Спрос и предложение. Факторы, влияющие на спрос и предложение

Приступая к изучению проблемы спроса и предложения, не-

обходимо иметь в виду, что спрос, предложение, цена являются

основными характеристиками любого рынка.

Спрос. Кривая спроса. Поведение продавца и покупателя объединяют спрос и пред-

ложение. Спрос — желание и способность людей покупать товары.

Для экономистов эти желания становятся интересными толь-

ко тогда, когда они подкрепляются возможностью купить желае-

мые товары, т. е. превращаются в платежеспособную потреб-

ность, или спрос.

Закон спроса — принцип, в соответствии с которым существует

обратная зависимость между ценой товара и величиной покупатель-

ского спроса на этот товар (при прочих равных условиях).

Величина спроса имеет тенденцию роста при

падении цены и снижается при повышении цены.

Это происходит по двум причинам:

1) если цена на один из товаров падает, а цены других това-

ров остаются без изменения, то покупатель увеличивает потреб-

ление более дешевого товара, замещая им те товары, на которые

цены не снизились;

2) если доход потребителя остался прежним, а цена на один

из потребляемых им товаров снизилась, то потребитель начинает

считать себя более богатым, чем был прежде. Покупательская

способность у потребителя возросла, он начинает увеличивать

потребление различных товаров и чаще всего увеличивает по-

требление товара, который подешевел.

В экономике есть два понятия «спрос» и «величина спроса»,

которые очень часто обозначаются одним словом спрос, но эти

понятия имеют различия.

Спрос — это желание

купить конкретный товар

или услугу по определен-

ной цене в определенный

период времени, подкреп-

ляемое способностью и

готовностью оплатить по-

купку.

Объем спроса — максимальное ко-

личество конкретного товара, которое

согласен купить отдельный покупатель

в единицу времени (день, месяц, год)

при определенных условиях (цена дан-

ного товара, цены на другие товары,

величина денежных доходов, вкусы и

предпочтения потребителей и т. д).

Если мы говорим об изменении величины спроса, то подра-

зумеваем изменение только цены, все другие факторы неизмен-

ны, и поэтому изменение объема (величины) спроса отражается в

движении по кривой спроса. Если на графике мы передвигаемся

от точки А к В, то видим, как с падением цены меняется объем

спроса 10 —» 15, отточки В к точке С 15 -> 25 (см. рис. 3.1.2).

Если мы говорим, что изменяется спрос, то это означает, что

произошли какие-то неценовые изменения. Предположим, изме-

нился доход при увеличении или уменьшении спроса (рис. 3.1.3)

кривая Д перемещается вправо (влево).

Итак, термин «объем спроса» относится к какой-либо точке

на линии спроса, а термин «спрос» относится к положению всей

кривой спроса.

На движение кривой «влево»-«вправо» может повлиять изме-

нение цен на другие товары, а также вкусы и предпочтения покупа-

телей.

В нашем примере мы имеем дело с взаимозаменяемыми то-

варами.

Взаимозаменяемые товары (субституты) — это такие пары

товаров, для которых рост цены одного товара приводит к росту

спроса на другой товар. Потребители обычно реагируют на изме-

нение цен групп (пар) товаров, которые могут быть использованы

только вместе.

Известно сочетание между автомобильными покрышками и

бензином. Если дорожает бензин, люди меньше используют свои

автомобили, следовательно, меньше изнашиваются покрышки,

спрос на них падает. Такие товары называют взаимодополняю-

щими (или комплементарными).

Взаимодополняющие товары — это такие пары товаров, для

которых рост цены на один товар приводит к падению спроса на

другой товар.

Когда мы говорим о ценах на товары, то нас мало волнует

обозначение номинальной цены, нас больше интересует цена в

определенном сравнении, отношении к другим ценам и к своему

доходу. Разница в доходах дифференцирует людей по потребле-

нию. Сравнивая цены товаров между собой, определя-

ем объем потребляемых товаров. В период инфляции, когда об-

щий средний уровень цен растет, становится особенно важным

различать изменение в относительных ценах, и изменение в це-

нах номинальных. При инфляции определенный товар может

стать относительно дешевым при условии, что цены на другие

товары растут быстрее.

