Ситуационный анализ. Типичный план рекламы или кампании

Введение

Типичный план рекламы или кампании

План рекламы

Стратегия и планирование рекламы

Фрагмент из книги "Операционный менеджмент"

Планирование рекламы, увязанное с маркетинговым планированием, может осуществляться на трех уровнях: годовой план рекламы, планы кампаний, текстовые стратегии для отдельного рекламного обращения вне рекламной кампании. План рекламы и план кампании схожи по составу и по структуре, концентрируясь на следующих элементах плана:

· охват аудиторий: кого вы хотите охватить?

· стратегия обращения: что вы хотите им сказать?

· стратегия средств доставки рекламы: когда и где вы будете контактировать с ними?

Схема, по которой проходит разработка годового плана рекламы или плана кампании, в некоторой степени похожа на ту, по которой разрабатывается план маркетинга. Раздел ситуационного анализа и определение целей и стратегий, например, присутствуют в обоих случаях. Наиболее важные отличия находятся в разделах, отвечающих за стратегии обращения и средства рекламы.

I. Введение

II. Ситуационный анализ

o Проблемы использования рекламы

o Благоприятные возможности использования рекламы

III. Ключевые стратегические решения

o Цели рекламы

o Целевая аудитория

o Конкурентные преимущества товара

o Имидж и характерные особенности товара

o Позиция товара

IV. Творческий план

V. Медиаплан

VI. План коммуникаций

o стимулирование сбыта

o связи с общественностью

o прямой маркетинг

o личные продажи

o спонсорство, мерчандайзинг, упаковка, реклама в местах продажи

VII. Реализация и оценка

VIII. Оценка

IX. Бюджет

Поскольку план рекламы не все имеют желание читать целиком, его резюме или краткий обзор должны содержаться в разделе, называемом введением. Резюме содержит описание основных элементов плана и обычно занимает не более одной страницы. Краткий обзор, объем которого составляет одну-две страницы, является более подробным и дает достаточно полное представление о плане.

Первый шаг на пути разработки плана рекламы (как и плана маркетинга) — это не планирование, а прощупывание почвы, другими словами, исследование и обзор состояния дел с точки зрения коммуникаций. Этот раздел детализирует поиск и анализ важной информации и тенденций, влияющих на рынок, конкуренцию, поведение потребителей, саму компанию, товар или марку. Ключевое слово в названии этого раздела — анализ, осмысление всей собранной информации и ее значения для будущего успеха товара или марки.

Дата добавления: 2015-05-10