ТИПОЛОГІЯ активів компанії

Ділова репутація як нематеріальний актив і інструмент впливу на корпоративний імідж

«Створюйте міфи про себе. Всі Боги починали з цього», - свідчить китайська мудрість. Знаменитий полководець Стародавнього Китаю по призвістку Сплячий Дракон прославився як майстер дезінформаційних ігор, маневрів і засідок. Але одного разу Сплячого Дракона самого вистежили, коли він перебував з нечисленною охороною в невеликому містечку поза розташуванням своїх основних військ. 150-тисячна армія ворогів оточила містечко. У цій, здавалося б, безнадійній ситуації Сплячий Дракон наказав своїм охоронцям відчинити міські ворота і сховатися. Сам же він надів чернечий халат, сів на самому видному місці кріпосної стіни і став виспівувати пісні, роблячи вигляд, що не помічає що наближається армія. Ватажок нападників впізнав Сплячого Дракона і, запідозривши, що той приготував йому чергову згубну несподіванку, відмовився від взяття неохороняємому міста і скомандував своїм військам відступити полон. Чому ватажок так вчинив? Він не знав типологію активів (військової) компанії.

Активи компанії підрозділяють на профільні та непрофільні, матеріальні і нематеріальні. Профільними називаються активи, які використовуються для реалізації основного виду діяльності, їх застосування за рамками виробничого циклу незначно, їх наявність необхідна для ре-алізації основних виробничих процесів. До непрофільних активів відносяться допоміжні бізнес-одиниці, необхідні для здійснення прямого виду діяльності (транспорт, ремонт, виробництво матеріалів), соціальний пакет, що надається робітникам компанії (бази відпочинку, житло, медустанови), сторінні активи, які фактично розглядають як фінансові вкладеня (фінансові послуги, торгівля).

Матеріальні активи компанії - це сукупність засобів і інструмент праці, необхідних для ефективної економічної(Виробничої) діяльності. До них відносяться:

• будівлі - виробничі корпуси, склади, контори, гаражі, тощо;

• споруди - дороги, естакади, огородження та інші інженерно-

будівельні конструкції, що створюють необхідні умови

для здійснення процесу виробництва;

• машини та пристрої - вимірювальні і регулюючі пристрої, лабораторне обладнання, обчислювальна техніка тощо;

• транспортні засоби - усі види транспортних засобів, у тому

числі міжзаводські, міжцехових та внутрішньоцехових;

• виробничий, господарський інвентар та приналежності та інші інструменти;

• інші виробничі фонди.

Нематеріальні активи компанії включають в себе:

• інтелектуальний капітал - все, що має вартість для організації та укладено в працюючих у ній людей (інтелектуальну власність, інфраструктурні й людські активи);

• зв'язку компанії, необхідні для розвитку бізнесу;

• популярність,

• історія успіху;

• рейтинги;

• індекс цитування;

• партнери і клієнти;

• група підтримки - лобісти, які відстоюють інтереси компанії на всіх рівнях;

• GR - взаємодія представників фірми з органами державної влади;

• особисті дружні контакти керівників, необхіднідля розвитку бізнесу;

• ноу-хау, інновації та IT, застосовувані компанією;

• торгова марка, бренд, аутобренд;

• лояльність співробітників;

• архіви, бази даних, сертифікати, ліцензії, нагороди, премії, програмне забезпечення.

Методи розрахунку капіталізації нематеріальних активів компанії та їх віддачі

МСМ (market capitalization method) - це метод оцінки ринкової капіталізації. Він дає можливість обчислити вартість не матеріальних активів як різниця між ринковою капіталізацією компании МС (market capitalization) і власним капіталом її акціонерів SC (stakeholders capitalization):

MCM = MC-SC

Віддача нематеріальних активів компанії обчислюється за допомогою методу ROA (return on assets method). Відношення середнього доходу компанії до вирахування податків за деякий період до матеріальних активів компанії - ROA компанії - порівнюється з аналогічним показником для галузі в цілому. Щоб обчислити середній додатковий дохід від нематеріальних активів, отримана різниця множиться на матеріальні активи компанії. Далі шляхом прямої капіталізації або дисконтування одержуваного грошового потоку можна отримати вартість нематеріальних активів компанії. Таким чином:

ROA =Р:ЕА,

де ROA - віддача на активи компанії (return on assets company);

P - прибуток (profit);

EA - економічна віддача (economic asset).

Тоді

(ROAc - ROAb) X ЕАс = 1С

де ROAb - використання активів (ROA branch);

ЕАС - економічна віддача (ТА company);

1С - інтелектуальний потенціал (intellectual capital).

Дата добавления: 2015-07-13