СМК и СМИ

Массовая коммуникация - процесс распространения информации (знаний, духовных ценностей, моральных и правовых норм и т.п.) с помощью технических средств на численно большие, неоднородные и рассредоточенные аудитории Цель МК - утверждение опред. этич. норм и духовных ценностей, оказания идеологического, политического, экономического или организационного воздействия на оценки, мнения и поведение людей. МК есть система, состоящая из источника сообщений и их получателя, связанных между собой физическим каналом движения сообщений: А) печать Б) радио и телевидение В) кино Г) звукозапись и видеозапись. Виды СМК (СМИ) К СМК относятся: * пресса, * радио, телевидение; * кинематограф, * звукозаписи и видеозаписи; * видеотекст, телетекст, * рекламные щиты и панели; * домашние видеоцентры, сочетающие телевизион-ные, телефонные, компьютерные и др. линии связи. Технические средства МК: 1) СМИ 2) средства массового воздействия (театр, цирк, все зрелищные представления и художественная литература)// библиотеки. 3) собственно технические средства (некот. из них - телефон, телетайп и т.п. - не имеют массового охвата аудитории).

СМИ - это организационно-технические комплексы, позволяющие осуществлять быструю передачу, массовое тиражирование больших объемов словесной, образной и музыкальной информации СМИ * пресса * радио, ТВ, * теле-тексты · * кинематограф, · * звукозаписи и видеозаписи Информационные службы - это организации, собирающие и пересылающие новости. Структура современной системы СМК включает в себя средства массовой информации (СМИ), телекоммуникацию, информатику. Основу деятельности СМК составляет массовая коммуникация.

Массовая коммуникация характеризуется: - использованием технических средств, обеспечивающих регулярность и тиражированность; - социальной значимостью информации; - массовостью аудитории, ее рассредоточенностью, неоднородностью и анонимностью - многоканальностью и возможностью выбора коммуникативных средств

Средство массовой информации характеризуется: * обращенностью к массовой аудитории * периодичностью * общедоступностью * корпоративным характером производства и распространения информации.

Структура современной системы СМИ выглядит следующим образом: пресса (газеты, журналы, дайджесты, еженедельники и др.); аудиовизуальные СМИ (радио, телевидение, документальные фильмы, телетексты и др.); информационные службы (телеграфные агентства, рекламные бюро, PR-агентства, профессиональные журналистские клубы и ассоциации). Пресса - это массовые периодические печатные издания.

Пресса - единственное средство, дающее потребителю информации возможность контролировать динамику освещаемых событий, обстоятельства и направления их развития. Основное место в системе периодических изданий занимают газеты.

Радио - это массовое аудиальное СМИ. Уникальность радио в его вездесущности и общедоступности. Слушая радио, люди могут узнать новости, слушать музыку, развлекательные программы и при этом заниматься другими делами. Радио - одно из важнейших средств социального контроля (в частности, государственного), благодаря которому можно управлять сознанием и поведением одновременно большого числа людей.

Телевидение - это аудиовизуальное СМИ, которое, синтезируя звук и изображение, обеспечивает более широкие коммуникативные возможности.

Информационные службы - это организации, собирающие и пересылающие новости. Традиционно они составляют основу национальной и международной систем распространения новостей. Корреспонденты информационных служб собирают сведения, которые затем перепродаются подписчикам - газетам, журналам, государственным органам, телекомпаниям, коммерческим и другим структурам.

PR-фирмы - это организации, разрабатывающие и предлагающие руководству коммерческих, политических, общественных и других структур ключевую концепцию их политики или отдельные рекомендации в сфере связей с общественностью. Паблик рилейшнз (PR) -- это специальная система управления информацией (в том числе и социальной), где под управлением понимается процесс создания информационных поводов и информации заинтересованной в ней стороной; распространение готовой информационной продукции средствами коммуникации для целенаправленного формирования желаемого общественного мнения.

Интернет - относительно новое информационное средство, постепенно обретающее черты СМИ.