Теми рефератів

Тести

? 1

Підприємство зробило внесок у благодійний фонд. У засобах масової інформації з'явилися повідомлення про цю подію, що створила позитивний образ даної фірми і відповідно сприяла підвищенню обсягів реалізації. Який елемент маркетингових комунікацій застосовано?

a)Спонсорство

б) Реклама

в) Стимулювання збуту

г) Зв'язки з громадськістю

? 2

Розробляючи комплекс маркетингових комунікацій, підприємство запланувало проведення конкурсу і використання купонів, які застосовуються під час:

a) Пропаганди

б) Стимулювання збуту

в) Реклами

г) Персонального продажу

? 3

Розрахунок рекламного бюджету здійснювали за методом, при якому затрати на рекламу визначали залежно від динаміки продажу товарів. Це:

a) Метод обчислення у відсотках від суми продажу

б) Метод обчислення від наявних можливостей

в) Метод конкурентного паритету

г) Метод рівня затрат у минулому періоді

? 4

Якщо бюджет реклами визначається як сума, що залишилася після вирахування від загального доходу витрат на виробництво, постійних витрат, що не залежать від обсягів виробництва і не пов'язані з маркетингом, то – це:

a) метод розрахунку бюджету реклами від наявних коштів;

б) метод визначення бюджету реклами з розрахунку на одиницю продукції;

в) метод визначення бюджету на основі цілей і завдань реклами;

г) метод визначення бюджету реклами на основі паритету з конкурентами;

? 5

Якщо бюджет реклами визначається у відповідності до ціни товару, то – це:

a) метод розрахунку бюджету реклами від наявних коштів;

б) метод визначення бюджету реклами з розрахунку на одиницю продукції;

в) метод визначення бюджету на основі цілей і завдань реклами;

г) метод визначення бюджету реклами на основі паритету з конкурентами;

?6

Якщо розмір бюджету просування залежить від витрат конкурентів, то – це:

a) метод визначення бюджету на основі цілей і завдань реклами;

б) метод розрахунку бюджету реклами від наявних коштів;

в) метод визначення бюджету реклами з розрахунку на одиницю продукції;

г) метод визначення бюджету реклами на основі паритету з конкурентами;

? 7

Прямий маркетинг:

a) сукупність інструментів (персональний продаж, реклама, стимулювання збуту та зв'язки з громадськістю), що дозволяє успішно вивести товар на цільовий сегмент ринку;

б) назва, термін, знак, символ чи малюнок (або їх поєднання) для ідентифікації продукції одного продавця та її диференціації від продукції конкурентів;

в) різноманітні, переважно короткочасні заохочувальні заходи (презентації, виставки, конкурси, ваучерні схеми, знижки), спрямовані на прискорення чи збільшення продажу окремих товарів чи послуг;

г) прямий зв'язок (поштою, телефоном, факсом, електронною поштою) з певними, ретельно обраними індивідуальними споживачами з метою одержати від них оперативну реакцію;

? 8

Різноманітні, переважно короткочасні заохочувальні заходи (презентації, виставки, конкурси, ваучерні схеми, знижки), спрямовані на прискорення чи збільшення продажу окремих товарів чи послуг – це:

a) персональний продаж;

б) стимулювання збуту;

в) прямий маркетинг;

г) просування товару;

? 9

Фірма або особа, яка видає замовлення на рекламу:

a) рекламодавач;

б) рекламна агенція;

в) рекламна аудиторія;

г) рекламна кампанія;

? 10

Організація або установа, яка виконує повний комплекс рекламних послуг:

a) рекламодавач;

б) рекламна агенція;

в) рекламна аудиторія;

г) рекламна кампанія;

? 11

Система рекламних заходів, пов'язаних єдиним задумом:

a) рекламодавач;

б) рекламна агенція;

в) рекламна аудиторія;

г) рекламна кампанія;

? 12

Об'єкти реклами, на які вона розрахована:

a) рекламодавач;

б) рекламна агенція;

в) рекламна аудиторія;

г) рекламна кампанія;

? 13

Каталог:

a) рекламне друковане видання загально інформаційного характеру;

б) листівка або бланк для прямої поштової реклами;

в) рекламне друковане видання з характеристиками товару і можливостями їх придбання;

г) комерційна пропозиція;

? 14

"Дірект-мейл":

a) будь-яка форма повідомлень, що використовується підприємством;

б) цілеспрямована інформація про якості конкретних товарів і послуг з метою повідомлення можливих споживачів і створення попиту на ці товари та послуги;

в) рекламна аудиторія;

г) рекламне звернення до споживачів через пошту;

?15

Вкажіть найбільш точне визначення реклами:

a) платна форма представлення і просування ідей, товарів або послуг;

б) засіб інформації про товар чи фірму;

в) комерційна пропаганда діяльності фірми;

г) усне нагадування споживачам про свої товари;

?16

Престижною рекламою називають:

a) рекламу в престижних засобах масової інформації;

б) рекламу, основною метою якої є створення образу, який вигідно відрізняє фірму від конкурента;

в) рекламу, яка надає більш повну інформацію про товар покупцям, що ним зацікавились;

г) рекламу, яка проводиться безпосередньо на місцях продажу товарів;

?17

Агресивною рекламою називають таку, що:

a) демонструє переваги однієї фірми над іншою;

б) демонструє переваги конкретного товару певної фірми;

в) демонструє позитивні характеристики товарів конкурентів;

г) демонструє позитивні характеристики товарів своєї фірми;

?18

Інформативна реклама:

a) нагадує про товар, місце й умови його продажу;

б) доводить до відома споживачів інформацію про товари, їх призначення, якість, принципи дії, рівень цін на них;

в) переконує у необхідності придбати товар;

г) реклама, основною метою якої є створення образу, який вигідно відрізняє фірму від конкурента;

?19

Превентивною рекламою називають таку, що:

a) наводиться в обмеженому обсязі;

б) проводиться з метою підриву позицій конкурентів;

в) підкреслює статус фірми, її надійність,прогресивність, стабільність;

г) нагадує про товар, місце й умови його продажу;

?20

До основних засобів розміщення масової реклами відносять:

a) презентації;

б) пропаганду;

в) пресу; телебачення;

г) радіо; вуличну рекламу;

д) консультування;

Тема 11. Маркетингова політика продажу

Практичне заняття №1

Питання для підготовки до практичних та семінарських занять

1.Сутність та значення політики розподілу. Цілі політики розподілу.

2.Функції каналів розподілу.

3.Формування каналів розподілу.

4.Алгоритм вибору каналу розподілу. Основні характеристики каналів розподілу.

4.Управління каналами розподілу.

5.Вертикальні маркетингові системи.

[Література 7,8,9,23,24]

1.Аграрний ринок та його складові

2.Сутність і складові інфраструктури аграрного ринку

3.Аграрні товарні біржі

4.Агроторгові доми і сільськогосподарські обслуговуючі кооперативи

5.Інфраструктура зберігання і транспортування сільськогосподарської продукції

6.Інформаційне забезпечення як складова інфраструктури аграрного ринку

7.Державна політика розвитку інфраструктури аграрного ринку

Дата добавления: 2015-08-31