Сегодня, в век электроники, цены на многие модели компьютеров

начинают снижаться, что заставляет потенциальных покупателей

ждать той цены, которая устроит их. Правда, их устроит цена, но

модификация компьютера будет уже устаревшей, т. е. они выиг-

рали в деньгах, но проиграли в современности и многофункцио-

нальности товара.

Изменения вкусов — еще один источник изменения спроса.

Сегодня вкусы меняются очень быстро (одежда, электроника,

еда). В этом случае кривая спроса находится в постоянном пере-

мещении.

Есть и другие факторы, которые влияют на движение кривой

спроса: так, в США люди активно борются за продление жизни,

бросают курить, сокращают потребление алкоголя (кривая спроса

уходит влево), но больше потреб-

ляют цыплят, рыбы, занимаются

спортом: покупают тренажеры,

спортивную одежду и т. д. (кри-

вая спроса уходит вправо).

Количество товаров, которое

будет предложено производите-

лями на рынке по каждой данной

цене в течение определенного

промежутка времени, называется

предложением. Предложение, так

же, как и спрос, исследуется при помощи кривой. Кривая пред-

ложения — графическое выражение зависимости между ценой

товара и количеством этого товара, которое производители хотят

предложить по данной цене.

Когда цена на товар растет, производитель пытается больше

произвести товара и предложить его на рынке, т. е. у него появля-

ется стимул. Рост цены на определенный товар способствует вли-

ванию капитала в эту отрасль, что сказывается на расширении,

модернизации отрасли, снижении затрат на производство товара

и на дальнейшем снижении цены.

Построим кривую предложения на основании следующих

данных.

Как и кривая спроса, кривая предложения условна: она говорит,

что если цена 1 кг яблок будет X, то величина предложения — У.

Кривая предложения, как и кривая спроса, зависит от цены и ус-

ловий предложения — она под-

нимается снизу вверх и слева

направо. Условие предложения

определяет расположение кри-

вой на координатной плоско-

сти: рост предложения приво-

дит к сдвигу кривой вправо, а

снижение — влево.

Неценовые факторы, вли-

яющие на сдвиги кривой

предложения. Цены на эконо-

мические ресурсы: к ним мы

относим средства производства, сырье, материалы, рабочую силу.

При снижении цены на рынке на определенный экономический

ресурс у производителя снижаются затраты на производство то-

вара. Возникает логическая цепочка: снижаются затраты — про-

изводитель снижает цены на готовую продукцию; увеличивается

спрос — увеличивается предложение. Кривая предложения ухо-

дит вправо.

Изменение технологии. Внедрение новой более современной

технологии позволяет увеличить объем производства и снизить

издержки производства. При снижении издержек производства

снижаются индивидуальные затраты, но рыночная цена остается

без изменения, объем покупок не меняется, что увеличивает при-

быль у производителя.

Изменение цен на другие товары. Например, на рынке возрос

спрос на куриное мясо, следовательно, фермеры больше чем

обычно поставят куриных окорочков. Количество яиц сократится.

Кривая на яйцо уйдет влево. В данном случае предложение двух

товаров является совмещенным, так как выпуск одного товара

технологически связан с другим.

Изменение в экономической политике правительства. Нало-

ги являются составной частью издержек производства. Сле-

довательно, повышение налогов скажется на издержках

производства, цены на готовую продукцию возрастут, спрос и

предложение будут сокращаться. Кривая предложения уйдет вле-

во. Для снижения цен при увеличении налогов на судьбоносные

товары государство выделяет предприятиям субсидии, т. е. часть

издержек производства покрывается за счет государства.

На предложение и цены на товары влияют еще и такие фак-

торы, как истощение старых источников сырья, открытие новых

источников сырья, появление в отрасли новых фирм.

Рыночное равновесие и равновесные цены.

На каждом рынке существует множество продавцов и поку-

пателей, каждый из которых планирует свои действия самостоя-

тельно. Когда покупатели и продавцы встречаются, то не всегда

планы по купле и продаже могут быть реальными. Возможно, что

спрос будет больше предложения, что сразу взвинтит цены, или

предложение будет больше спроса, что создаст неблагоприятные

условия для производителей.

Самый лучший вариант, когда количество реализуемого то-

вара соответствует платежеспособному спросу, когда спрос и

предложение равны друг другу.

Равновесие — ситуация на рынке, когда желания производи-

телей и потребителей совпадают, и при данной цене объем пред-

ложения равен объему спроса.

