Сущность и принципы маркетинга

Основные понятия маркетинга.

Цели и функции маркетинга.

Сущность и принципы маркетинга.

ТЕМА 1. Маркетинг как философия управления бизнесом.

Щербаков В.А.

Саратов 2012

Курс лекций

М а р к е т и н г

Генералова С.В.

УДК 339.138 (075.8)

ББК 65.290-2я73

Рецензент:

д.т.н., профессор,

ГОУ ВПО «Российский государственный Торгово-экономический университет» (г. Саратов)

Генералова С.В. Маркетинг: курс лекций: Саратов: «Саратовский государственный аграрный университет им. Н.И. Вавилова», 2012.

В данном пособии рассматриваются классическая и современная концепции маркетинга, методика маркетинговых исследований, основные элементы комплекса маркетинга, дается характеристика современному рекламному процессу. Материал иллюстрирован таблицами и графиками.

Курс лекций предназначен для студентов высших учебных заведений очного и заочного обучения.

УДК 339.138 (075.8)

ББК 65.290-2я73

© Генералова С.В., 2012

Термин "Маркетинг" (от англ. marketing-торговля, сбыт; от market – рынок) в современном широком значении понимается как рыночная деятельность.

Маркетинг возник в США в начале ХХ века. Причиной возникновения данной области экономической науки явились проблемы со сбытом товаров и услуг. В задачи маркетинга первоначально входила разработка методов стимулирования эффективного сбыта (реклама, торговая марка, сервис и др.). Поэтому первоначально маркетинг трактовался как предпринимательская деятельность в области сбыта. Позже было замечено, что сбыт проблематичен, если производить товары и услуги, несоответствующие потребностям покупателя. Поэтому важным условием эффективного сбыта стали являться комплексные исследования рынка (спроса, конкуренции, товарной структуры рынка и др.). Информация, полученная в результате проведенного маркетингового исследования, направлялась высшему руководству предприятия, которое совместно с маркетологами принимало решение об объёмах производства товаров, о производстве новых товаров, уровне качества, ассортимента и т.д. Таким образом, предприятия стали производить товары, востребованные покупателем, по ценовым и неценовым характеристикам превосходящие товары конкурентов.

Маркетинг - это один из важнейших видов управленческой деятельности, направленный на повышение эффективности производства и сбыта на основе комплексных маркетинговых исследований.

Маркетинг не только обслуживает нужды потребителя, но и, что главное, активным образом управляет рыночным спросом.

Выделяют пять основных концепций маркетинговой деятельности: совершенствования производства; совершенствования товара; интенсификации коммерческих усилий (сбыта); «чистого» маркетинга; социально-этического маркетинга. Эти концепции отражают эволюцию маркетинга в развитых странах, и предприятия могут выбрать любую из этих концепций.

Дата добавления: 2014-01-03