Маркетинговий контроль

Вивчення конкурентів.

Здійснення товарної політики.

Розробка маркетингової стратегії і програми.

Комплексне дослідження ринку.

Складові маркетингу

4P

продукт

продажна ціна

просування

позиція

Маркетинг можна визначити як систему, яку утворюють так звані "4P".

Продукт – товар певної якості та властивостей здатних задовольнити особливі потреби споживачів.

Продажна ціна – загальна вартість товару, яка складається з усіх витрат, необхідних для виробництва і реалізації його на ринку (в тому числі податків), та відповідного розміру прибутку, необхідного для розширення та оновлення виробництва, впровадження новітніх технологій та науково-технічного прогресу, стимулювання праці робітників тощо.

Просування – всі можливі заходи, пов’язані з інформуванням або переконанням споживача у доцільності придбання цього товару.

Позиція – знаходження товару в необхідний час у потрібному місці

Маркетингові дослідження – це дослідження, які дозволяють збирати, обробляти певну інформацію.

Маркетингові дослідження поділяються:

- кабінетні;

- польові;

- первинні;

- вторинні.

Сегментація ринку – це поділ його на частини з урахуванням певних особливостей спо­живачів, які однаково реагують на однакові товари.

2. Аналіз виробничо-збутових можливостей підприємства.

Стратегія маркетингу – плани реалізації маркетингових цілей.

Життєвий цикл – послідовність стадій, які проходить товар у своєму "ринковому житті".

5. Здійснення цінової політики – це визначення цінової поведінки фірм на ринку в розрахунку на перспективу і на короткий термін часу для кожної групи і кожного виду товарів.

7. Здійснення збутової політики припускає планування і формування каналів збуту товарів прямим або непрямим методом.

8. Комунікаційна політика – це планування і здійснення комплексу заходів, спря­мованих на просування товару на ринок.

Реклама – це планування і здійснення комплексу заходів, спрямованих на просування товару на ринок.

У залежності від цілей реклама поділяється на:

а) інформативну;

б) переконуючу;

в) нагадуючу.

Функціями реклами є стимулювання попиту і створення привабливого іміджу фірми.

24. Ревалоризація — повернення до попередньої купівельної сили грошових знаків.
Для цього з обігу треба вилучити зайві гроші. Цей метод застосовується при невеликих масштабах інфляції.

25. Основними видами доходів в ринковій економіці є:

• заробітна плата;

• рента;

• процент;

• прибуток.

Заробітна плата – це ціна праці.

Заробітна плата — це винагорода за послуги, надані у вигляді праці.

Погодинна форма заробітної плати встановлює розмір винагороди за відпрацьований час. У цьому випадку підраховується оплата за одну годину, день, тиждень, місяць і перемно­жується на відпрацьований час.

Відрядна або поштучна заробітна плата – це оплата робочої сили залежно від розмірів виробітку продукції за одиницю часу.

Номінальна заробітна плата – це та кількість грошей, яку отримує найманий працівник.

Реальна заробітна плата – це та кількість товарів та послуг, які він може придбати за отриману заробітну плату.

26. Закон попиту і пропозиції — особливий економічний закон, який виражає взаємозалежність між кількістю товарів і послуг, які хоче купити або одержати споживач, і обсягом товарів і послуг, які в даний час пропонує виробник. Особливість дії З. п. п. залежить, перш за все, від рівня цін. Чим вищі ціни, тим менше буде реалізовано товарів і послуг, і навпаки. Ця залежність графічно зображується кривою попиту і пропозиції. Ринкова ціна досягає конкретної рівноваги за умов, коли обидві криві перетинаються, а попит і пропозиція зрівнюються. Причиною зниження попиту є недостатня матеріальна забезпеченість споживачів, надмірне насичення ринку товарами і послугами, зниження їх якості та ін.

Нижча ціна на товари і послуги супроводжується появою нових покупців Разом з тим, зниження цін на товари і послуги може спонукати споживачів до здійснення додаткових покупок, зростання попиту на послуги. Протилежна ситуація виникне, якщо ціни на товари і послуги зростатимуть. Взаємодія попиту і пропозиції відбувається в умовах конкурентної боротьби. З переходом України до ринкової економіки, одним із законів, який регулюватиме механізм взаємодії багатьох елементів економічної системи, стане закон попиту і пропозиції.

