Виды каналов распространения рекламы. Каналы распространения рекламы

Каналы распространения рекламы

Вопросы для самопроверки

1. Что служит объектами рекламы? Как их можно классифициро­вать?

2. В чем заключается основная функция рекламы?

3. По каким критериям можно классифицировать рекламу?

4. Покажите связь жизненного цикла товара с различными видами рекламы.

5. Чем промышленная реклама отличается от рекламы товаров мас­сового спроса?

6. Раскройте суть понятия рекламной коммуникационной системы, дайте характеристику ее системообразующим элементам.

7. Что такое рекламная индустрия?

8. Сотрудники каких сфер деятельности представлены в рекламной индустрии?

ГЛАВА 3

3.1. Виды каналов распространения рекламы / 3.2. Основные каналы распространения рекламы / 3.3. Немедийные средства рекламы / 3.4. Нетрадиционные каналы распространения рекламы / 3.5. Меро­приятия по стимулированию сбыта как метод комплексного использова­ния каналов распространения рекламы / 3.6. Связи с общественностью

В предыдущей главе мы выяснили, какие существуют виды рекла­мы, что является ее объектом. Теперь рассмотрим, какие в настоя­щее время существуют каналы ее распространения (КРР) до потре­бителя, и дадим этим каналам краткие характеристики.

Сразу подчеркнем, что не существует универсального, идеаль­ного канала. У всех есть как свои плюсы, так и минусы. Для дости­жения определенных целей и задач рекламной кампании выбира­ется тот канал или совокупность каналов, которые в максимальной степени отвечают поставленным требованиям.

Обычно различают пять основных каналов распространения рек­ламы: телевидение, пресса, наружные (уличные) средства распро­странения, радио и кино.

С развитием компьютерных сетей и широким распространени­ем Интернета к основным КРР теперь также следует причислять и рекламу, передаваемую по каналам Интернета.

Иногда эти же каналы называют медийными средствами распро­странения рекламы, поскольку все они составляют общепринятое понятие — медиапространство. Работой с этими каналами распро­странения занимаются специализированные медийные рекламные агентства.

Другие каналы распространения — почтовая реклама, внутрен­няя (англ. indoor —- находящийся внутри дома) реклама, выставоч­ные мероприятия — более специализированы и чаше используются в отдельных, а не массовых, конкретных случаях распространения рекламы, например, когда речь идет о промышленной (профессио­нальной) рекламе.

В Приложении 1 показано распределение рекламного рынка в России по каналам распространения рекламы за период с 1997 по 2006г.

Дата добавления: 2014-12-29