Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

РОЗДІЛ 2. Маркетингові дослідження та аналіз косметичних засобів для догляду за чутливою шкірою та схильною до куперозу




2.1. Маркетингове дослідження ринку професійних косметичних засобів для догляду за чутливою шкірою та схильною до куперозу.

Нами було проаналізовано ринок професійних косметичних засобів для лікування чутливої шкіри і шкіри схильної до куперозу. Результати наведені у додатку 1.

Визначено частку фірм-виробників професійної косметики на українському косметичному ринку. Результати наведені на рис.2.1.

Рис. 2.1.1 Частка фірм - виробників професійної антикуперозної косметики

Як бачимо з результатів досліджень, наведених на рис.2.1. на косметичному ринку Україні найбільше представлена професійна косметика французьких фірм-виробників (33,4%) Це продукція фірм-виробників Algologie, Declare, Christian Breton, Soskin, Ericson Laboratory, Algoane Друге місце займає продукція фірм-виробників Ізраїлю - 28,4% (Chamomile Azulene, Ahava, Dr. Spiller), третє - Німеччини - 20,5% (Janssen Cosmeceutical, Jean DArcel), четверте - Іспанії - 10,3% (Natura Bisse, ALBERT D'arnal), п’яте – Канади (Oxygen), Швейцарії (Locherber), України– по 2,6 %. Україна представлена першою та єдиною фірмою-виробником професійної косметики «Каетана», яка пропонує на ринку антикуперозний засіб у вигляді емульсії. [7]

Розподіл фірм-виробників професійної косметики має такий вигляд: Algologie 17,95% ринку, Janssen Cosmeceutical – 12,82%,Chamomile Azulene – 10,25%, NB Ceutical Tolerance – 7,7%, Jean DArcel – 7,7%, Christian Breton – 5,1%, Dr. Spiller – 5,1%.

Продукція даного напрямку таких фірм-виробників як Algologie (Франція), Holy Land (Ізраїль), Shira Chamomile Azulene (Ізраїль), Dr. Spiller (Ізраїль), Janssen Cosmeceutical (Німеччина), Natura Bisse (Іспанія), представлена цілими «лініями» антикуперозної косметики, яка включає різноманітні косметичні форми: крем, сироватка, молочко, лосьйон, бальзам, маска, концентрат, емульсія, та тонік. У той час, коли українська «Каетана» пропонує лише емульсію на основі висококонцентрованого екстракту люцерни, який підвищує еластичність судин і капілярів та комбінації вітамінів С, К, Р, які є класичними при корекції куперзу.

Важливо знати у яких косметичних формах випускається антикуперозна продукція вищеперелічених фірм-виробників. Результати дослідження показали , що антикуперозні косметичні засоби найчастіше представлені у вигляді кремів (35,5%) та масок (17,8%). Також є молочка (7,7%), концентрати ( 7,7%), сироватки, емульсії, бальзами, тоніки, лосьйони по 5,2%, гелі та екстракти по 2,6%. (Рис.2.2) .

Рис.2.1.2Косметичні форми на ринку професійної косметики

Крем – 35,5%, маска – 17,8%, молочко – 7,7%, концентрат – 7,7%, сироватка – 5,2%, емульсія – 5,2%, бальзам – 5,2%, тонік – 5,2%, лосьйон – 5,2%, гелі та екстракти по 2,6%.



Як бачимо з результатів маркетингових досліджень, професійна лінія косметичних засобів для догляду за чутливою шкірою та шкірою, схильною до куперозу представлена продукцією іноземних фірм-виробників, а саме Франції (Algologie, Declare, Christian Breton, Soskin, Ericson Laboratory, Algoane), Ізраїлю (Chamomile Azulene, Ahava, Dr. Spiller), Німеччини (Janssen Cosmeceutical, Jean DArcel), Іспанії (Natura Bisse, ALBERT D'arnal), Канади (Oxygen), Швейцарії (Locherber). Україна ж має лише одного виробника «Каетана». Найбільше професійної косметики випускається у формі кремів та масок. Найменше – у формі екстрактів та гелів.

2.2. Маркетингове дослідження ринку аптечних косметичних засобів для чутливої шкіри і шкіри схильної до куперозу.

У зв’язку з тим, що професійна косметика використовується лише косметологами та дерматологами у професійних салонах і потребує нагляду при використанні, її ціна досить висока, варто звернути увагу на асортимент який можна зустріти в аптеках нашого міста.

