PR и культурная политика . Управление культурой

Сфера культуры в контексте PR деятельности.

PR в продвижении культурных объектов и ценностей.

Изучением пиара как особой сферы социальных отношений занимаются такие науки как социальная психология, логика, информатика, менеджмент и маркетинг. Точное и исчерпывающее определение PR дать крайне сложно из-за широты целей и действий, охватываемых этим понятием. Поэтому до сих пор нет четкой общепринятой формулировки. Например, Институт общественных отношений в Великобритании считает, что пиар – это планируемые, продолжительные усилия, направленные на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и ее общественностью, где под «общественностью» понимаются работники данной организации, ее партнеры и потребители ее продукции. В Новом международном словаре Уэбстера PR определяется как «содействие установлению взаимопонимания и доброжелательности между личностью, организацией и другими людьми, группами людей или обществом в целом посредством распространения разъяснительного материала, развития обмена информацией и оценки общественной реакции». Наиболее лаконичное определение пиара, предложенное английским социологом Сэмом Блэком, гласит: «Пиар – искусство и наука достижения гармоний посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности».

Цель PR-мероприятий:

пропаганда

распространение информации и правдивость

влияние на общественное мнение и поведение

взаимопонимание и разрешение конфликтов

В зависимости от того, каковы цели пиара и на кого он направлен, выделяют его разновидности. Главные виды PR – это коммерческий и некоммерческий пиар. Коммерческий пиар подразумевает продвижение товаров народного потребления и формирование имиджа фирмы производителя. Некоммерческий пиар представляет собой продвижение иных социокультурных продуктов в разных сферах общества: политической, социальной, сфере культуры и искусства. В сфере культуры наибольшее распространение получили следующие направления PR деятельности: презентации произведений искусства, продюссирование, развитие туризма и шоу-бизнеса, формирование идеологии государства и спонсорство. Т. о. сфера культуры в современном обществе является предметом воздействия PR – технологий.

Культурная политика – система практических мероприятий, финансируемых, регулируемых и в значительной мере осуществляемых государством, направленных на сохранение, развитие и приумножение культурного наследия нации. В соответствии со ст. 11 Закона о культуре Р. Б. государственное регулирование и управление в отрасли культуры осуществляют Президент Республики Беларусь, Правительство Республики Беларусь, Министерство культуры Республики Беларусь, местные исполнительные и распорядительные органы, иные органы в рамках их компетенции. PR – мероприятия в современном информационном обществе являются наиболее эффективными инструментами осуществления регулирующих, социальных функций государства. Средства массовой информации, промоушн, PR-акции и другие технологии связей с общественностью активно применяются для достижения приоритетных целей политики государства. Главными из которых являются: сохранение, развитие, распространение белорусской национальной культуры и языка, создание, распространение и популяризация произведений художественной литературы и искусства для детей и молодежи, создание благоприятных условий для эстетического воспитания, образования, разработки и осуществления научных программ и проектов, оказание методической, материально- технической, финансовой помощи организациям культуры, осуществление выявления, учета, изучения, реставрации и охраны объектов историко-культурного наследия, стимулирование благотворительной и спонсорской деятельности через установление и предоставление гарантий субъектам творческой деятельности, льгот некоммерческим организациям культуры, формирование в процессе трансляции знаний, ценностей, норм и образцов жизнедеятельности современного общества, глобальное внедрение информационных технологий в организационные структуры учреждений культуры, развитие международных культурных связей и сотрудничества в социокультурном пространстве, динамика политической культуры государства путем формирования общественного сознания.

Дата добавления: 2015-05-09