Финансовая реклама

В основе финансовой рекламы всегда лежит доверие к компании, ока-
зывающей соответствующие услуги. Для создания атмосферы доверия

рекламодателю необходимо продемонстрировать стабильность его бизне­са, неподверженность политическим и экономическим потрясениям. Вы­годно перечисление большого количества филиалов, услуг, указание коли­чества служащих.

Одновременно так необходимая солидность не должна отпугивать по­
тенциальных клиентов. Нельзя допускать, чтобы у человека создавалось
впечатление, что компания настолько велика, что ему там делать нечего.

Потребитель должен чувствовать, что у него есть шанс перенести часть внушительности, солидности данной финансовой структуры на себя.

Сам текст может быть подан в виде инструкции. В финансовых опера­
циях важен каждый шаг. Поэтому читатель должен четко представить, что
и в какой последовательности будет происходить: что он сделает сначала,

что и когда произойдет затем и т.д.

В объявлениях о финансовых услугах лучше не использовать юмор.
С деньгами не шутят. В большинстве случаев деньги для людей — предмет
первоочередной жизненной важности.

В прямой финансовой рекламе клиентам предлагают те или иные услу­ги. В имиджевой рекламе упор делается обычно на три основные темы:

• деньги (как средство обогащения, как единицы нумизматики, как; предметы искусства и т.д.),

• спонсорство (общественно значимые мероприятия, премии, призы и т.д.),

• коллекции предметов искусства (нечто достаточно ценное: бриллианты, картины, редкие автомобили и т.д.).

Пример рекламирования широкого спектра услуг:

СБЕРБАНК РОССИИ

Предлагаем экспортерам и импортерам Широкий спектр услуг

по обслуживанию внешнеторговых контракт»..

оценка соответствия условий внешнеторговых контрак тов действующим нормам валютном законодате. тс шва:

консультации по вопросам осуществления операции в иностранной валюте;

оформление паспортов сделог. по экспортным и импортным операциям;

уведомление клиентов о наступлении сроков представления отшитых доку-

метгшв валютного контроля:

регулярная рассылка информационных писем клиентам по м\ законодательных актов, норм валютного регулирования. 1ШСШр\

„ни Банка России. ГТК РФ. Министерства финансов по валютному контролю с при юженивм их копий:

организация различных форм финансирования внешнеэкономической деяте. lb

носши:

осуществление всех видов документарных операций (документарные аккре­дитивы, документарное инкассо, гарантии) № внешнеэкономическим контрак­там:

выдача таможенным органам гарантий обеспечения таможенных платежей

клиентов банка.

Предприятиям, поддерживающим на своих счетах в филиалах Сбербанка России значите /иные обороты, имеющим высокие объемы внешнеторговых кон трактов, может быть присвоен статус VIР клиента с предоставлением различ­ных льгот, в том числе ПО размерам тарифов за услуги.

Сбербанк России:

обладает разветвленной филиальной сетью;

проводит гибкую тарифную политику;

предоставляет особые условия обслуживания VIP клиентов.

Справки можно получить в любом филиале Сбербанка России...

Примеры нацеленного рекламирования одной услуги:

НОВАЯ КВАРТИРА - РЕАЛЬНО И ДОСТУПНО!

Уважаемые москвичи!

Банк Москвы предлагает ипотечные кредиты на приобретение жилья в г. Москве.

Преимущества при покупке квартиры в кредит:

возможность проживания в новой квартире уже сегодня;

льгота по подоходному налогу.

Условия предоставления ипотечного кредита:

индивидуальный подход к каждом// клиенту;

консультации специалистов;

размер кредита до 70% оценочной стоимости приобретаемого жилья:

максимальная сумма кредита до 150 000 долларов США;

при определении размера кредита учитывается совокупный доход супригов;

валюта кредита доллары США;

процентная ставка по кредиту - 15. кодовых:

срок предоставления кредита до К) ion;

кредит предоставляется гражданам Российской Федерации в возрасте от 18 до 50 лет;

обеспечением кредита является за юг приобретаемой квартиры:

оформление пакета страховых ус лиг.

Банк Москвы...

Дата добавления: 2015-06-26