КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Тема 11. Цінова політика компанії
Етапи життєвого циклу товару. Процес створення і існування на ринку нового товару розділяють на два етапи: етап розробки і етап життєвого циклу. Етап життєвого циклу товару. Життєвий цикл товару на ринку можна представити у формі відрізку часу, котрий розділений на 4 певних стадії: I. Етап впровадження товару на ринок – це етап повільного зростання обсягу продажу по мірі виходу товару на ринок. Він характеризується великими затратами на виробництво, низькою прибутковістю, повільним зростанням продажу товарів. Завдання маркетингу на цій стадії: · формування адекватної збутової сітки за рахунок модифікації існуючої, створення нових каналів збуту; · активне проведення інформаційної реклами; · визначення найбільш оптимального моменту виходу на ринок з новим товаром; · переборювання конкуренції між новим товаром і вже існуючими на ринку аналогічними товарами; II. Етап зростання обсягу продажу – це етап швидкого сприйняття товару ринків і зростання прибутків. Основними завданнями фірми є продовження цього етапу. Це можна забезпечити за рахунок: проникнення на нові ринки; підвищення якості самого товару; використання нових каналів розподілу; своєчасне зменшення цін. Завдання маркетингу: · уникнення прямої конкуренції за рахунок модифікацій і часткового вдосконалення товару; · забезпечення ефективності реклами; · використання широкої збутової мережі по масовим продажам товару; · забезпечення оптимально високого рівня цін та ін. III. Етап зрілості – характеризується стабілізацією, деяким зменшенням продажу товару. Прибуток починає поступово зменшуватися і конкуренція на ринку підвищується. Цей етап свідчить, що товар перестає відповідати вимогам споживачів.
Завдання маркетингу: ¨ глибока сегментаціяринку; ¨ диференціація асортименту продукції; ¨ стимулювання споживання товару; ¨ пошук способів більш різноманітного використання товарів; ¨ зниження цін та ін. IV. Етап спаду – обсяг продажу падає, різке зменшення величини прибутку, зменшення витрат на здійснення маркетингових засобів. Завдання маркетингу: своєчасно розпізнати цей стан і зняти продукцію з виробництва. На цій стадії можна виділити три періоди: 1) підприємство намагається продовжити ЖЦТ шляхом інтенсифікації реклами, вдосконалення товару; 2) намагається витиснути з товару прибуток, різко скорочує витрати на виробництво і збут товарів, що дозволяє дещо відстрочити вихід товару з ринку; 3) знімає товар з продажу.
Ø Суть ціноутворення. Ø Ціноутворення на різних типах ринків. Ø Методика розрахунку ціни. Ø Основні стратегічні підходи до проблеми ціноутворення. Ø Державна політика регулювання цін.
Дата добавления: 2015-07-02; Просмотров: 342; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |