Модификация комплекса маркетинга

Модификация товара

внедрение рост зрелость спад t

Рис.7. Способы продления ЖЦТ

Модификация комплекса маркетинга означает снижение цены, усиление активности в рекламе, действенные приемы стимулирования сбыта, предоставление новых услуг.

Модификация товара означает стратегию повышения его качества, совершенствования свойств, улучшения внешнего оформления для повышения привлекательности товара.

Модификация рынка означает увеличение потребления существующих товаров через рост новых покупателей (новые сегменты, новые рынки, экспорт), через репозиционирование товара и т.д.

Этап упадка. Спад может быть медленным или стремительным, может упасть до нулевой отметки, а может долго держаться на низком уровне. Причины падения могут быть самыми разными: достижения в технологиях, изменения во вкусах потребителей, обострение конкуренции.По мере падения сбыта падают и прибыли.

Некоторые фирмы уходят с рынка, а оставшиеся сокращают ассортимент, отказываются от мелких сегментов, снижают цены, уменьшают ассигнования на стимулирование. Если фирма не вовремя снимет товар с производства, а рынок воспримет его как устаревший, то престиж фирмы может серьезно пострадать, поэтому фирмы постоянно отслеживают процесс перехода товаров в стадию упадка.

Задачи на этапе падения:

· снижение цен для стимулирования продаж;

· сокращение маркетингового бюджета;

· усовершенствование продукта или уход с рынка.

Дата добавления: 2014-01-03