Вопрос № 35. Виды рекламы и психологические способы ее воздействия на зрителя

Вопрос № 31. Влияние гендерных различий на восприятие СМК

Понятие «гендер» используется для обозначения социальных характеристик пола в отличие от биологических. В определение гендерных особенностей мужчин и женщин включают и набор социальных ролей, «предписанных» им обществом.

Подражание зависит от пола — мужчины обычно менее склонны к подражанию, чем женщины. Здесь же надо выделить различный в половом плане характер подражания. Если для мужчин больше свойственно инструментальное подражание, то для женщин — эмоциональное.

В рекламе мужчины меньше воспринимают детали изображения, для них первым является то, что стоит на первом плане. Подтвердился факт того, что красный цвет воздействует на мужчин возбуждающе, и если он ярко выделяется в рекламе, то это будет первое и единственное, что увидит мужчина. Результаты исследования опровергли мнение о том, что если в рекламе есть женский образ, то мужчины сразу обращают на него внимание. Оказалось, что женщины больше реагируют на женский образ, так как выделяют такие его детали, как одежда и аксессуары. Женщины легче относятся к разным цветам, отношение к определенному цвету соотносится с личными предпочтениями отдельного человека. Подтвердился тот факт, что для женщин эмоционально окрашенный текст является более легким и комфортным для восприятия, чем с наличием терминов и технических характеристик, а мужчины, наоборот, с легкостью воспринимают любой текст. Если реклама должна воздействовать на обе аудитории, необходимо использовать те цвета и изображения, которые вызывают у людей одинаковые эмоции. Например, уют, праздник, красота и т.д.

Мужчина смотрит на вещи глобально, он видит пространственную взаимосвязь объектов, словно собирает картину из мозаики. А женщина подмечает в основном детали, ее интересуют отношения между частицами мозаики, а не общие связи. Также женщины во многом ищут подтекст, скрытый смысл. Женская реакция на плохие извести гораздо более сильная, нежели мужская. Женщины не только хуже воспринимают дурные вести, но и помнят их гораздо дольше и лучше мужчин.

Виды рекламы:

- Коммерческая (экономическая) реклама. Целью экономической рекламы становится потребитель (потенциальный покупатель), предложив товар которому, можно получить взамен от него прибыль;

- Социальная реклама — выходит за рамки экономических задач, направлена на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей: популяризация здорового образа жизни среди населения; поддержка незащищённых слоёв населения; борьба с загрязнением окружающей среды; популяризация общественных организаций и фондов, целью которых является помощь окружающим людям, в частности детям;

- Политическая реклама (в том числе предвыборная). В наше время она всё чаще выступает как средство борьбы за избирателей, за их голоса. Именно с её помощью некоторые партии и политики пытаются завоевать себе место у власти;

По финансовому принципу:

- Активная — оплата за рекламные действия производится потенциальному клиенту (прямо или косвенно).

- Пассивная — потенциальный клиент не принимает участие в распределении рекламного бюджета и потому является пассивным наблюдателем

Дата добавления: 2015-04-24