеостудий, исследовательских компаний. Соберите подробную информацию об одной из ведущих компаний в сегменте и подготовьте ее презентацию.

1. Критерии выбора средств распространения рекламы и конкретных медианосителей.

2. Основные средства распространения рекламы: преимущества и недостатки, особенности создания и возможности применения.

3. Рекламные возможности нетрадиционных средств рекламы.

Вопросы и задания:

1. Разработайте медиастратегию/медиамикс под конкретный медиабриф (выдается преподавателем).

2. Проанализируйте рекламные возможности конкретного медианосителя (журнала, газеты, теле-радиопограммы, интернет-ресурса, наружного/транзитного рекламоносителя и др.). По результатам подготовьте презентацию рекламных возможностей носителя.

3. Подготовьте доклад о российской практике применения ambient-media и партизанской рекламы. Предложите свои варианты новых/нетрадиционных рекламоносителей.

Дата добавления: 2014-12-16