Нами було проаналізовано ринок аптечних косметичних засобів для лікування чутливої шкіри і шкіри схильної до куперозу. Результати наведені у додатку 2.

 

Рис. 2.2.1 Частка країн - виробників антикуперозної косметики аптечної мережі.

При дослідженні антикуперозних заосбів, представлених в аптечних мережах (рис 2.2.1), переважають французькі виробники (74,1%). Але й українська косметика займає достойну позицію - 14,8%. Російська (7,4%) та американська (3,7%) косметика займає відповідно третє і четверте місце. Все це забезпечує широкий асортимент і збільшує можливість вибору косметики даного напрямку для покупця.

Як бачимо з рис.2.2.2. фрацузька антикуперозна косметика представлена такими фірмами виробниками: Avene, La Roche, Payot, Uriage, Lierac, Nuxe, Bioderma, Bioscreen, SVR, українська – Stop Cuperoz, американська - Clinique та російська – Кора.

Рис. 2.2.2 Розподіл антикуперозної продукції аптечної мережі за фірмами-виробниками

Як і в професійній косметиці, аптечний ринок пропонує «антикуперозні лінії» Українська фірма пропонує лінію Stop Cuperoz, яка включає заспокійливий гель для вмивання, тонік зі зміцнюючим ефектом, крем SOS SPF 15 та інтенсивний крем SOS. Основними діючими компонентами цих засобів є кінський каштан, екстракт пальмарії, екстракт червоних водоростей, вітамінні комплекси, пантенол та інші речовини, які позитивно впливають на судини.

Рис. 2.2.3 Розподіл антикуперозних засобів аптечної мережі в залежності від форми випуску

Щодо форм випуску зберігається така ж тенденція, як і в професійній косметиці, але з деякими відмінностями. Переважать креми та маски, найменеше є лосьйонів та гелів.

Висновки:

В результаті проведеного маркетингового дослідження професійної косметики встановлено, що на ринку переважають косметичні препарати іноземних фірм-виробників, а саме Франції, Ізраїлю, Німеччини, Іспанії, Канади та Швейцарії, що складає 97,4 %.

Українська антикуперозна косметика представлена фірмою «Каетана» і складає вього 2,6 %. Результати досліджень за косметичними формами показали наявність . Найбільше є кремів та масок, найменше – екстрактів та гелів.

Маркетингові дослідження анткуперозних косметичних засобіа аптечної мережі показало, що зберігається така ж тенденція, як і у професійній косметиці – представлена на 85,2% іноземними фірмами виробниками (Франція, США, Росія) та на 14,8% ураїнськими косметичними засобами. Щодо лікарських форм – преважають креми. Також є емульсії, тоніки, молочка, маски, гелі та лосьйони. Найменше є гелів та лосьйонів. Взагалі відсутні сироватки, концентрати, екстракти, бальзами.

2.3 Аналіз основних біологічно-активних речовини у складі антикуперозних засобів вкючаєтакі основні групи компонентів:

Дослідження ринку професійної косметики та косметики антикуперозного напрямку аптечної мережі показали, що до складу косметичних засобів входять екстракти (кінського каштану, пальмарії, зеленого чаю, софори японської, кульбаби,гібіскуса та ін.);вітаміни, рослинні та ефірні олії; амінокислоти та білкові гідролізати; органічні кислоти речовини інших груп, а також цілі групи біологічно активних речовин, так звані запатентовані комплекси.

Екстракт кінського каштану – протизапальна, протинабрякаюча , заспокійлива та антиоксидантна дія.

Екстракт пальмарії та водоростів – мають маскуючи, заспокійливу дію, покращують структуру шкіри

Екстракт зеленого чаю – фото захисна, протизапальна та антиоксидантна дія.

Екстракт гінго білоба - стимулює кровообіг, зміцнює капіляри та володіє протизапальною дією.

Екстракт алое – характерна протизапальна, заспокійлива і протимікробна дія, заспокоює та зволожую шкіру.

Екстракт троянди – проявляє протинабрякову дію, сприяє відновленню клітин шкіри і розгладжує дрібні зморшки.

Екстракт софори японської – ущільнює стінки судин, зменшує їх ламкість і має сильну антимікробну дію.

Екстракт липи – має сильну заспокійливу та зволожуючу дію, тонізує шкіру та розгладжує дрібні зморшки.

Екстракт мальви - має протизапальну дію, розгладжує зморшки, підвищує еластичність та пружність шкіри.

