Конъюнктура мирового рынка

Конъюнктура рынка − сложившаяся экономическая ситуация, включающая в себя соотношение между спросом и предложением, движением цен и товарных запасов, портфелем заказов по отраслям и другими экономическими показателями. Конъюнктура рынка − это конкретная ситуация, сложившаяся на рынке на данный момент, или ограниченный отрезок времени, а также совокупность условий, которые эту ситуацию определяют.

Конъюнктура мирового рынка это − рыночные условия купли-продажи на международных рынках, состояние мировой торговли на определенный момент, обусловленное определенным соотношением спроса и предложения и уровнем цен на мировых товарных рынках, условиями продажи на этих рынках, тенденциями изменения этих показателей

В зависимости от объекта исследования различают общеэконо-мическую мировую конъюнктуру, конъюнктуру национального и регионального рынка, отраслевую и товарную конъюнктуру.

Цели задачи участников международных рынков реализуются и корректируются с учетом общеэкономической мировой конъюнктуры. Изменение общеэкономической конъюнктуры происходит под влиянием различных причин и факторов. При этом, конъюнктурообразующие факторы (КОФ) как правило, делятся на две группы: факторы циклического и нециклического характера. К циклическим, относятся факторы регулярных колебаний конъюнктуры рыночного хозяйства при сменах фаз периодических циклов воспроизводства. Каждый цикл воспроизводства состоит из четырех фаз: кризиса, депрессии, оживления и подъема.

Большие циклы экономической конъюнктуры

Рис.7.1. Среднегодовые темпы прироста ВВП, %

Примером наличия больших циклов конъюнктуры в экономике стран, может служить график среднегодовых темпов прироста ВВП четырех стран за 100 лет.

Нециклические КОФ в свою очередь подразделяются на постоянно действующие (НТП, уровень монополизации, государственное регулиро-вание, инфляция) и временные, случайные факторы (сезонность, социаль-ные и политические кризисы, стихийные бедствия).

Рассмотрим направления и характер влияния этих факторов более подробно.

Научно-технический прогресс (НТП) вызывает качественный скачок в развитии производительных сил, что:

а) ускоряет процесс обновления основного капитала в традиционных отраслях экономики. Вследствие этого повышенным вниманием на рынке пользуются средства труда, характеризующиеся энерго-и материалосбере-гающих эффектом, малым сроком окупаемости;

б) стимулирует бурное развитие новых отраслей промышленности
(аэрокосмической, лазерной, биотехнической т.п.). Эти отрасли на рынке предъявляют растущий спрос на различные средства производства.

На конъюнктуру товарных рынков НТП влияет по-разному:

на рынках новых, прогрессивных изделий наблюдается опережающее (по сравнению с рынками традиционных товаров) превышение спроса над предложением;

конъюнктура рынка морально устаревших товаров, наоборот, существенно ухудшается.

Уровень монополизации, концентрации и конкуренции производства влияет на состояние конъюнктуры товарных рынков прямо и опосре-дованно:

прямо – через прямое регулирование производства и цен монополиями вследствие недостаточной конкуренции;

опосредованно – путем связи с зарубежными филиалами.

Как правило, монопольным положением на рынке пользуются крупные транснациональные компании (ТНК). Внутри каждой ТНК существует особый, искусственно созданный внутрикорпоративный рынок. Конъюн-ктура мировых рынков находится под влиянием этих особых внутрифир-менных рынков.

Государство способно влиять на общехозяйственную конъюнктуру путем использования инструментов налогового, валютного, кредитного, таможенного регулирования экономических процессов.

А также путем прямого или косвенного регулирования цен внутрен-него рынка; или путем бюджетного субсидирования экспорта и импорта (прямое субсидирование экспорта; снижение или отмена тарифов на определенные виды импорта).

Инфляция противоречиво влияет на конъюнктуру товарных рынков: направления воздействия и степень влияния зависят от темпов инфляции.

Инфляция, которая развивается относительно невысокими темпами, так называемая «ползучая» (2-4 % в год), стимулирует спрос, в результате чего конъюнктура получает стимулы для оживления (эффект «бегства от денег», стремление перевести их в товарную форму). Такая политика носит название «инфляционная психология». То есть инфляция в опреде-ленной степени стимулирует экономический рост.

