Объем рынка цифровой дистрибуции в Москве в 2012-2014 гг., млн. руб

Диаграмма 1.11.

Источник: экспертная оценка, опрос в рамках Мониторинга, сентябрь 2013/2014гг.

Безусловно, если проводить международные параллели, то доля дистрибуции электронных книг в США (21% книжного рынка в 2013г.) и Великобритании (16% книжного рынка в 2013г.), вынуждают к оптимистичным прогнозам динамики этого рынка в России. Однако, уже в 2013-2014 гг. в США темпы роста этого рынка снижаются, и 25% – это, вероятно, тот максимум, которого, по экспертным оценкам, может достичь сегмент электронных книг в перспективе. В целом, это совпадает и с результатами социологического опроса клиентов московских магазинов: приблизительно 25% читателей отчасти или полностью перешли на чтение электронных книг.

Доля электронных продаж в обороте ведущих мировых издательств колеблется на уровне 20-30% в зависимости от структуры редакционного портфеля, маркетинговой активности, бестселлеров и пр. У ведущих российских (в т.ч. московских) издательств этот показатель не превышает 2,5%. И хотя у многих мировых бестселлеров электронные продажи превышают сегодня продажи бумажных копий, такие прецеденты есть и на российском рынке, правда, они касаются не основных, а нишевых бестселлеров, но до цифр западных дистрибуторов, российским еще далеко. Всё же для россиян, и москвичей в том числе, чтение с бумаги является привычным, фундаментальным навыком, а электронная книга лишь оттеняет это чтение, давая возможность читать с новых интересных устройств – например, с телефона, который всегда с собой.

Не следует забывать и о том, что существенный рост доли электронного формата в России происходит на фоне сжимания книжного (бумажного) рынка. А высокие темпы прироста цифрового рынка объясняются статистической обработкой исходно малых абсолютных величин. И, тем не менее,

А. Баев, исполнительный директор «Bookmate»

Думаю, что тренд экспоненциального роста рынка электронных книг, который наблюдается уже несколько лет, не прервется еще в течение нескольких лет. Если смотреть на самый развитый рынок, - англоязычный, - то признаки его стабилизации начали проявляться только на уровне 20-25%. При этом, что важно, для некоторых издателей, особенно массовой литературы, уровень стабилизации пришёлся на 40-50% от всех доходов, которые эти издатели получают от продажи электронных книг. При сохранении нынешних темпов роста в России аналогичный уровень будет достигнут примерно к 2018-2020 гг. И главным двигателем рынка развития рынка будут не столько реклама каких-то магазинов или маркетинг сервисов, но реальная потребность самих читателей, всё большее число которых стремятся читать книги в электронном виде.

(экспертный опрос в рамках Мониторинга, октябрь 2014)

К сдерживающим факторам развития рынка цифровой книжной дистрибуции в России (в т.ч. и в Московском регионе) можно отнести:

¨ очевидную монополию в сегменте В2С продаж (успех любой новой закрытой платформы в России зависит от поддержки монополиста по объему портфеля электронных авторских прав – Эксмо/ЛитРес)

¨ сокращение инфраструктуры, уход с рынка в том числе и сильных игроков (в 2014 году прекратили заниматься электронными книгами компании Wexler и OZON)

¨ заниженная оценка бизнес-возможностей цифровой дистрибуции владельцами авторских прав

Дата добавления: 2015-05-09