Современная рыночная экономика и ее структура

Тема 6. Рынок товаров и услуг.

Международные критерии оценки конкурентоспособности товара

Цена и качество главные, но не единственные, факторы конкурентоспособности. В современных условиях все большее значение приобретает:

- выпуск наукоемкой продукции;

- снижение времени и цены доставки;

- уровень послепродажного обслуживания;

- степень обновляемости.

Совокупность услуг, оказываемых при сбыте, эксплуатации продукции, становится решающим фактором в конкурентоспособности, и как неценовые факторы начинают играть все большую роль. Например, такими факторами считаются:

- степень новизны;

- качества;

- быстрота реагирования на рыночные изменения.

Понятие «конкурентоспособности» используется не только касательно продукции, но и касательно фирм и даже стран. Английские специалисты связывают конкурентоспособность со стоимостью и доходностью. В первом случае вычисляется стоимость единицы труда (в обрабатываемой промышленности) сравниваемых стран в сопоставимых денежных единицах.

Конкурентоспособность по доходности предполагает, что она выше у стран с более развитым экспортом.

Швейцарские исследователи вывели понятие «конкурентоспособности стран» как экономической категории, что определяет конкурентоспособность стран по 10 факторам:

1. Динамизм экономики: темпы экономического развития, состояние национальной валюты, уровень промышленного развития, объемы производства товаров на душу населения.

2. Эффективность промышленного производства определяется подсчетом затрат на оплату труда по отношению к объемам производства.

3. Динамизм рынка: активность компании в продвижении, сбыте; объем потребительских затрат на душу населения.

4. Развитие финансовой системы определяется состоянием финансов, активностью коммерческих банков и РЦБ.

5. Состояние людских ресурсов: количество населения; темпы роста; уровень квалификации; степень занятости.

6. Роль государства: уровень налогообложения; часть государственного сектора в НД; содержание экономической политики.

7. Состояние ресурсного обеспечения.

8. Инфраструктура и готовность к стимулированию торговой деятельности.

9. Политика государства касательно нововведений.

10. Социально - политическое положение страны.

Главным объектом маркетинга является рынок – группа людей, которым необходим товар и которые в состоянии его купить. Рынки можно разделить на две крупные категории. Потребительский (розничный) рынок состоит из отдельных лиц или домохозяйств, которые покупают товары и услуги для личного пользования. Институциональный (оптовый), или промышленный, рынок состоит из трех основных подгрупп: промышленно-производственный рынок (компании, которые покупают товары и услуги для производства собственных товаров и услуг); рынок перепродаж (оптовые и розничные торговцы) и рынок государственных учреждений.

Привлечение этих двух категорий покупателей требует от компаний разных маркетинговых подходов.

Анализируя ситуацию, обнаруживается, что некоторые рынки состоят из множества рыночных сегментов, то есть подгрупп потребителей с определенными нуждами и интересами. Чтобы не распылять ресурсы, необходимо сконцентрировать свою деятельность на особого вида целевых рынках.

Для начала дадим определение следующим категориям.

Рыночный сегмент – группа людей или организаций, имеющих общие рыночные характеристики.

Целевой рынок – конкретная группа потребителей, на которых ориентируется компания при продаже тех или иных товаров.

Рынок – это категория современной экономической науки. С ним связывают сферу обмена товарами между продавцами и потенциальными покупателями. Иначе – это система экономических отношений, связей хозяйственных субъектов, принимающих решение самостоятельно.

Рыночная экономика может успешно развиваеться лишь в условиях свободного потребительского выбора. Для функционирования такой экономики необходима реализация различных форм собственности (частный, кооперативный, акционерный, государственный) и наличие соответствующей инфраструктуры. Последняя складывается из рынка товаров и услуг, рынка средств производства, финансового рынка.

Инфраструктура рынков товаров и услуг - это организационные и материально-технические средства, с помощью которых товары продвигаются от мест производства до реализации, накапливаются, сохраняются и продаются:

· организационные средства – это схемы продвижения, количество посредников, учет товарооборота, система торговых и послепродажных услуг и др.

· к материально–техническим средствам относятся материально-техническая база оптовой торговли, сеть торговых предприятий, торгово-технологическое оборудование, транспорт и т.п.

Рынок товаров и услуг – предполагает куплю-продажу товаров и услуг на потребительском рынке.

Рынок средств производства – предполагает куплю-продажу земли, рабочей силы, капитала. С понятием «земля» отождествляют все, что к ней относится (нефть, руда); «работа» в широком понятии – это услуги работающих (инструментом этого рынка являются биржи труда, на которых формируется спрос и предложение трудовых ресурсов); к «капиталу» относятся средства производства (здания, сооружения, оборудование, денежные средства, необходимые для производства).

Финансовый, или денежный, рынок - отражает спрос и предложение финансовых ресурсов, т.е. денег, акций, ЦБ. Обязательным условием успешного функционирования финансового рынка является наличие фондовых и валютных бирж. Все рынки находятся в тесной взаимосвязи. Их равновесие свидетельствует о стабильности экономики. Равновесие достигается за счет соответствия объема продукции к действующим ценам, а на рынке средств производства равновесие достигается между использованными средствами производства и затратами на них. На финансовом рынке - уравновешенным уровнем процента.

Все основные виды рынков подразделяются на субрынки и рыночные сегменты.

1. В зависимости от экономического назначения объектов рыночных отношений:

- рынок товаров и услуг;

- рынок промышленных товаров;

- рынок сырья;

- рынок ЦБ;

- рынок ноу-хау.

2. По географическому принципу:

- местный;

- национальный;

- мировой.

3. По степени ограничения конкуренции:

- монополистический;

- олигополистический;

- свободный;

- смешанный.

4. По отраслям производства:

- автомобильный;

- нефтяной;

- компьютерный.

5. По характеру продаж:

- оптовый;

- розничный.

Если спрос значительно превышает предложение – это рынок продавца (дефицит, диктат продуциента).

Если предложение превышает спрос – это рынок покупателя. Покупатель может сравнивать и выбирать продукт или продавца.

В целом структура рынка многообразна, однако она может быть расширена и модифицирована в зависимости от ситуации.

Дата добавления: 2014-12-07