27. Інтенсивність праці – напруженість праці, яка визначається витратами робочої сили за одиницю часу. Динаміка інтенсивності праці вимірюється витратами фізичної, розумової, нервової енергії протягом однієї години, робочого дня, тижня тощо, а ступінь напруженості праці – величиною фізичних розумових, нервових зусиль працівника, темпом його пращ, кількістю водночас виконуваних функцій і обслуговування машин та іншими факторами.

Рівень інтенсивності праці визначається насамперед тривалістю робочого часу протягом певного періоду (року, місяця, тижня, робочого дня).

28. Заробітна плата – це ціна праці.

Заробітна плата — це винагорода за послуги, надані у вигляді праці.

Погодинна форма заробітної плати встановлює розмір винагороди за відпрацьований час. У цьому випадку підраховується оплата за одну годину, день, тиждень, місяць і перемно­жується на відпрацьований час.

Відрядна або поштучна заробітна плата – це оплата робочої сили залежно від розмірів виробітку продукції за одиницю часу.

Номінальна заробітна плата – це та кількість грошей, яку отримує найманий працівник.

Реальна заробітна плата – це та кількість товарів та послуг, які він може придбати за отриману заробітну плату.

Системи заробітної плати: тарифна, преміальна, колективна, акордна.

Функція заробітної плати – це її призначення, роль, складова сфери практичної діяльності в узгоджені і реалізації інтересів головних суб’єктів соціально-трудових відносин – найманих працівників і роботодавців.
Винятково важлива роль заробітної плати в механізмі функціонування ринкової економіки зумовлена тем, що вона має виконувати такі основні функції: відтворювальну, стимулюючу, оптимізаційну, регулювальну, соціальну.

29. Товарне виробництво – така організація суспільного господарства, коли окремі продукти виробляються відокремленими виробниками і для задоволення суспільних потреб необхідні купівля-продаж на ринку цих продуктів, що стають товарами.

Продукт праці – матеріальний результат праці людини.

Товар – продукт праці, що задовольняє певну потребу людини і вироблений для обміну

Товари поділяють на дві великі групи:

1) для задоволення особистих потреб;

2) для задоволення виробничих потреб.

Щоб бути товаром, певна річ або послуга повинні:

а) бути продуктами праці;

б) задовольняти потреби інших людей;

в) виготовлятися для обміну.

30. Продуктивність праці - це ефективність затрат конкретної праці, яка визначається кількістю продукції, виробленої за одиницю робочого часу, або кількістю часу, витраченого на одиницю продукцію.

Зростання продуктивності праці означає збільшення кількості продукції, виробленої за одиницю часу, або економію робочого часу, витраченого на одиницю продукції.

31.

.

32. Реклама – це планування і здійснення комплексу заходів, спрямованих на просування товару на ринок.

У залежності від цілей реклама поділяється на:

а) інформативну;

б) переконуючу;

в) нагадуючу.

Функціями реклами є стимулювання попиту і створення привабливого іміджу фірми.

33. Заробітна плата – це ціна праці.

Заробітна плата — це винагорода за послуги, надані у вигляді праці.

34. Товар – продукт праці, що задовольняє певну потребу людини і вироблений для обміну

Товари поділяють на дві великі групи:

1) для задоволення особистих потреб;

2) для задоволення виробничих потреб.

Щоб бути товаром, певна річ або послуга повинні:

а) бути продуктами праці;

б) задовольняти потреби інших людей;

в) виготовлятися для обміну.

35. Ринок і соціальний захист населення.

Ринкове виробництво – тип господарювання, за якого продукти праці ви­робляються відокремленими господарюючими суб'єктами не для власних, а для суспільних потреб, що визначаються попитом і пропозицією.

Ринок – це сукупність економічних відносин людей стосовно обміну результатами виробництва, товарного і грошового обігу та розподілу виробничих ресурсів.

Ринок – це економічний простір, в межах якого відбувається рух товарів.

Дата добавления: 2015-05-22