Основные понятия и определения логистики (звено, цепь, канал, сеть)

Реклама в системе маркетинга. Средства распространения рекламы.

Реклама — это:

• любая информация о товаре, услуге, идее или начинании, юридическом или физическом лице;
• как правило, оплаченная;
• с целью формирования и поддержания к ним интереса и способствующая их продвижению на рынке;
• не персонально ориентированная (не предназначенная для конкретного лица);
• подающаяся от лица конкретного идентифицируемого рекламодателя;

· размещенная через СМИ или другие средства распространения рекламной информации.

Основные средства распространения рекламы: прямая почтовая рассылка; реклама в прессе; печатная реклама (плакаты, листовки, каталоги, буклеты); кинореклама; радиореклама; телереклама; наружная реклама; реклама в витринах; реклама на транспорте; выставки; рекламные сувениры и подарки; телефон; факс; Интернет; локальные электронные сети.

Логистика - наука об организации совместной деятельности специалистов ключевых функциональных подразделений предприятия, а также группы предприятий по эффективному продвижению продукции по цепи "закупки сырья - производство продукции - сбыт - распределение" на основе интеграции и координации операций, процедур и функций, выполняемых в рамках данного процесса с целью минимизации общих затрат ресурсов.

Восемь "правил логистики":

1) продукт - нужный продукт;

2) качество - необходимого качества;

3) количество - в необходимом количестве;

4) потребитель - нужный потребитель;

5) время - груз должен быть доставлен в нужное время;

6) место - в нужное место;

7) стоимость - с необходимыми затратами;

8) персонифицированность - система разрабатывается для каждого заказа.

Логистическая цепь - линейно упорядоченное множество элементов логистической системы (множество предприятий и организаций, осуществляющих операции по доведению продукта от одной системы до другой), упорядоченное по материальному (информационному или финансовому) потоку с целью анализа или синтеза определенной совокупности логистических процедур.

Логистический канал - частично упорядоченное множество предприятий и организаций, осуществляющих доведение потока от производителя до его потребителей.

Логистическая сеть - множество элементов логистической системы, взаимосвязанных между собой по материальным и сопутствующим им информационным и финансовым потокам.

Логистическая система - упорядоченное множество (совокупность) элементов, находящихся в определенных связях и отношениях друг с другом, образующих определенную целостность и единство.

Звеном логистической системы (ЗЛС) называется некоторый экономически и (или) функционально обособленный объект, не подлежащий дальнешей декомпозиции в рамках поставленной задачи анализа или построения логистической системы, выполняющий свою локальную цель, связанную с определенными логистическими операциями или функциями. В качестве звеньев логистической системы могут выступать предприя - поставщики материальных ресурсов, производственные предприятри и их подразделения, сбытовые, торговые, транспортные и экспедиционные предприятия, бирки, банки и другие финансовые учреждения, предприятия сервиса и т. п.

Дата добавления: 2015-01-03