Основные виды рекламы. Субъекты рекламной деятельности

Правовое регулирование рекламной деятельности. Понятие рекламы.

Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Правовое регулирование рекламы осуществляется в целях:

· защиты от недобросовестной конкуренции в области рекламы;

· предотвращения и пресечения ненадлежащей рекламы, способной ввести потребителей рекламы в заблуждение;

· предотвращения рекламы, способной нанести вред здоровью граждан, имуществу граждан или юридических лиц, окружающей среде либо вред чести, достоинству или деловой репутации указанных лиц, посягающей на общественные интересы, принципы гуманности и морали.

В ФЗ «О рекламе» закреплены основные условия рекламы:

· реклама должна быть правомерной;

· реклама не должна наносить вред нравственному здоровью общества, порождать агрессию и насилие, пропагандировать войну или национальную рознь;

· реклама не должна призывать к нарушению экологических норм;

· реклама должна быть непосредственно распознаваема, т. е. понятна без применения каких-то особых знаний или технических средств;

· реклама должна вестись преимущественно на русском;

· реклама товаров, подлежащих сертификации, должна быть сопровождена пометкой «подлежит обязательной сертификации».

ФЗ «О рекламе» распространяется на:

· политическую рекламу;

· информацию, раскрытие, распространение или доведение до потребителя которой является обязательным в соответствии с федеральным ФЗ;

· справочно-информационные и аналитические материалы, не имеющие в качестве основной цели продвижение товара на рынке и не являющиеся социальной рекламой;

· сообщения органов государственной власти, органов МСУ, муниципальных органов, если такие сообщения не содержат сведений рекламного характера и не являются социальной рекламой;

· вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера;

· объявления физических лиц и юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности и др.

Информационный вид рекламы - применяется для информирования потребителей о появлении на рынке новых товаров, услуг, идей. Преследуемая цель - выведение товара на рынок и поиск потенциальных потребителей.

Увещевательный вид рекламы - формирование избирательного спроса. Применяется в случае, когда в условиях конкурентной борьбы предлагается товар, имеющий какие-либо преимущества перед другими товарами.

Сравнительный вид рекламы - проводятся основные характеристики рекламируемого товара в сопоставлении с аналогичными характеристиками товаров-конкурентов.

Напоминающий вид рекламы - рекламируется товар, который уже завоевал рынки сбыта, однако нуждается в напоминании покупателю о себе.

Наружная (баннеры, щиты, вывески, на транспорте); Интернет; Радио; Теле-Видео (ролики по 15-30 сек); Печатная;

Субъекты рекламных отношений перечислены в ст. 2 Федерального закона «О рекламе»:

1) рекламодатель – лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы.

2) рекламопроизводителъ – лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме.

3) рекламораспространитель – лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени, и иными способами.

Субъектом рекламных отношений являются также потребители рекламы, то есть юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них.

Дата добавления: 2015-03-29