Интерпретация

Пределы действия Кодекса

МЕЖДУНАРОДНЫЙ КОДЕКС РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МЕЖДУНАРОДНОЙ ТОРГОВОЙ ПАЛАТЫ (КОДЕКС МТП)

Введение

Настоящая редакция Международного Кодекса рекламной дея­тельности МТП следует прочно установившейся политике МТП по поддержанию высоких этических стандартов маркетинга с помощью саморегулирования, действующего на основании законодательства от­дельных стран и международного права.

Кодекс, первая редакция которого была принята в 1937 году, пере­сматривался в 1949, 1955, 1976 и 1973 годах. Он показывает, что про­мышленность и торговля, включая все стороны, имеющие отношения к рекламной деятельности, признают свою ответственность перед по­требителем и обществом, а также необходимость установления спра­ведливого баланса между интересами коммерческих организаций и потребителей.

В настоящей редакции сочетается предыдущий опыт с сегодняш­ним пониманием сущности рекламы как средства обмена информаци­ей между продавцами и потребителями. В этом плане МТП рассматри­вает свободу обмена информацией (устанавливаемую статьей 19 Меж­дународного соглашения Организации объединенных наций по граж­данским и политическим правам) в качестве основополагающего принципа.

Кодекс, в первую очередь, является средством самодисциплины, однако, он также предназначен для использования судами в качестве справочного документа в рамках соответствующего законодатель­ства.

МТП выражает уверенность в том, что новая редакция Кодекса, как и предшествующие, способствуя дальнейшей унификации стан­дартов рекламной деятельности, позволит упростить перемещение то­варов и услуг через границы, принося пользу потребителям и всему ми­ровому сообществу.

Кодекс распространяется на все виды рекламы любых товаров и ус­луг, включая имиджевую рекламу. Он должен применяться совместно со следующими Кодексами МТП о маркетинговой деятельности: Ко­декс маркетинговых исследований; Кодекс деятельности по стимулированию продаж; Кодекс прямой рассылки по почте и торговли по ка­талогам; Кодекс непосредственных (прямых) продаж.

Кодекс устанавливает стандарты этичного поведения, которых должны придерживаться все стороны, имеющие отношение к реклам­ной деятельности: рекламодатели, рекламопроизводители, средства массовой информации (и иные рекламораспространители).

Кодекс, включая Нормы по рекламе для детей (Нормы для отдель­ных отраслей будут разрабатываться отдельно), подразумевает следо­вание не только своей букве, но и духу.

Ввиду различных особенностей разнообразных средств массовой информации (прессы, телевидения, радио и других электронных средств массовой информации, наружной рекламы, фильмов, непо­средственной почтовой рассылки), реклама, которая может быть при­емлемой для одного вида средств массовой информации, может ока­заться неприемлемой для другого.

Реклама должна оцениваться по тому действию, которое она может оказать на потребителя, с учетом использования средства массовой информации.

Кодекс распространяется на все содержание рекламы, включая все слова и числа (в письменном виде и произносимые), визуальное изо­бражение, музыку и звуковые эффекты.

Дата добавления: 2014-12-29