Общая механика

За покупку любых двух продуктов из системы Colgate (зубная паста Colgate Total 12, Зубная щетка Colgate 360 или Total Pro Здоровье Десен, Любой ополаскиватель Colgate) - в подарок НОВИНКА - зубная паста Colgate Total 12 Pro Здоровье Десен

За покупку любого продукта из системы Colgate (зубная паста Colgate Total 12, Зубная щетка Colgate 360 или Total Pro Здоровье Десен, Любой ополаскиватель Colgate) - в подарок НОВИНКА - ополаскиватель Colgate Total 12 Pro Здоровье Десен 50мл

Период проведения: 02.11.2012 – 25.11 2012 (4 недели)

· Консультация и «обучение» потребителей системному подходу в уходе за полостью рта

· Переключение покупателей с брендов конкурентов

Адресная программа: магазины «Перекресток», согласно адресной прорамме

Продукт	Colgate Total 12 (промотируем всю линейку Colgate Total 12) Профессиональная Чистка гель Профессиональная Чистка паста Профессиональная Отбеливающая Чистая мята Профессиональная для Чувствительных зубов Прополис Pro Здоровье Десен (суперпремиальный сегмент, дороже, чем остальные пасты из линейки) Преимущества: - Благодаря своей уникальной и клинически подтвержденной технологии Триклогард, которая создает антибактериальный барьер на зубах и деснах, линейка Colgate Total эффективно борется с размножением бактерий в полости рта, обеспечивая защиту в течение 12 часов. Для здоровья всей полости рта. Предотвращает кариес Борется с проблемами десен Уменьшает зубной налет Предотвращает образование зубного налета Снижает чувствительность зубов Освежает дыхание Отбеливает зубы Укрепляет эмаль Преимущества Colgate Total Pro Здоровье Десен - Ее уникальная формула борется с вредоносными бактериями, вызывающими проблемы с деснами, снижая кровоточивость десен до 88%(см. описание каждого варианта в отдельной презентации) Colgate Plax (промотируем весь ассортимент ополаскивателей) Всего 9 видов: Colgate Plax Для Чувствительных Зубов Colgate Plax Комплексная Защита Colgate Plax Освежающая Мята Colgate Plax Лечебные Травы Colgate Plax Отбеливающий Colgate Plax Свежесть Чая Colgate Sensitive Pro-Relief Colgate Pro Здоровье Десен Colgate Optic White (см. описание продуктов в отдельной презентации) Зубные щетки Colgate (промотируем всю линейку щеток 360, а также Total Pro Здоровье Десен) Colgate 360 Cуперчистота всей полости рта Colgate 360 Sensitive Pro-Relief Colgate 360 Всесторонняя чистка Colgate 360 Глубокая чистка Colgate 360 Актифлекс Colgate 360 Optic White Colgate Total Pro Здоровье Десен (см. описание продуков в отдельной презентации)
Отличие зубной пасты Colgate Total от конкурентов	- Уникальная технология Триклогард - Защита от бактерий в течение 12 часов
Основная коммуникация	Донести до потребителя, насколько важно соблюдать комплексный уход за полостью рта. Использование трех продуктов комплексе: паста Colgate Total 12 + Зубная щетка + Ополаскиватель Colgate Plax.
Цель анимации	Увеличить продажи ассортимента Colgate путем построения понятной для покупателя цепочки: «размножение бактерий - угроза здоровью полости рта – лучшее решение Colgate Total 12». Обучить, в частности рассказать о системном подходе к здоровью полости рта: зубная паста Colgate Total 12+Щетка+Ополаскиватель Colgate Plax.

1 промоутер работает в торговом зале около выкладки продукта, около промо стола, анонсирует акцию, помогает выбрать продукты Colgate: зубные пасты Total, зубные щетки 360/Total Pro Здодровье Десен, ополаскиватель Plax, приглашает принять участие в акции. Важно помнить, чтобы консультант передвигался по категории, не стоял только около промостола! Так как обычно именно у полок (а не у доп.выкладок) встречаются наиболее заинтересованные люди. Промоутер доносит до покупателя, что сегодня при покупке любых продуктовиз Colgate Total (пасты, щетки 360/Total Pro Здоровье Десен и Colgate Plax), он получит подарок. Все подарки обязательно должны быть выставлены на столе, чтобы потребитель смог их видеть (сэмпл пасты и ополаскивателя).

- За покупку любого продукта из системы Colgate (зубная паста Colgate Total 12, зубная щетка Colgate 360 или Total Pro Здоровье Десен, Любой ополаскиватель Colgate) - в подарок НОВИНКА - ополаскиватель Colgate Total 12 Pro Здоровье Десен 50мл
- За покупку любых двух продуктов из системы Colgate (зубная паста Colgate Total 12, зубная щетка Colgate 360 или Total Pro Здоровье Десен, Любой ополаскиватель Colgate) - в подарок НОВИНКА - зубная паста Colgate Total 12 Pro Здоровье Десен 50мл