Методи атаки в Чорному PR

Метод компромату.

Ви запускаєте якусь інформацію, яка викликає сумніви у цільової аудиторії в компетентності вашого суперника. Причому при використанні цього методу потрібно саме викликати сумніви в компетентності супротивника, а не сумніви в компетентності звинувачень.

Щоб використовувати цей метод необхідно: створити подія, яка дозволить привернути увагу цільової аудиторії до інформації; запустити саму інформацію, поширивши її через ЗМІ.

Основна складність цього методу полягає в пошуку та редакції самої компрометуючої інформації. Поширювана інформація має відповідати наступним критеріям:

· Бути правдивою. Що є правдою? Те, що вважають правдою.

· Бути незаперечною. Противник повинен бути позбавлений можливості спростувати цю інформацію.

· Бути зрозумілою. Якщо ваша інформація цілком обгрунтована, але базується на якихось незрозумілих широкій публіці поняттях - потрібно відмовитися від такої інформації. Заплутані і важко передаються факти також погані, як і помилкова інформація. Ними дуже важко зацікавити пресу і важко переконати громадськість у чому-небудь.

· Бути актуальною. Просто ваша інформація повинна мати безпосереднє відношення до інтересів цільової аудиторії, на яку вона розрахована.

· Бути безпечною. Використання компрометуючої інформації може бути пов'язане із судовими позовами та іншими негативними наслідками. Ви повинні врахувати ризики. І використовуйте таку інформацію тільки якщо ризик виправданий.

Метод поганий похвали

Цей метод передбачає похвалити противника публічно, але так, щоб в результаті відношення до нього громадськості стало негативним. Це досягається шляхом перехваліванія. Хвали за допомогою надмірного вживання епітетів, не підтверджених фактами. А також шляхом згадки серед хвалебних даних прихованої негативної інформації (або негативної з точки зору цільової аудиторії).

Приклад.

Одного разу група депутатів хотіла виступити на святковому заході, організованому головою одного з районів. Але так, що б зібралися населення налаштувати проти цього глави адміністрації. Природно вони не хотіли цього робити самі, тому знайшли третя особа, як представника місцевих бізнесменів. Розпочався захід. Присутні виступали з хвалебними промовами на адресу глави адміністрації. Жителі району відповідали їм дружними оплесками. В кінці виступу на сцену вийшов цей чоловік. Він сказав, що як здорово, що у нас такий «чудовий голова адміністрації, який дбає про розвиток району та будує нові будинки і кафе». Далі він, використовуючи хвалебні епітети, перерахував ті будинки, які найближчим часом побудують в даному мікрорайоні і жителі скоро почали розуміти, що їхні подвір'я поступово перетворяться в колодязі. У багатьох на очах зникли посмішки та святковий настрій.

Також святковий настрій зникло і з обличчя голови району, але результат був досягнутий, населення було налаштоване проти голови району і у майбутніх забудовників стали очікуватися серйозні проблеми з громадськістю.

Метод подвійних аудиторій

Даний метод передбачає послідовне вплив на кілька цільових аудиторій. Причому перші аудиторії використовуються для акцій, орієнтованих на другі аудиторії. Наприклад, спочатку розбурхує населення, потім засоби масової інформації, а потім влада. Природно послідовність акцій у всіх випадках різна. Але кінцевою інстанцією всієї PR-кампанії є саме влади. Однак ця послідовність більш переконливо на них впливає, ніж якщо ви безпосередньо зверніться до влади.

Приклад.

При атаці на компанію, стали відомі факти, що її представники - націоналісти.

Зовні ці нешкідливі люди нічим не були схожі на націоналістів, але у приватних бесідах часто висловлювалися приводу однієї з націй, як не повноцінною. Вони активно лаяли розумові здібності представників цієї нації і насміхалися над ними.

Інформація була донесена до місцевої регіональної національної громади, до великих бізнесменів, до ЗМІ. У підсумку за рік компанія збанкрутувала.

Метод віртуальних понять

Імідж будь-якої фірми базується на декількох віртуальних поняттях. Часто це поняття: престижність, універсальність, модність, любов до покупця, популярність серед покупців, цінність і т.п.

Нескладно здогадатися, що всі ці поняття укладені лише в нашому розумі, але, як правило, мають певні матеріальні підтвердження, що сприяють більш якісному усвідомлення нашим розумом цих понять. Так престижність може підтверджуватися ціною товару, використанням дорогих матеріалів, вживанням цього предмета відомими людьми.