Из анализа табл. 3.1.3, установим, что равновесная цена

между 8 и 6 руб. за 1 кг. На системе координат равновесная

цена складывается в точке

пересечения кривых спроса и

предложения (точка С). В

табл. 3.1.3 равновесная цена

около 7 руб. за 1 кг яблок. Эта

Цена называется рыночной или

Равновесной.

Равновесное состояние

Рьшка стабильным быть не мо-

жет, так как ситуация постоян-

но изменяется, вызывая изме-

нения спроса и предложения.

Рассмотрим случай отклоне-

ния средней продажной цены от

рыночной. Чтобы вам было удоб-

но наблюдать и анализировать

кривые спроса и предложения (D)

и S), воссоздадим их без конкрет-

ных данных (рис. 3.1.8).

Рис. 3.1.8.

Допустим, продажная цена

поднялась выше равновесной до

уровня Р1. На рынке всегда най-

дутся покупатели, для которых

данный товар крайне необходим,

и они будут платить предложенную им цену.

Сравним Р1 с объемом спроса, равного этой цене Qd, он зна-

чительно меньше равновесного (ОQс}< 0(Qz). Обратим внимание

на предложение. Желающих продать товар по этой цене (Р1) уве-

личится (OQd1 <OQz). Данная ситуация приведет к затоварива-

нию рынка, возникает избыток.

Избыток — превышение предложения товара над его спро-

сом.

Снижение цены на товар заставляет покупателей увеличивать

спрос. Это будет продолжаться до тех пор, пока избыток не ис-

чезнет, и на рынке опять восстановится равновесие.

Вмешательство государства в регулирование цен отрица-

тельно влияет на действие рыночного механизма: происходит рассо-

гласование спроса и предложения,

что влечет за собой образование

дефицита или излишков.

На рис. 3.1.9 показано влия-

ние налога на рынок бензина. На-

лог для производителя — это увеличение его издержек, следова-

тельно, цена литра бензина для покупателей поднимется на сум-

му, равную сумме налогообложения.

Налог воздействует на предложение товара как увеличение

издержек производства, одновременно уменьшая прибыльность

продажи продукта. Как результат введения налога кривая пред-

ложения смещается влево с S до S1. На рис. 3.1.9 видно, что появ-

ляется новая цена: Р перемещается в Р1 с одновременным сокра-

щением объема продаж, Q1 перемещается к Q2. На практике вся

сумма налога не включается в цену, так как это может привести к

резкому сокращению объема производства, что больно отразится

на производителях, продавцах и покупателях. Налог делится ме-

жду продавцом и покупателем.

Мы установили, что рыночная цена формируется в результа-

те взаимодействия спроса и предложения.

На сегменте рынка любого товара разгорается конкурентная

борьба, эгоистические интересы толкают производителя и потре-

бителя получить высокую прибыль. Но и производитель, и по-

требитель не выступают на рынке в гордом одиночестве, их мно-

жество, и все они соревнуются между собой. Каждый из них на-

ходится в поиске собственной выгоды, но, преследуя собст-

венные интересы, производитель способствует умножению

общественного продукта и росту общественного блага.

Ошибочно было бы рассматривать конкуренцию только как

соперничество, она является сложным механизмом управления

общественным производством, его координации и, действуя че-

рез систему цен и рынков, объединяет разрозненных производи-

телей и подчиняет своим специфическим законам.

Эти закономерности были выявлены шотландским экономи-

стом и философом Адамом Смитом (1723-1790) в работе «Ис-

следование о природе и причинах богатства народов», где он

провозгласил принцип «невидимой руки»; каждый индивид, пре-

следуя лишь свои эгоистические цели, как бы направляется чьей-

то невидимой рукой в интересах наибольшего блага для всех.

В своей работе А. Смит уделял большое внимание проблеме

распределения ресурсов. Разница в ценах, когда цена спроса вы-

ше, чем цена предложения, дает сигнал товаропроизводителям о

перераспределении ресурсов в пользу отраслей, предъявляющих

высокий спрос. Увеличение цен и спроса на отдельные ресурсы

говорит об их редкости, на что рынок отвечает расширением

производства, что приводит к лучшему удовлетворению общест-

венных потребностей.

