Manuale di melolistica

II

I

Прет даиа-

тсль

Концепция международного маркетинга. Глобальный и мультинациональный маркетинг.

Анализ международной маркетинговой деятель­ности компании ИКЕА (Интернет — ЭВМ) или кейс «Marks & Spenser» (или «Клюшки для голь­фа») — письменно — разбор устно

Анализ внешней среды международного марке­тинга

Кейс «Батя» или «Мицуи в Иране» — устно (по командам)

Изучение мирового рынка (объекты). Рыночный обзор, симптоматика и прогноз

Составление обзора мирового рынка (товар - по выбору)

Изучение мирового рынка (методы).

Бснчмаркннт

Экономическая наука и международный марке­тинг. Теория игр н теория вероятностей в меж­дународном маркетинге. Решение задач

Особенности международной сегментации и вы­
бора стратегии проникновения на зарубежные
рынки _v

Кейс «Нужен ли японским потребителям евро­пейский зонтик?» — устно

Товарная политика в международном маркетин-¹ re. Международный жизненный цикл товара

Синхронная, Последовательная и авангардная модели МЖЦТ

Товарная политика в международном маркетин­га. Международное позиционирование и опти-мюекия экспортного ассортимента Кдйс «КолгсЙт» — письменно (контольная работа)

2 2

Тематический план учебных занятий

	Продолжение тематического плана (вариант А)
Дата	Тема занятий	Число часов	Препо­дава-
«■	и к о и
		Б а о		тель
	Товарная политика в международном маркетин­ге. Инновационные стратегии Кейс «КолгеЙт» — разбор устно Ценовая политика в международном маркетинге. Дековые цели и факторы международного цено­образования
4	Роль ценовой политики в международном мар­кетинге. Государственное регулировании цен и антимонопольное законодательство Ценовая политика в международном маркетинге. Ценовой и иецеиовой демпинг и трансфертное це необразован не Решение задач и выполнение заданий по транс­фертному ценообразованию Ценовая политика в международном маркетинге. Эскалация экспортной цены. «Каннибализм». Контроль за иенами на мировом рынке
	Расчет цены по импорту при подготовке к меж­дународным переговорам по ценам — письменно
	Сбытовая политика в международном маркетин­ге. Международные каналы сбыта и их виды. Универсальные и специализированные торговые фирмы и их функции
	Кейс «Венецианский купец Benetton» — письменно
	Сбытовая политика в международном маркетин­ге. Решения по организации международных каналов сбыта Международная конкуренция и стратегия «айки­до». Стратегические альянсы и консорциумы Сбытовая политика в международном маркетин­ге. Основные формы международного сбыта, «Серый» сбыт. Стратегии международного сбыта	i 2 2	2

984 Часть III. Методические материалы

Продолжение тематического плана (вариант А)

		Число	'IftCOB	Препо­дава­тель
Дата	Тема занятий	я	о о о IS С п
	Международная интегрированная логистика, Кейс «Глобальная логистическая стратегия ком­пании ZEI» (по командам)
*	Интернет, Экстранет и Интранет в международ­ном маркетинге. Электронная торговля Выполнение задания по междунЕродному марке­тингу в Интернете
	Коммуникационная политика в международном маркетинге. Международная реклама Keflc «Disney Land за границей»
	Коммуникационная политика в международном маркетинге, PR и имиджиология на мировом рынке Кейс «McDonald's — маркетинговые технологии»	г
	Коммуникационная политика в международном маркетинге. Средства стимулирования сбыта Кейс «Avon — перестройка торговли на дому в 90-е гг. XX в.» Особенности международного маркетинга от­дельных зарубежных стран или фирм (доклады) Управление международной маркетинговой деятельностью	•	2 4
	Организация работы международного маркетин­гового отдела на фирме Кейс «Source Perrier», Письменная ко1ггрольная работа Кейс «Source Perrier». Разбор письменной кон­трольной работы Обзорный материал по курсу. Тест-контроль (на ЭВМ). Раэбор теста		4 4	ф
	Итого		* L.

