Теория жизненного цикла продукта

В середине 60-х годов американский экономист Р. Вернон выдвинул теорию жизненного цикла продукта, в которой пытался объяснить развитие мировой торговли готовыми изделиями на основе специфики этапов их жизни, т. е. периода времени, в течение которого продукт обладает жизнеспособностью на рынке и обеспечивает достижение целей продавца.

Теория жизненного цикла товара исходит из того, что некоторые страны специализируются на производстве и экспорте технологически новых товаров, тогда как другие - на производстве уже известных товаров. Наиболее развитые страны, обладающие большими объемами капитала и квалифицированной рабочей силой, в состоянии инвестировать большие средства в технологические нововведения, производить на их основе новую продукцию, получая таким образом постоянное (динамическое) сравнительное преимущество перед другими странами.

Цикл жизни продукта охватывает четыре этапа – внедрение, рост, зрелость и упадок.

1. На первом этапе внедрения происходит разработка новой продукции в ответ, как правило, на возникшую потребность внутри страны.

Поэтому на этом этапе производство нового продукта носит мелкосерийный характер, требует высокой квалификации рабочих и концентрируется в стране нововведения (обычно это промышленно развитая страна), а производитель занимает почти монопольное положение, и лишь небольшая часть продукта поступает на внешний рынок.

2. На втором этапе роста спрос на продукт растет, его производство расширяется и постепенно распространяется на другие развитые страны. Продукт совершенствуется и становится более стандартизированным, увеличивается конкуренция между производителями и расширяется его экспорт. Иностранной конкуренции пока нет, и страна имеет временную монополию в производстве и торговле данным товаром.

3. На третьем этапе зрелости преобладает крупносерийное производство, в конкурентной борьбе доминирующим становится ценовой фактор, и по мере расширения рынков и распространения технологий страна нововведения уже не обладает конкурентными преимуществами. Технология товара отработана уже настолько, что становится неразумным его дальнейшее производство в самой стране, которая его разработала, с помощью ее рабочей силы. Куда эффективнее, оказывается, перенести часть уже стандартизированного производства в другие (развивающиеся) страны, где стоимость рабочей силы значительно ниже. Другие страны начинают производить данный продукт по лицензии для своего внутреннего рынка.

4. По мере того как жизненный цикл продукта переходит в этап упадка, спрос, особенно в развитых странах, сокращается, производство и рынки сбыта концентрируются преимущественно в развивающихся странах. Используя более дешевую рабочую силу, имитирующие (в данном случае развивающиеся) страны начинают не только поставлять товар на свой внутренний рынок, но и продавать его на рынке страны, разработавшей товар, вытесняя с него местных производителей. Конкуренция технологий переходит в плоскость ценовой конкуренции. Внутреннее производство в стране, разработавшей товар, быстро падает, и экспорт прекращается. Страна нововведения становится чистым импортером.

Дата добавления: 2015-04-24