GfK GROUP

GfK Group¹⁶ (Gesellschaft fur Konsumforschung¹⁷ — Общество по изучению потребителя) — крупнейшая в Европе и в мире исследовательская компания, предлагающая услуги в области маркетинговых исследований¹⁸. Основана в 1925 г. В числе ее создателей был Людвиг Эрхард, в последующем канцлер Германии и один из «отцов» немецкого экономического чуда. Центральный офис расположен в Нюрнберге (Германия). Более 100 дочерних и партнерс­ких компаний представлены в 43 странах мира. Все компании GfK Group отличает использование продвинутых технологий исследований рынков. Специальный отдел GfK, в тесном сотрудничестве с университетом г. Эрлян-ген, постоянно работает над созданием новых инструментов для исследова­ния товаров и услуг на протяжении их жизненного цикла. Широко извест-

¹⁵ Использовались источники: официальный веб-сайт: http://www.inion.ru/; Цурина И.В. Издания ин­ститута научной информации по общественным наукам РАН // Социологический журнал. 1994. № 2.С 186-191.

¹⁶ Официальный веб-сайт: www.gfk.com

¹⁷ Сейчас название так же расшифровывают по-английски как Growth from Knowledge.

¹⁸ Информация с веб-сайта: http://www.gfk.ru/ru/company

ные бренды GfK: Navigator, Target Positioning, ATS, Price Challenger, Ad*Vantage, LoyaltyPlus, более 20 других.

В 1967 г. GfK Group становится интернациональной компанией, открывая свои отделения сначала в странах Европы, а потом — в странах всего мира. Сегодня годовой оборот GfK Group превышает 500 млн евро. В 140 компани­ях в 50 странах мира трудится почти 5 тыс. специалистов. Объединяя 16 ком­паний из двенадцати стран Центральной и Восточной Европы, GfK Group является бесспорным лидером в этом регионе. Во всех компаниях, входящих в GfK Group, работа ведется в четырех основных направлениях, координация которыми осуществляется централизованно: Ad-Hoc, Consumer Tracking, Non-Food Tracking и Media&Internet Research.

Ad-Hoc Worldwide представлен в 88 странах и занимает седьмое место в мире. В рамках этого направления клиентам предлагаются эксклюзивные исследования, соединяющие количественные и качественные методы, а так­же использующие брендовые разработки компании. Единая координация позволяет проводить во всех странах исследования, опирающиеся на одина­ковые подходы и унифицированный инструментарий (например, Eurobus регулярно проводится в 36 странах).

Consumer Tracking — панель домашних хозяйств, ежедневно предоставля­ющих сведения о своих покупках. Это позволяет делать выводы об объемах потребления и динамике потребительского поведения, которую невозмож-

Дата добавления: 2015-06-04