Тематический план учебных занятий 985

Окончание тематического плана (вариант Б)

Вариант Б

Название темы	Число часов
лекции	семинары
Концепция международного маркетинга Основные объекты комплексных исследований в международном маркетинге. Анализ внешней среды Особенности международной сегментации и выбора внешних рынков сбыта Методика проведения международных маркетинговых исследований и экоиометрическая наука Товарная политика в системе международного маркетинга Ценовая политика в системе международного маркетинга Сбытовая политика в системе международного маркетинга Коммуникационная политика в системе международ­ного маркетинга Планирование, организация и контроль международ­ного маркетинга Особенности маркетинга в отдельных странах (доклад в письменной форме),	* _	г г
Итого
Всего

Рекомендуемая литература

Основная литература

Учебника

Ноздрееа, Я. 5. Международный маркетинг: учебник. М: Экономисть, 2005. Сейфушева, М. Э. Международный маркетинг: учебник М.; ЮНИТИ, 2004. Багиев.Т.Л. Международный маркетинг/Г. Л.Багиев, Н. К Моисеева, С.В. Ники­форова. СПб.: Питер, 2001.

Хояаенсен, С. Глобальны*! маркетинг. Минск: Новое знание, 2004.

Учебные пособия

Буров, А. С. Международный маркетинг: учеб. пособие. М.: Дашков и Ко, 2004. Алексумн, В. А. Международный маркетинг: учеб. пособие. М.: Дашков и Ко, 2000. Ноздрееа, Р. Б. Современные аспекты международного маркетинга: учеб. пособие. М.: РОССПЭН, 20Q2.

Черенков, В, М. Международный маркетинг: учеб. пособие. СПб., 2003.

Дополнительная литература

Амбдер, Г. Практический маркетинг. СПб.: Питер, 1999.

Армстронг, Г. Введение в маркетинг / Г. Армстронг, Ф. Котлер. М.: Издательский дом Вильяме, 2000.

Асселъ, Г. Маркетинг, принципы и стратегия. М.: Инфра-М, 1999.

Боев, К Л, Современная реклама / К. Л. Бове, У. Ф. Арене. М.: Издательский дом Довгань, 1995.

Дайан, А, Академия рынка. Маркетинг / А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др. М.: Экономика, 1993.

Джоббер, Д. Принципы и практика маркетинга. 2-е изд. СПб.: Издательский дом Вильяме, 2000.

Диксон, Я. А Управление маркетингом. М.: Бином, 1998.

Долгов, С, Я. Глобализация экономики. Новое слово или новое явление. М.: Эко­номика, 1998.

Дэниеле,Дж. Международныйбиэнес/Дж.Дэниеле,Л. X. Радеба. М.:Дсло, 1994.

Крылова, Г.Д. Маркетинг: учебник /Г. Д. Крылова, М. И. Соколова. М.: ЮНИТИ, 2004.

Дамбен, Ж. Ж. Стратегический маркетинг СПб.: Наука, 1996.

Леей, М. Основы роэничноЙторговли/М.Леви, Б. А. Вейтц.СПб.: Питер, 1999.

Маркетинг / под ред. Романова. М.: ЮНИТИ, 1997.

Мию&ре, Л Стратегический процесс / Г. Мшщберг, Дж. Б. Куинн, С. Гошал. СПб.: Питер, 2001.

Никеле, У. Постижение бизнеса / У. Никеле, Д. Макхью, С Маххью. Тольятти! Изда-тельеккй дом Довгань, 1996.

Рекомендуемая литература ' 987

Ноздрева, Р. Б. Организация и управление внешнеэкономической деятельностью: учебник/ Р.Б. Ноздрева, Б.И. Сииоцкий, В.В. Кормышев и др. М.: ИНФРА-М, 2000.

О'Шонесеи, Дж, Конкурентный маркетинг; стратегический подход. СПб.: Питер, 2001.

Портер, Л/. Конкуренция. М.: Издательский дом Вильяме, 2000.

Райе, Эл. Маркетинговые войны / Эл. Райе, Дж. Трауг. СПб.: Питер, 2000.

Траут, Дж. Новое позиционирование. СПб.: Питер, 2000.

У-улас, У Реклама. Теория и практика / У, Уэллс, Дж. Бсрнет, С. Мориартри. СПб.: Питер, 1999.

Хершген, X. Маркетинг. учебник. М.: Инфра-М, 2000.

Черчилль, Г. А. Маркетинговые исследования. СПБ.; Питер, 2000.

Энис, Б. М. Классика маркетинга/ Б, М. Энис, К. Т. Кокс, М. П. Моква. СПб.: Пи­тер, 2001.