Екстракт женьшеню – має регенеруючі та відновлювальні властивості, прискорює загоєння ран і покращує кровообіг.

ромашки (азулен, гуазулен) - зменшують подразнення шкіри, мають протизапальну, антисептичну, спазмолітичну і регенеруючу дію.

Екстракт волошки - забезпечує тонізуючу, заспокійливу дію та розгладжує шкіру.

Екстракт бузини – протизапальна, бактерицидна та тонізуюча дія, підвищує пружність та еластичність шкіри.

Екстракт кульбаби – протизапальна та заспокійлива дія, знімає почервоніння і сприяє загоєнню ран.

Екстракт м’яти – основний компонент –ментол – звужує поверхневі судини та має болезаспокійливу дію.

Екстракт кактуса – антиоксидантна та регенеруюча дія, захищає шкіру від несприятливого середовища.

Екстракт гібіскуса – тонізує, знімає почервоніння, має протизапальну та проти набрякову дію.

Екстракт фукуса - має ранозагоювальну, антибактеріальну та протизапальну дії, зміцнює капіляри, покращує кровообіг.

Екстракт хряща риб – протизапальна дія, сприяють розгладженню зморшок.

Екстракт жолоба - не дає шкірі пересихати, добре зволожує, усуває лущення, подразнення і запалення, швидко загоює дрібні ранки. При догляді за сухою шкірою розгладжує зморшки, робить шкіру пружною і бархатистою.

Екстракт живокосту - Ефективно впливає на шкіру, прискорюючи процеси ранозажівленія і відновлення її поверхневого шару, знімає запалення і подразнення

Екстракт лакриці - відбілює шкіру, інгібуючи синтез меланіну. Стимулює синтез колагену, запобігає поглибленню зморшок та появі нових. М'яко очищує та заспокоює шкіру;

Екстракт зерен соняшнику - потужний антиоксидант, який допомагає захистити шкіру від UV-променів, сприяє відновленню структури шкіри.

Екстракт акації - ефективний вологоутримуючий компонент тривалої дії, позитивно впливає на загальний вигляд шкіри.

Екстракт плодів глоду – має протизапальну, заспокійливу, тонізуючу і освіжаючу дію на шкіру, добре стягує розширені пори.

Екстракт вівса – чинить заспокійливу дію на шкіру, знімає почервоніння та подразнення, а також посилює захисну функцію шкіри.

Екстракт кореня алтеї – покращує стан клітин та кровообіг, сприяє регенеруючим процесам в організмі, легкий в приготування.

Вітаміни:

А (Ретинолу пальмітат ) - підвищує еластичність шкіри, стимулює оновлення клітин шкіри, розгладжує зморшки.

Е (Токоферолу ацетат) - потужний антиоксидант, сповільнює процес старіння клітин шкіри.

К (Вікасол) – жиророзчинний вітамін, який сприяє зменшенню проникності судин, регулює процеси згортання крові, завдяки чому зменшує прояви судинної сітки.

С (Аскорбінова кислота) - захищає шкіру від впливу УФ-випромінювання, посилює синтез колагену в шкірі, прискорює загоєння ран, уповільнює старіння, бере участь в утворенні проколлагену і сприяє його переходу в колаген, який як би «цементує» проникність капілярів.

В5(Пантотенова кислота) – водорозчинний вітамін, який сприяє оновленню тканин та має ранозагоювальну дію.

Е – жиророзчинний вітамін, який володіє протизапальною дією, захищає від УФ – випромінювання, відновлює нормальний кровообіг завдяки зниженню вмісту холестерину в крові, вирівнює зморшки і покращує вигляд шкіри.

В3 (Нікотинова кислота) - володіє протизапальною дією, гарно зволожує шкіру, сприяє утворенню колагену і захищає від згубного впливу сонячних променів.

В1(Тіамін) – водорозчинний вітамін, який сприяє кровообігу, проявляє регенеруючу і ранозагоювальну дію

В6( Піридоксин) – зміцнює епідерміс, має протимікробну дію.

Рутин важливий компонент, який знижує проникність кровоносних судин, звужуючи їх.

Ефірні олії:

Вербени – в основному проявляє в’яжучу дію, пом’якшує, очищує та забезпечує оновлення шкіри.

Лимона – проявляє протизапальну та протимікробну дію, є сильним антиоксидантом та вирівнює зморшки.

