Монополистическая конкуренция. Принципы монополистического ценообразования Ценовая дискриминация

Принципы монополистического ценообразования Ценовая дискриминация

Ценовая дискриминация является одним из способов рас­ширения рынка сбыта в условиях монополии. Производя про­дукции меньше и реализуя ее по более высокой цене, чем в ус­ловиях чистой конкуренции, монополист тем самым лишается чисти потенциальных покупателей, которые были бы готовы приобрести товар, если бы его цена была ниже монопольной. Однако, снижая цену с целью расширения объема сбыта, моно­полист вынужден снижать цену на всю продаваемую продук­цию. Но в некоторых случаях фирма может устанавливать раз­ные цены на одну и ту же продукцию для разных групп покупателей. Если одни покупатели приобретают продукцию по более низкой цене, чем остальные, имеет место практика ценовой дискриминации.

Ценовая дискриминация может проводиться при следующих случаях:

• покупатель, приобретя продукцию, не имеет возможности перепродать;

• существует возможность разделить всех потребителей дан­ной продукции на рынки, спрос на которых имеет разную элас­тичность.

Действительно, если фирма, производящая любую продукцию, которая может быть перепродана, например телевизоры, холо­дильники, сигареты и т.п., решила прибегнуть к ценовой дискри­минации, она столкнется со следующей ситуацией. Снижение цены на эти товары для пенсионеров и сохранение ее на начальном уровне для всех остальных категорий населения приведем к тому, что, покупая эти товары, пенсионеры тут же будут их пере­продавать. К тому же такая ценовая политика может вызвать недо­вольство покупателей.

Иная ситуация складывается, если продукция не может пере­продаваться; сюда относятся прежде всего отдельные виды услуг. В этом случае для групп потребителей, спрос со стороны которых является более эластичным, устанавливаются различные виды скидок с цены. Иными словами, разные группы потребителей представляют собой разные рынки, эластичность спроса на кото­рых различная.

С одной стороны, ценовая дискриминация позволяет увели­чить доходы монополиста, а с другой — большее количество по­требителей получают возможность воспользоваться услугой дан­ного вида. Такая политика в области ценообразования выгодна обеим сторонам. Однако в некоторых странах ценовая дискрими­нация рассматривается как препятствие конкуренции и усиление монопольной власти и ее отдельные проявления подпадают под антимонопольное законодательство.

Относительно большое число производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию, т.е. на рынке присутствуют гетерогенные товары. В условиях совершенной конкуренции фирмы производят стандартизованную (однородную) продукцию, в условиях монополистической конкуренции производится дифференцированная продукция. Дифференциация затрагивает прежде всего качество продукта или услуг, благодаря чему у потребителя складываются ценовые предпочтения. Продукция может быть дифференцирована также по условиям послепродажного обслуживания (для товаров длительного использования), по близости к покупателям, по интенсивности рекламы и т.п.

Таким образом, фирмы на рынке монополистической конкуренции вступают в соперничество не только (и даже не столько) через цены, но и путем всемирной дифференциации продукции и услуг. Монопольность в такой модели заключается в том, что каждая фирма в условиях дифференциации продукции обладает в некоторой мере монопольной властью над своим товаром; она может повышать и понижать цену на него вне зависимости от действий конкурентов, хотя эта власть и ограничивается наличием производителей аналогичных товаров. Кроме того на монополистических рынках наряду с мелкими и средними достаточно крупные фирмы.

При такой модели рынка фирмы стремятся расширять свою область предпочтений путем индивидуализации своей продукции. Это происходит прежде всего с помощью товарных знаков, наименований и рекламной компании, которые однозначно выделяют различия товаров.

Монополистическая конкуренция отличается от совершенной полиполии по следующим признакам:

- на совершенном рынке продаются не гомогенные, а гетерогенные товары;

- для участников рынка нет полной прозрачности рынка, и они действуют не всегда в соответствии с экономическими принципами;

- предприятия стремятся расширить свою область предпочтений путем индивидуализации своей продукции;

- доступ к рынку для новых продавцов при монополистической конкуренции затруднен в силу наличия предпочтений.

Дата добавления: 2015-04-24