Правовые акты

Гражданский кодекс РФ. Части первая (от 30 нобяря 1994 г,), вторая (от 26 января 1996 г.) и третья (от 26 ноября 2001 г.) (с послед, иэм. и доп.).

Налоговый кодекс РФ. Часть первая (от 31 июля 1998 г.) и вторая (от 5 августа

2000 г.) (с послед, иэм. И ДОП.)

Таможенный кодекс Российской Федерацииот28 мая 2003 г. (спослед, изм.и доп). Закон РФ «О международном коммерческом арбитраже* от7июля 1993 г. (с послед.

изм. и доп.).

Закон РФ «О рекламе» of 18 июля 1995 г. {с послед, изм. и доп).

Закон РФ «О таможенном тарифе* от 21 мая 1993 г. (с послед, изм. к дол).

Патентный закон РФ от 2 сентября 1992 г. (с послед, изм. и доп).

Федеральный закон «О валютном регулировании и валютном контроле» от 10 де­кабря 2003 г. (с послед, изм. и доп).'

Федеральный закон «Об иностранных инвестициях в Российской Федерации» от 9 июля 1999 г. (с послед, изм. м доп.).

о>едеральный закон «Об основах государственного регулирования внешнеторговой деятельности» от 8 декабря 2003 г. (с послед, изм. и доп.).

Монографии» учебники и учебные пособия

Лбрамишши, Г. Г. Проблемы международного маркетинга. М.: Международные

отношения, 1984.

Амбяер, Т. Практический маркетинг. СПб.: Питер, 1999.

АсселЪ, Г, Маркетинг: принципы и стратегия. М.; Инфра-М, 1999-

Армстроиг, Г. Введение в маркетинг / Г. Армстронг, Ф. Котлер. М.: Издательский дом Вильяме» 2000.

Батра, Р. Рекламный менеджмент/ Р. Багра, Дж. Дж. Майерс, Д. А. Аакер. М.:
Вильяме, 1999. ч

Баэурсокс, Дональд Дж. Логистика. Интегрированная цепь поставок / Дональд Дж. Баэурсокс, Дэвид Дж. Клосс. М.; Олимп-Бизнес, 2001.

Бенсон, Д. Транспорт и Доставка Грузов: пер. с англ. / Д, Бенсон, Дж. Уайтхед. М.:

Транспорт, 1990.

Бернет,Дж, Маркетинговые.коммуникации. И)ГтегрированныЙ подход/Дж. Вер­нет, С. Мориарти. СПб.: Питер, 200 L

9Я8 Часть III. Методические материалы

&1э/с, С. Введение в паблик рилеишнз. Ростов н/Д: Феникс, 1998.

Боев, К. Л. Современная реклама / К-Л. Бовс. У. Ф. Арене. Тольятти: Довгань. 1995.

Герникова, И. И. Маркетинг и международное коммерческое дело. М.: Впешторгиз-дат, 1991.

Дайаи, А. Академия рынка. Маркетинг/А. Дайан.Ф. Буксрсль, Р.Ланкпр и др. М.: Экономика, 1993.

Джоббер, Д. Принципы и практика маркетинга. 2-е изд. СПб.: Издательский дом

Вильяме, 2000.

Диксоц, П.Р. Управление маркетингом. М.: Бином, 1998.

Домов, С. И. Глобализация экономики. Новое слово или новое явление. М.: Эко­номика, 199S.

Дэниыьс, Дж, Д. Международный бизнес. Внешняя среда и деловые операции / Дж.Д. Дэниел ьс, Л.Х. Радеба. М.: Дело, 1994.

Завьялов, П. С. Формула успеха: маркетинг/ П. С.Завьялов, В. Е.Демидов. М.: Ме­ждународные отношения, 1988.

Казаков, И. А. Маркетинг экспортного продукта. Приложение к журналу Марке­тинг. М.: Центр маркетинговых исследовании и менеджмента, 1999.

Капустина. N. Е. Теория и практика в США. М.: Экономика, 1981.

Ламбен, Ж Ж. Стратегический маркетинг. СПб.: Наука, 1996.