Кісточок винограду – зволожує шкіру і пришвидшує регенерацію, має протизапальну та антиоксидантну дію, вирівнює зморшки.

Майорану - володіє антибактеріальними, протизапальними властивостями, сприяє швидкому загоєнню ран.

Сандалового дерева - володіє тонізуючою, в’яжучою та антисептичною дією. Широко застосовується при різних бактерерійних захворюваннях шкіри.

Рослинні олії:

Зародків пшениці – має протизапальну, ранозагоювальну, очищаючу дію . Стимулює обмінні процеси в шкірі, покращуючи її стан, сприяє омолоджуванню, поліпшенню кольору обличчя.

Кукурудзи – одна з найбільш використовуваних компонентів в косметології, багата на велику кількість вітамінів серед яких є вітамін Е – сильний антиоксидант.

Оливкова – завдяки високому вмісту вітамінів А і Е проявляє антиоксидантні властивості, гарно зволожує шкіру і захищає від впливу ультрафіолетових променів.

Мигдалю – завдяки вмісту вітамінів А, Е і F, зволожує шкіру, захищає від ультрафіолетових променів та нормалізує роботу сальних залоз.

Каріте - пом’якшує, зволожує і захищає шкіру від несприятливих факторів, сприяє розгладженню зморшок.

Амінокислоти та білкові гідролізати:

Метіонін – незамінна амінокислота,активує дію гормонів, вітамінів і ферментів. Використовується при різних захворюваннях шкіри, волосся, нігтів в має ранозагоювальну дію.

Серин – проникає в шкіру та сприяє її вирівнюванню і загоєнню.

Протеїни дріжджів, молочні протеїни - підвищують еластичність шкіри і надають привабливого вигляду.

Органічні кислоти:

Гіалуронова кислота – зволожує шкіру, має протизапальну дію, прискорює процес загоєння ран, регенерації тканин, запобігає утворенню рубців.

Саліцилова кислота - при місцевому застосуванні чинить протимікробну, подразнювальну, відволікаючу дію

Молочна кислота – перешкоджає закупорюванню сальних залоз, зволожує шкіру, розгладжує зморшки і перешкоджає виникненню нових.

Речовини інших груп:(зволожуючі, протизапальні, фотозахисні, підсушуючі)

Алантоїн - кератолітичний засіб, впливає на шкіру: пом'якшує роговий шар, сприяючи відділенню відмерлих клітин, стимулює регенерацію тканин.

Сечовина - зберігає вологу й служить прекрасним провідником біологічно активних речовин,

Бетаїн – зволожуюча та заспокійлива дія, робить шкіру гладкою і м’якою.

Пантенол – зволожує, заспокоює і сприяє регенерації шкіри, вирівнює дрібні зморшки.

Ретинальдегід - має здатність перетворюватися у вітамін А, також підвищує активність клітин і покращує колір обличчя.

Кофеїн – відновлює еластичність шкіри, уповільнює процеси старіння, має протизапальні і фотозахисні властивості.

Бісаболол - виявляє зм'якшуючу й протизапальну дія,

Цинку оксид – в’яжучий і дезінфікуючий засіб.

Коалін – очищає та підсушує шкіру.

Норковий жир – проявляє комплексну дію на шкіру, сприяє її омолодженню.

Запатентовані комплекси:

Ретинальдегід С.Т. - 0,05%, НМС - 0,2%, Комплекс «анти-аж - чутлива шкіра», Гамма Этинселант®, Rosactive , D.A.F., Rhizobian Gum, Комплекс Іглиця, REGU®-CEA , CMI ™ , MDI-комплекс , HypoCalm.

Висновок:

При огляді компонентів лікарських форм представлених на ринку видно, що вони включають велику кількість екстрактів, вітамінів, ефірних олій, рослинних олій, органічних та амінокислот,а також запатентовані комплекси. Кожен з компонентів має свою неповторну дію і спрямований на лікування проявів судинної «зірочки». Переважно це речовини, які здійснюють протизапальну, венотонізуючу, проти набрякову дію, зменшують проникність судин і зміцнюють стінки капілярі.





Дата добавления: 2015-08-31; Просмотров: 103; Нарушение авторских прав?;


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



ПОИСК ПО САЙТУ:





studopedia.su - Студопедия (2013 - 2017) год. Не является автором материалов, а предоставляет студентам возможность бесплатного обучения и использования! Последнее добавление ‚аш ip: 54.145.118.24
Генерация страницы за: 0.101 сек.