Одновременно происходит перераспределение ресурсов от

худших производителей (где затраты выше) к лучшим произво-

дителям (где затраты ниже других).Это значит, что отдельные

предприятия начинают работать более эффективно, что одновре-

менно сказывается на функционировании национальной эконо-

мики в целом.

20. Эластичность спроса и предложения. Перекрёстная эластичность спроса по цене.

Эластичность — это способность одной переменной изме-

няться под влиянием изменения другой переменной. Рассмотрим

взаимоотношения спроса и цены.

Эластичность спроса относительно цены показывает, на

сколько процентов изменяется спрос на определенный товар при

изменении его цены на 1 %.

Данное определение выражаем через формулу:

Ед = Процентное изменение спроса / Процентное изменение цены

=%/\Q / %/\P.

Это выражение можно записать иначе:

Ед = (/\Q / Q) / (/\Р / Р) = (Q1 - Qо) / (Qo / (P1-Po) / Po

где: Ед — коэффициент эластичности;

Qо — спрос на товар до изменения цены;

Q1 — спрос на товар после изменения цены.

Коэффициент эластичности спроса относительно цены всегда

будет отрицательным, так как спрос и цена меняются в противо-

положном направлении. Ценовая эластичность позволяет прогно-

зировать возможные расходы потребителями своего дохода, от

чего зависит ценовая тактика производителей.

Эластичность спроса на разные товары неодинакова. Если

небольшое изменение в цене приводит к значительным измене-

ниям в количестве покупаемой продукции, то спрос на такие

продукты называется эластичным (Е > 1). Если существенное

изменение в цене ведет к небольшому изменению в количестве

покупок, то спрос на такие товары называют неэластичным (Е < 1).

Исходя из формулы Е = %/\Q / %/\P, спрос будет эластичным,

если данное процентное изменение цены приведет к большему

процентному изменению количества спрашиваемой продукции.

Пример. Снижение цены на 3 % вызывает увеличение спроса

на 6 % — спрос эластичный; снижение цены на 6 % приводит к

росту спроса на 2 % — спрос неэластичный. Коэффициент эла-

стичности в данном случае равен 1/3 (2/6).

Ситуация, когда цена и величина спроса изменяются на одина-

ковый процент, называется спросом с единичной эластичностью.

Пример. Снижение цены на 6 % приводит к росту спроса на

6 %. Коэффициент эластичности в этом случае равен 1 (Е= 1).

В экономике крайне редко бывают случаи, когда изменение

цены не приводит ни к какому изменению количества спраши-

ваемой продукции. Такой спрос называется совершенно неэла-

стичным.

Совершенно неэластичный и совершенно эластичный спрос

можно изобразить графически (рис. 3.2.1).

Линия совершенно неэластичного спроса — D1 параллельна

вертикальной оси; линия совершенно эластичного спроса D2 па-

раллельна горизонтальной оси.

Как правило, спрос неэластичен на товары и услуги, которые

являются жизненно необходимыми или не имеют заменителей, или

доля расхода потребителей на

эти товары крайне незначи-

тельна. На товары, которые

имеют заменители или явля-

ются предметом роскоши —

спрос эластичный.

Рис. 3.2.1. Совершенно эластичный

и совершенно неэластичный спрос

Детерминанты (основ-

ные факторы) эластично-

сти спроса.

1. Жизненная

необходимость в данном

товаре, т. е. в предмете пер-

вой необходимости или

предмете роскоши. Если цены на основные предметы питания

(хлеб, молоко, сахар, масло) повысились, то спрос среагирует на

это очень слабо, сокращение спроса произойдет, но крайне огра-

ничено.

Если цены повысились на предметы роскоши, то может про-

изойти резкое сокращение спроса на эти товары, так как без них

(золотой цепочки, фарфора, картины) можно спокойно прожить.

Изменение спроса при изменении цены на более дешевые товары

относительно эластично, так как они, как правило, имеют заме-

нители. Спрос на дорогие товары более эластичен, чем на деше-

вые товары.

2. Наличие товарозаменитедей (субститутов): чем больше

близких субститутов (хлеб белый, черный), тем выше ценовая

эластичность.

3. Степень информированности потребителей: чем лучше

информация о ценах на товары и наличии их заменителей, тем

спрос бывает более эластичным.

4. Относительные затраты в расходах потребителей. До-

ход имеет определенные ограничения. Чем больше доля затрат на

определенный товар по отношению к существующему доходу,

тем ниже спрос, но выше эластичность спроса на данный товар.