^е*М/.ОсновырозничноЙторговли/М.Леви,Б. А. Вейтц.СПб.:Питер, 1999. '

Левтии,Ф, М. Мировые рынки: конъюнктура и цеиы/Ф. М.Лсвшин, С. Б. Мухи», В. Н. Соловьев. М.: Международные отношения, 1987.

Левишн, Ф, М. Внешнеторговые цены. М.: В нештор гиздат, 1990.

Маджвро, С. Международный маркетинг. М.: Международные отношения, 1979.

Малхотра, Мэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство. 3-е изд. М.: Издательский дом Вильяме, 2002.

Маркетинг во внешнеэкономической деятельности предприятия. М.: Внешторгиз-ддт, 1989.

Маркетинг- Теория. Методология. Практика. Сб. материалов ТПП СССР. М., 1978-1985. Вып. 1-9.

Мясоедов, С. П. Основы кросс-культурного менеджмента. Как вести бизнес с пред­ставителями других стран и культур. М.: Дело, 2003.

Миицберг, Г. Стратегический процесс/ Г. Минцбсрг, Дж. 6. Куини, С Гошал, СПб.: Питер, 2001.

Неруш, Ю. W. Коммерческая логистика. М.: Биржи и банки, 1997.

Никитин, С Я. Конъюнктура мировых товарных рынков: специфика и прее\*ствен-ность, М.: Международные отношения, 1982.

Николаев, Д. С Международные торговые перевозки. Пресс. М.: МГИМО, 1995.

Ноэдрева, Р. Б. Техническое обслуживание в системе маркетинга автомобилестрои­тельных фммр Японии. Маркетинг и проблемы совершенствования управления внеш­неторговой деятельностью. Сб. материалов ТПП СССР. М., 1987. Вып. 2.

Ноздрева, Р. Б. Как организована торговля машинами и оборудованием? Как про­дать ваш товар на внешнем рынке? М.: Мысль, 1990.

Й*эфе#о, Р. Б, Маркетинга управлении международной деятельностью японских фирм: Автореф. яисс....докт. экон. наук. М.; МГИМО, 1994.

Яоэфюм, Р. Б. Междунвродный маркетинг: учеб. пособие. М.: МГИМО; Полй-фвфсер»нспресс, 2002.

Нвэдрыа, Р. Б Современные аспекты международного маркетинга: учеб. пособие. М.; РОССПЭН. 2003.

Рекомендуемая литература

Ноздрева Р. Б. Экспортный маркетинг: учеб. пособие. М.: МГИМО, 1991.

Ноздрева, Р. Б, Маркетинг/ Р. Б. Ноздрева, Г. Д.-Крылова, М. И. Соколова, В. Ю. Гречкой. М.: Юристь, 2002.

Ноздрева, Р. Б. Организация и управление внешнеэкономической деятельностью / Р. Б. Ноздрева, Б. И. Ощецкни, В. В. Кормышсв и др. М.: Инфра-М, 2000.

Ноздрева, Р. Б. Маркетинг как побеждать па рынке / Р. Б. Ноздрева, Л. И. Цыгич-ко. М,; Финансы и стлтистжл, 1991.

Никеле, У. Постижение бизнеса/У. Никеле, Д. Макхью, С. Макхью. Тольятти: Из­дательский дом Довгань, 1996.

Пископпель, Ф. Г. Основы конъюнктуры капиталистического хозяйства. М.: Меж­дународные отношения, i960.

Портер, М. Конкуренция. М.: Издательский дом Внльямс, 2000.

Райе, Эл, Маркетинговые войны / Эл. Райе, Дж. Трауг. СПб.: Питер, 2000.

Траут, Дж. Новое позиционирование. СПб.: Питер, 2000.

Уэллс, У, Реклама. Теория и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориартри. СПб.: Питер, 1999.

Хершген, X. Маркетинг. Университетский учебник. М.: Инфра-М, 2000.

О'Шонесси, Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. СПб.: Питер, 2001.

Штерн Льюис, В. Маркетинговые каналы /В. Штерн Льюис, И. Эль-Ансари Адель, Т. Кофлан Энн. 5-е изд, м.: Издательский дом Вильяме, 2002.

Черчилль, Г. А, Маркетинговые исследования. СПб,; Питер, 2000.

Энис, Б. М. Классика маркетинга/Б. М.Энис, К-Т. Кокс, М. П.Моква. СПб.; Пи­тер, 2001.

