А также как и почему, кто, что, когда и где

Любая профессиональная дизайн-студия, для того что­бы грамотно решить задачу, будет исследовать вашу конкурентную среду. Ведь и стилистика, и воплощение зависят от бизнес-задач, стоящих перед будущим «тво­рением».

Логотип должен отражать характер вашего бизнеса, а также то, как вы себя позиционируете на рынке. В зависи­мости от того, агрессивна ли ваша манера ведения бизнеса или, наоборот, она суперакадемична и суперконсерватив­на, и будет создаваться имидж компании.

Если ваша компания ориентирована на работу с высо­ким чиновничьим аппаратом, естественно, вы не можете себе позволить в имидже никакой нестабильности и игри­вости. И наоборот, если это молодой развивающийся биз­нес, знак должен показывать, что компания современная, открытая для всего нового.

Если ваш бизнес молодой, но вы, напротив, хотите производить впечатление гигантов, то знак должен бу­дет создавать, творить эту легенду. И здесь не обойтись без мистификации.

В любом случае разработчиков будут интересовать ва­ши планы на будущее. Не собираетесь ли вы, например, впоследствии заниматься производством колбасы, или же вы все время будете производить только цветные каранда­ши. Если вы производите водку и используете в своем тор­говом знаке, скажем, изображение бутылки, то в дальней­шем очень проблематично будет под этим же логотипом выпускать обувь. То есть выпускать-то можно, но будет возникать масса лишних вопросов.

Хоть мы и говорим, что логотип - это то. что отстраива­ет вас от других в конкурентной среде, иногда бывает так, что яркий логотип, который сильно выделяется, вовсе и не нужен. Это касается, прежде всего, компаний, от которых ждут респектабельности, предсказуемости, консерватив­ности. Например, юридическая контора или аудиторская фирма. Логотип в таких случаях делается нейтральным, очень солидным. Проблема выделения из конкурентной среды решается тогда цветом и сортом бумаги, шрифтом, манерой одежды, стилем офиса, т.е. более тонкими веща­ми, которые напрямую в знаке не идентифицируешь. На­против, если такая компания приобретает очень сильно вы­деляющийся знак, это может восприниматься как дурной тон и выглядеть на порядок дешевле. Иногда товарным зна­ком становится фамилия человека, сделавшего себе имя в конкретной сфере бизнеса. Как правило, это характерно для юридических и консалтинговых услуг.

В любом случае имейте в виду, что относиться к фирмен­ному стилю как к произведению искусства нельзя. Это должно быть работающим маркетинговым инструментом, отвечающим всей технологической цепочке вашего бизнеса.

О других, более конкретных вещах, касающихся разра­ботки фирменного стиля вообще и логотипа в частности. поговорим в следующем номере.

Дата добавления: 2015-05-26