Однако есть товары, на которые спрос неэластичен по отноше-

нию к доходу. Эти товары не имеют заменителей и являются

крайне важными для жизни человека.

5. Временные рамки и эластичность. Временные рамки —

В экономике часто проявляется так называемый эффект

Гиффена, т. е. ситуация, когда повышение цены на определенный

товар вызывает увеличение спроса на него, этот товар называется

«низшим» (низшей категории); спрос на него находится в обрат-

ной зависимости от уровня дохода покупателя. Как правило, на

этот товар приходится значительная часть бюджета семьи.

Перекрестная эластичность (ПЭС) показывает изменение

спроса на данный товар при изменении цен на другие товары.

Для анализа данного вида эластичности все товары делятся на

три группы: товары-заменители, комплиментарные (дополняю-

щие) товары и независимые товары. Перекрестная эластичность

измеряется по формуле:

Ec=/\Qx / Qx / /\Py / Py,

где Qx — спрос на один товар,

Ру — цена другого товара

Величина ПЭС может быть положительной, отрицательной и

нулевой.

Если два товара взаимозаменяемы и служат одинаковым це-

лям, их ПЭС будет положительной. Как бы ни менялась цена од-

ного товара, при прочих равных условиях спрос на другой дви-

жется в том же направлении. Это означает, что увеличивающаяся

цена одного товара ведет к увеличению объема покупок другого.

Рис. 3.2.3. Q — количество по-

требляемого товара; I — доходы

потребителя; I — продовольст-

венные товары; 2 — промыш-

ленные товары; 3 — высокока-

чественные товары и услуги

товара. Если резко увеличилась цена на Пепси-Колу, то резко

возрастет спрос на Кока-Колу.

Комплементарные товары — кофе и кофеварка. Эти товары

взаимно усиливают удовлетворение от их потребления. Они

имеют отрицательную ПЭС. Увеличение цены на кофе снизит

спрос на кофеварки.

Если два товара независимы друг от друга, то их ПЭС равна 0.

Увеличение цен на капусту не скажется на спросе на автомобили.

Эластичность спроса по доходу (ЭСД) измеряет процент-

ные изменения объема покупок в ответ на каждое 1 %-ное изме-

нение дохода. Исчисляется по формуле:

Еi = /\Q / Q / /\I / I

где Еi — эластичность спроса по доходу (ЭСД);

I — доходы потребителя;

Q — количество купленного товара.

Значение Еi может быть положительным числом, отрица-

тельным числом или нулем.

Положительная ЭСД подразумевает, что увеличение дохода

(при прочих равных условиях) сопровождается увеличением объ-

ема покупок. Нормальные товары всегда имеют положительную

ЭСД. Товары, где ЭСД больше

единицы и увеличивается при

росте дохода, называют предме-

том роскоши.

Увеличение дохода влечет

увеличение потребления товаров

(все выражается в процентах).

Обратите внимание на кри-

вые Энгеля, иллюстрирующие

влияние изменения дохода на

структуру потребительских рас-

ходов (рис. 3.2.3).

Большое значение в процес-

се принятия решения хозяйст-

вующими субъектами играет

эластичность предложения по

цене, которая показывает влияние изменения цены на объемы

предложения. Эластичность предложения по цене можно опреде-

лить по аналогичной формуле эластичности спроса по цене. Кри-

вые спроса и предложения совпадают с кривыми эластичности.

Предложение считается эластичным, если Еs [эластичность

предложения] > 1, при равенстве Еs < 1 предложение считается

неэластичным, а при Еs = 1 возникает единичная эластичность.

На спрос предлагаемого на рынке товара влияют переменные:

1) рыночная цена товара;

2) цены на товары заменители.

Эластичность спроса имеет прямое отношение к ценовой по-

литике производителей. При установлении цены на свой товар, а

также при определении ценовых надбавок или скидок производи-

тель обязан предвидеть возможные изменения, происходящие на

рынке и влияющие на эластичность спроса на товар. Это дает ему

возможность избежать потерь от вероятных вариантов игры цен.

Первый закон Энгеля утверждает: чем выше уровень жизни

населения, тем меньшая часть денежных доходов потребителей

расходуется на приобретение продовольственных товаров низше-

го качества.

Дата добавления: 2015-04-24