Berkowiiz, E, N., Kerin R. A., RudeHus W. Marketing, St.Louis, Toronto, Santa Clara, Times (Mirror) Mosby College Publishing, 1986.'

Cateora, Р/к Я International Marketing. Eighth Edition, Homewood, Illinois: IRWIN, 1993.

Cateora, Ph. R. International Marieting. Elevetnt Edition/ Ph. R. Cateora, J. L. Graham. N.-Y.: The McGrow - Hill Companies, 2002.

Jain, S.C. International Marketing Management. Second Edition. Boston: Kent Publishing Company, I9S6.

Japan Almanac 2003. Tokyo: Asahi Shimbun, 2004.

Hayashi, S. Gurobaru kigyo-ron (Теория глобальных компаний) / S. Hayashi, Yo. To-kunaga. Tokyo: Chuo keizaisha, 1995 (на яп. яз.),

Keegan, W. J. Global Marketing Management. Seventh Edition, Englewood Cliffs, New Jersey, Prentice-Hall, 1989.

Kirpahni, V. tf. International Marketing. N.-Y.: Random House Business Division, 1985.

Kosaka, H. Gurobaru таке1!гщи,(ГлобальныЙ маркетинг) Tokyb: Eito sisumetu, 1997 (на яп. яз.).

Kramer, R. International Marketing. N.-Y., 1951.

Leontiades, /. С Managing the Global Enterprise. Competing in the Information Age. L.:

Financial Times; Prentice Hall, 2001.

Paliwoda, S. J. International Marketing. Second Edition. Oxford: Bullerworth —

Heincmann, 1994.

Shimamura, К Nihon-no kokoku kenkyu-no rekishi (История рекламных исследований в Японии) / К. Shimamura, Т. Ishizaki. Tokyo: Dentsy, 1997 (на яп. яз.).

Showa-heiseiki-no kokoku kenkyu ronbun (Исследования в области рекламы за период эпохи снова и хейсэй). Tokyo: Yoshida kinen jigyo zaidan, 2000 (ua яп. яз.).

Часть Ш. Методические материалы

Suzuki, M Kokusai makclingu (Международный маркетинг). Tokyo: Dobunkan, 1998

(на яп. яэ).

Sublmsfi, С. J., Lewis ЯТ. International Marketing: Managerial Perspectives Boston'/ C.J. Subhash, R.T. Lewis. Massachusetts: CBI Publishing Company, 1979.

TsusholiaKusho. (Белая книга по внешней торговле). Tokyo: Keizai tstisho sangyosho-

hnn, 2003.

Yamada, E. Kokusai maketingu (Международный маркетинг). Tokyo: Doyukai, 1985

(на яп. яз.).

Ytimaioki, К., Takeda S. Kokusai keiei (Международный менеджмент) / К. Yamnzaki,

S. Takeda. Tokyo: Yihikaku - buks, 1998.

Quelch, I Л., Keshan* K„ Vandermerwe S. European Cases in Marketing Management /

J- A. Quelch, K. Kashani, S. Vandermerwe. Burr Ridge, Illinois: IRWIN, 1994.

Периодика (2000-2004 гг.)

БИКИ МЭиМО Economist Financial Times Nihon keizai shimbun Wall Street Journal

Материалы компаний и полевых исследований

Материалы Японской ассоциации маркетинга

Материалы Ассоциации стратегического менеджмента Японии

Материалы компании Shiseido

Материмы компании L'Oreal

Материалы компании Unilever

Материалы полевых исследований автора в Японии (1994 г.)

Учебное издание

Раиса Борисовна Ноздрева МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ

Учебник

Редактор Л. М, Цесарская

Корректор О. Я, Картамышева

Художественный редактор Я. С. Соколов

Компьютерная версий А.Д Деевой Оформление переплета А. Л. Бондаренко

Подписано в печать 25.07.05. Формат 60x90 /ю* Гарнитура «Ньютон». Печать офсетная» Усл. печ. л.

Тираж 3000 экз; Заказ № 210.

ООО «Издательство «Экономией* Ю1000, г. Москва, Лубянский пр., д. 7, стр. 1

Тел.:[phone]

Отпечатано с готовых диапозитивов

в ОАО «Можайский полиграфкомбинат»

14320Q, г. Можайск, ул. Мира, 93.

Дата добавления: 2014-12-29