Практика применения методаконтент-анализа

В историю социологии вошел факт из времен второй мировой войны, когда применение контент-анализа помогло распознать в газете с претенциозным названием «Истинный американец» прогерманское издание. В исследование Г. Лассвелла категорией анализа было отношение газеты к властным структурам трех стран (США, Германии, Японии); единицей анализа было суждение относительно правительства, лидеров или политики этих стран; единицей счета было упоминание этих суждений, количество их измерялось натуральным рядом чисел в абсолютном выражении; единицей контекста было отдельное предложение, в рамках которого могло появиться или одно, или несколько интересующих исследователя суждений. За поверхностной риторикой исследователь вскрыл истинное содержание и газета была закрыта в судебном порядке[11].

Активно использует метод контент-анализа современный российский социолог Л.Н.Федотова. Интересные тенденции выявлены ею в начале 90-х годов. Средства массовой информации активно используют материал информационных агентств и стабильны в своих предпочтениях источника, а помещая материалы агентств на первую полосу они демонстрируют это предпочтение. Разнообразную информацию агентств в ноябре 1991 года газеты использовали по-разному. Городские газеты отобрали: из информации РИА - 33% негативной информации, областные 22%, центральные - 20%, а российские - только 7%. При этом у ТАСС негативную же информацию черпали и центральные и областные издания (по 20%), в меньшей степени российские и городские (9 и 3%, соответственно). В областных газетах треть всей информации РИА негативна по своей фактуре, а в российских тот же объем информации РИА позитивен. Т.о., отбор сведений это инструмент информационной политики.

Анализ содержания может стать средством характеристики не только издания, но и отдельного человека. Обратившись к тексту телевизионного интервью известного бизнесмена, Л.Федотова обнаружила его стремление в политику: эта сфера доминировала в лексике интервью; решительность: доминировали суждения от имени «я». Выявлено и то, что решение еще не принято: в глагольных конструкциях преобладало настоящее время, и целенаправленное создание имиджа: в тексте преобладали позитивные прилагательные и наречия. Портрет человека в интервью характеризуют упоминаемые лица, а некоторые мотивы действий раскрывает само место действия: разговор об интерьере стал скрытой рекламой одной из фирм.

Без средств массовой информации наша жизнь невозможна. Высказывая недовольство теми или иными изданиями, попробуйте подкрепить свое мнение фактами и выяснить источник неудовлетворенности с помощью анализа содержания телепрограмм, печатных изданий или радиопередач.

Дата добавления: 2014-12-27