Макротенденції розвитку міжнародного маркетингу

Системи чинників формування нового середовища міжнародного маркетингу.

«Нова економіка» в останнє десятиріччя стала одним з найпоширеніших термінів, за доп якого пояснюють пізні ек та соц. вища, зясовуючи і уточнюючи його сутність, доладжуючи хар-ні особливості та риси. Так, нову економіку розглядають 1) як таку, яка здатна достатньо довго розвив високими темпами при низьких рівнях інфл-ї. «Новизна» полягає в тому, що ек-не зростання входить в протиріччя з ключовими положеннями макроек теорії. Також нову ек-ку розгляд як 2) сук галузей ек-ки, які безпосер пов’язані з вир-вом і розповсюдженням інф-ї як специй товару і ресурсу, а також 3)як процеси глобалізації та міжнар інтеграції, які змінюють середовища розвитку нац. ек пол.-ки та взаємодії з іншими країнами. В контексті двох останніх визначень «нова ек-ка» визначає тенденції розвитку міжнар марк-гу, характеризуючи перетворення, що виникли в ек-ці і сусп.-ві внаслідок розвитку і застосування інформаційних технологій. Групи чинників утв-ня нового макроек середовища: 1) технологічні (поява нових технологій, в тому числі інфор-х, прискорення процесу наук-техн розробок) 2) Соц-ні (глоб-я стилю життя і диференціація культ цінностей, зміна демогр хар-к нас-ня) 3) Ек-ні (глоб-я ринків факторів вир-ва, галузево- структурні трансформації св. ек-ки, посил регіон ек спів роб-ва, глобальні кризи, спади та підйоми) 4) Пол-ні (зникнення двополярності світу, загостр протиріч між індуст – розв та найменщ розв країнами, рух антиглобалістів, терорист угруповання та анти терор блоки і коаліції) 5) Регулятивно- правові (поширення практики прийняття нац. Законів, що вплив на марк дія-сть, форм-ня глоб правового поля МЕВ під егідою СОТ та інших міжн ек орг.-й) 6) Екологічні (актуалізація проблем охорони навк сер, переробки відходів та викор втор сиров). Найб вплив на форм-ня тенденцій розвитку макромарк сер-ща мають технолог (обумовлюють зміни в поведінці спож, в процесі купівлі та продажу товарів, технологіях марк дія-сті – проведення досліджень, подача інф-ї, проведення торг операцій) і регул-правові чинники (ств-ють нову в історії св. ек-ки нормативно-прав базу МЕВ, що сприяє їх лібералізації та динамізації). Вплив чинників ще не до кінця осмислений, але вони вже об’єктивно форм нові тенденції в розвитку ММ.

Макротенденції розвитку сучаснго ММ можна поділ на групи: 1. Загальні – віддзеркалюють осн вектори розвитку ММ: зростанн ролі маркетингу в управ-ні, галузева диференціація, формування локальних парадигм, реінтеграція за концепцією вн маркетингу 2. Концептуальні – хар-ть сутнісні, якісні параметри вдосконалення суч парадигми ММ а) індивідуалізація (демассифікація) як відродження спілкування між виробниками і спож-ми на новій технічній основі. Причому, наразі спостеріг тенденція полісегментності ринку. Сферами застос-ня індивідуаліз: послуги та В2В, б) маркетинг нових ідей, чинниками поширення ких стало зростання потоку інновацій, динамізація конкур сер і зб ролі фактору часу, активізація інтелект капіталу, зменш ролі еф-ті марк досліджень при розробці нових товарів. в) посилення міждисциплінарого характеру - питомої ваги неек дисциплін в маркетингу, напр застосуван разом з матем, статист, ЕММод, юриспруденції, у маркетингу соціології, психології, релігії, етнографії. Натомість, споживач розгляд не тільки як «ек-на особа», а й як соцільна одиниця, індивід. 3. Операційні – пов’язані з практичними аспектами здійснення міжн марк операцій а) аутсорсинг як практика передачі маркетингових функцій стороннім фірмам, залишаючи за собою, як правило, тільки товарну політику б) використання інформ технологій, компютеризація у розрізі використання прогамного забезпечення та Інтернет.

Дата добавления: 2014-12-27