Массовые коммуникации как основные каналы маркетинговых коммуникаций

Процессы массовой коммуникации как особого вида речевой деятельности характеризуются сложностью и неоднородностью. И тем не менее можно выделить общие условия, необходимые для функционирования массовой коммуникации. К ним относятся следующие:- наличие технических средств, обеспечивающих регулярность и тиражированность массовой коммуникации; - социальная значимость информации, способствующая повышению мотивированности массовой -коммуникации; - массовая аудитория, которая, учитывая ее рассредоточенность и анонимность, требует тщательно продуманной ценностной ориентации; - многоканальность и возможность выбора коммуникативных средств, обеспечивающие вариативность и вместе с тем нормативность массовой коммуникации.Технические средства. Среди технических средств, обеспечивающих коммуникацию, принято различать средства массовой информации (СМИ), средства массового воздействия и собственно технические средства. К СМИ относятся периодическая печать (пресса), радио и телевидение. К средствам массового воздействия относятся кино, театр, цирк, все зрелищные представления и художественная литература. Средства массового воздействия не отличаются регулярностью обращения к массовой аудитории. Технические средства коммуникации (телефон, телетайп и т.п.) не имеют массового охвата аудитории, и передаваемая информация может носить сугубо личный характер, не связанный с социально значимыми реалиями. СМИ обеспечивают регулярность и тиражированность информации и благодаря этому являются мощным механизмом воздействия на массовую аудиторию. Любопытно, что в недрах технологического процесса созревает противоположная тенденция, которая направлена на то, чтобы сделать эффективной не столько массовую коммуникацию, сколько межличностную и даже внутриличностную. Телевидение, как и радио, имеет возможность реализовать опосредованную межличностную коммуникацию, включая в программы различного рода популярные интервью и беседы. Для внутриличностной коммуникации предлагаются телетекст и видеотекст. Телетекст дает возможность получить различную информацию через специальные адаптеры. Социальная значимость информации. Широкий диапазон смысловой информации и возможности передачи оценочной информации делают СМИ весьма привлекательными для массовой аудитории и повышают ее мотивированность. Содержание массовой коммуникации оказывает большое влияние на аудиторию в самых разнообразных формах. Это может быть обучение, убеждение, внушение и т.п. Воздействие информации зависит от того, насколько она соответствует социальным запросам аудитории и насколько регулярна.

Массовая коммуникация - процесс распространения информации (знаний, духовных ценностей, моральных и правовых норм и т.п.) с помощью технических средств (пресса, радио, телевидение и др.) на численно большие, рассредоточенные аудитории.

Средства массовой коммуникации (СМК) - это специальные каналы и передатчики, благодаря которым продит распространение информационных сообщений на большие территории.

Массовая коммуникация прежде всего характеризуется:

наличием технических средств, обеспечивающих регулярность, и тиражированностью;

социальной значимастью информации, способствующей повышению мотивированности массовой коммуникации;

массовостью аудитории, которая вследстие ее рассредоточенности и анонимности требует тщательно продуманной ценностной ориентации;

многоканальностью и возможностью выбора коммуникативных средств, обеспечивающих вариативность и вместе с тем нормативность массовой коммуникации.

Главным условием, определяющим массовую коммуникацию, является специфика аудитории и коммуникатора.

Пресса «+» 1 возможность обзорного знакомства сразу со всем номером 2. Можно ещё раз перечитать 3. Можно взять с собой и почитать в дороге (не выделяя для этого спец время досуга) 4. Психологически комфортные условия для чтения(свой темп,ритм,последовательность) «-» недостаточная оперативность 2. Пониание материала требует опр уровня грамотности 3. Нет возможности воздействовать на слух. Именно поэтому пресса рассчитана на аналитическое восприятие инфо.

Радио «+» 1.Самый оперативный канал 2.Самый удобный (можно слушать не отвлекаясь от работы). 3. Радио воздействуя на слух = оказывает психологическое воздействие 3. Самый доступный (радио можно слушать и не имея радио(транспорт, магазины) «-» 1. Нет возможности перечитать, как газету. 2. Отсутствие видеоряда

ТВ «+» 1. Широкий единовременный ахват 2. Применение аудиовизуальных выразительных средств. т.е. видео ряд со звуком 3. Возможность прямой речи, прямого эфира.4. Трансляция разнообразных передач (удерживание аудитории)Зрелищность. 5. Технические возможности монтажа. (Показ прямой трансляции матча, тут же монтаж, и показ фрагментов матча во время перерыва) «-» 1. Нужно специально выделять время. 2. Передачи можно смотреть только там где есть приём этой передачи. (не везде ест 2*2) 3. Постоянно стоит выбор перед зрителем (посмотреть эту передачу по 1каналу или другую по 2) 4. Чрезмерное увлечение зрелищностью снижает качество. 5. Нужно иметь телевизор.

30. Мировой и отечественный опыт использования рекламы в коммуникационном поле: состояние, тенденции

Дата добавления: 2015-07-02