Но когда темпы инфляции превышают 10 %, инфляция превращается в фактор угрозы для экономики. Снижение покупательной способности населения подрывает спрос, нарушается функционирование кредитной системы.

Сезонность периодически влияет на конъюнктуру многих товарных рынков: на рынки продуктов сельского хозяйства, рыболовства, лесного хозяйства, на рынки товаров некоторых сезонных отраслей промыш-ленности – сахарной, консервной, строительной, винодельческой.

Важнейшими показателями общехозяйственной конъюнктуры являют-ся:

- объем и динамика валового национального продукта, националь-ного дохода, производства в отраслях народного хозяйства;

- объем инвестиций;

- величина средней и реальной заработной платы;

- численность работающих в народном хозяйстве и в отраслях;

- показатели состояния внутреннего рынка (товарные запасы, объем и структура розничного товарооборота и пр.);

- динамика оптовых и розничных цен, индексы инфляции;

- уровень жизни населения;

- динамика внешнеэкономической деятельности;

- индексы фондовых рынков;

- уровень безработицы.

Основная цель изучения конъюнктуры рынка – установить, в какой мере деятельность промышленности и торговли влияет на состояние рынка, на его развитие в ближайшем будущем и какие меры следует принять, чтобы полнее удовлетворить спрос населения на товары, более рационально использовать имеющиеся у производственного предприятия возможности. Результаты изучения конъюнктуры предназначены для принятия оперативных решений по управлению производством и сбытом товаров.

Комплексный подход к изучению конъюнктуры рынка предполагает использование различных, взаимодополняющих источников информации; сочетание ретроспективного анализа с прогнозом показателей, характери-зующих конъюнктуру рынка; применение совокупности различных мето-дов анализа и прогнозирования.

Изучение конъюнктуры рынка базируется на анализе показателей, характеризующих производство и поставку товаров этой группы, объем и структуру розничной продажи, товарных запасов на складах предприятия, в оптовой и розничной торговле.

При изучении конъюнктуры рынка ставится задача не только опре-деления состояния рынка на тот или иной момент, но и предсказания вероятного характера дальнейшего его развития, но не более чем на пол-тора года. Результаты анализа прогнозируемых показателей конъюнктуры рынка в сочетании с отчетными и плановыми данными дают возможность заблаговременно выработать меры, направленные на развитие позитивных процессов, устранение имеющихся и предотвращение возможных диспро-порций.

По своему характеру прогноз показателей конъюнктуры является краткосрочным прогнозом. Специфика его заключается в том, что точ-ность краткосрочных прогнозов повышается по сравнению с годовыми, снижает эту точность.

Задачи при изучении конъюнктуры рынка:

1. В определенный промежуток времени отобрать из источников информации конкретные и самые последние сведения по всему рынку, а именно выявить всех конкурентов, изучить ассортимент выпускаемой продукции, изучить политику ценообразования, определить круг лиц, для которых ваша фирма будет выпускать продукцию, и другие показатели.

2. Систематизировать эти показатели.

3. Установить силу и масштабы воздействия соответствующих конъюнктуро-образующих факторов, их взаимосвязь и взаимо-обусловленность и направленность действия.

4. Выявить активность взаимодействия этих факторов в ближайшей перспективе для разработки прогноза.

Анализ конъюнктуры рынка включает в себя изучение двух взаимосвязанных блоков – общехозяйственной конъюнктуры и конъюнктуры рынка конкретного товара.

Для анализа конъюнктуры рынка проводят исследование:

- общехозяйственной конъюнктуры в стране, регионе;

- конъюнктуры товарного рынка;

- спроса;

- предложения;

- тенденций развития спроса и предложения на данный товар (услугу);

- развития и удовлетворения потребностей на товар (услугу).

Для анализа общехозяйственной конъюнктуры используют результаты изучения внешней среды предприятия. Среди важнейших показателей общехозяйственной конъюнктуры назовем следующие:

- объем и динамика валового национального продукта, национального дохода, производства в отраслях народного хозяйства;

- объем инвестиций;

- величина средней и реальной заработной платы;

- численность работающих в народном хозяйстве и в отраслях;

- показатели состояния внутреннего рынка (товарные запасы, объем и структура розничного товарооборота и пр.);

- динамика оптовых и розничных цен, индексы инфляции;

- уровень жизни населения;

- динамика внешнеэкономической деятельности;

- индексы фондовых рынков;

- уровень безработицы.

Анализ конъюнктуры товарного рынка начинается с изучения спроса на товарном рынке, который проводится по отдельным сегментам рынка:

- потребительскому сектору (население);

- производственному потреблению;

- государственному потреблению;

- экспорту.

Наиболее сложным для анализа и прогнозирования является потребительский сектор в силу взаимодействия большого количества факторов: демографических, социально-экономических, климатических, научно-технических, психологических, национальных и др.

Объем спроса зависит от покупательной способности населения, которая определяется уровнем реальных доходов, условиями получения кредитов, суммой сбережений, соотношением между расходами на приобретение товаров и услуг. Сумма средств населения, направляемая на приобретение товаров, составляет объем платежеспособного спроса.

Емкость рынка конкретного товара, т.е. объем потребленного (приобретенного) за определенный период времени товара, определяется как объем производства с учетом изменения запасов товаров и сальдо экспорта и импорта. Когда спрос на товар не удовлетворяется полностью, возникает феномен неудовлетворенного платежеспособного спроса, который не характерен для рыночной экономики или проявляется на начальных стадиях появления на рынке нового товара.

Емкость рынка можно также определить, используя данные о реализованном спросе или объеме розничного товарооборота данного товара. При проведении анализа необходимо помнить, что стоимостные показатели спроса включают в себя оптовые и розничные наценки на товары. В связи с этим стоимостной анализ рекомендуется дополнять анализом спроса в натуральных показателях (штуках, килограмм-мах, литрах) с учетом структуры розничных и оптовых цен, а также их изменения.

Объем производственного потребления товарного рынка опреде-ляется величиной закупок потребителей. Среди факторов можно отметить общеэкономические, отраслевые, внутрихозяйственные.

Объем государственного потребления определяется государственным заказом на товар. Главными факторами развития этого сектора рынка являются потребности государства в данном товаре и его финансовые возможности.

Объем экспорта товара уменьшает емкость рынка. Величины экспорта регистрируются государственными таможенными службами, и данные о них публикуются в статистических сборниках. Среди факторов, влияющих на экспортные поставки, необходимо отметить следующие:

- конкурентоспособность товара на мировом рынке;

- внешнеэкономическая политика стран экспортеров и импортеров;

- экспортные возможности страны-экспортера.

Анализ предложения предусматривает: количественную оценку предложения в стоимостных и натуральных показателях; определение структуры предложения с точки зрения ассортиментных разновидностей товара по ценам, типам, моделям, качеству, дизайну, новизне и т.д.; исчисление доли отдельных поставщиков (производителей и продавцов) на рынке товара, в том числе доли импорта в общем объеме предложения; выявление мировых тенденций в развитии данного рынка и возможные последствия таких тенденций для рынка страны.

Анализ тенденций развития спроса и предложения на исследуемом рынке служит логическим продолжением предшествующих этапов анализа. На данном этапе основная задача – выявить тенденции динамики стоимостных и натуральных измерителей спроса и предложения, определить количественные и качественные факторы, влияющие на объемные и структурные изменения спроса и предложения, сопоставить выявленные тенденции на рынке страны с тенденциями в других регионах и других странах; определить стадию жизненного цикла, на которой находится товар. Результаты этого анализа являются отражением процесса удовлетворения потребности, которую выражают покупатели товара.

Изучение конъюнктуры товарного рынка завершается анализом развития и удовлетворения потребностей, в процессе которого отслеживается развитие потребности, выраженной и удовлетворенной посредством товара, появление новых его разновидностей или, наоборот, уменьшение потребности или ее исчезновение. Кроме этого, изучается возможность удовлетворения потребности с помощью другого товара – заменителя, вероятно, пока не представленного на рынке.

Задачи исследования потребностей носят качественный характер и решаются в основном путем опросов потребителей и специалистов − маркетологов, товароведов, социологов. Результаты анализа конъюнк-туры рынка товара вместе с прогнозом общехозяйственной конъюнктуры становятся основой разработки конъюнктурного прогноза.

Дата добавления: 2014-12-27