Щоб зруйнувати міф про цінність товару, потрібно послідовно атакувати всі складові віртуального поняття «престижність», а саме матеріальні складові предмета, поведінка людей, що з ним, позитивну чи негативну оцінку предмета, особливості володіння предметом.

Для прикладу можна навести ситуацію, коли в елітний нічний клуб проникали двоє молодих людей, переодягалися вже всередині цього клубу в бомжів, поширюючи бруд і неприємний запах, причому вигнати їх звідти адміністрація не могла. У результаті через деякий час клуб втратив більшу частину своєї аудиторії, а разом з нею добре ім'я і велику частину доходів.

У тому числі метод віртуальних понять можна використовувати і для створення нових понять, які будуть знищувати старі, а разом з ними і ваших конкурентів.

Метод освистування

З найдавніших часів бажаючі зірвати виставу освистували його і закидали помідорами. Крім демонстрації протесту ці дії заважали артистам виконувати спектакль. Щось подібне можна використовувати і в сучасному PR.

Наприклад, ви хочете паралізувати роботу у великому супермаркеті. Запустіть туди значну натовп людей, які створять черги на касах. Нехай ці люди просто підходять до кас з значною кількістю товару, вибивають величезні чеки, а потім кажуть, що забули гаманець.Аналогічним чином можна запустити натовп, яка буде на щось скаржитися або стояти в чергу в туалет. У банку можна вибудувати чергу до всіх кабінок і ці люди будуть робити крихітні вклади.

Метод адміністративного ресурсу

Цей метод, мабуть, в найменшій мірі має відношення до PR, але часто використовується для чорного PR. У даному випадку просто адміністративні структури настроюються проти будь-якого підприємства і за допомогою цих структур, і відбувається його знищення.

Це один з найпоширеніших методів чорного економічного PR в Росії.

Метод гачка і наживки

Цей метод відносно простий. Створюється інформаційна пастка для майбутнього об'єкта чорного PR. Об'єкт заманюються туди і сам на себе створює компромат.

Типовим прикладом такої компанії була історія з президентом США Біллом Клінтоном і Монікою Левінські. Спочатку Клінтона познайомили з нею і дали організувати їх роман. Потім інша жінка звинуватила Клінтона в сексуальних домаганнях. Саме по собі це звинувачення було безпідставним, але в суді було поставлене питання: «А чи мали ви, пане президенте, інтимні відносини з будь-якими жінками крім вашої дружини?». Він відповів: «Ні». І потрапив у пастку, з якої не зміг вибратися. Потім було доведено, що він мав стосунки з Монікою і отже набрехав в суді під присягою, що протизаконно, а для президента загрожує імпічментом.

Суть методу «гачка і наживки» така. Спочатку потрібно розробити окрему кампанію метою, якої є заманювання конкурента в таку ситуацію, коли він сам на себе створить компромат. Причому він може, як зробити реальне компрометує дію, так і самостійно поширити про себе компрометуючу інформацію, десь щось не те сказавши.

Потім ви, отримавши необхідний компромат, проводите вашу чорну PR-кампанію. Базуючись на цьому компромат.

Метод громадського обурення

Багато підприємств мають масу моментів, якими громадськість може обуритися. Це занадто дорогий автомобіль директора фірми, розкішний в офіс, активну розвинутою є підприємства, викиди в навколишнє середовище, шкідливе виробництво, утиск чиїхось прав, маленька зарплата персоналу на підприємстві, політичні амбіції директора, особливості бізнесу підприємства і т.п.

Мета даного методу знайти той об'єкт, який здатний збурити громадськість. Потім оприлюднити факти, здатні збурити громадськість. І, нарешті, збурити громадськість та По-можливості розтягнути це обурення на якомога більш тривалий термін.

Метод віртуального компромату

У цьому методі в якості компромату використовується не реальний факт, а нібито мало місце бажання або думка кого-небудь.Завжди можна довести хибність або правильність будь-якого матеріального факту. Однак майже не реально довести, що яка-небудь людина про що-небудь не думав.

Щоб використовувати віртуальний компромат, потрібно прикинути, що може думати атакують група людей з приводу цільової аудиторії. Які в них можуть бути нездорові амбіції. А потім потрібно оприлюднити цей віртуальний компромат і привести будь-які можливі докази його вірності. Або натяки на те, що такі-то і такі-то дії можуть свідчити про такі-то наміри.

Дата добавления: 2015-05-26